縱觀各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展歷程可以看出，每一次重大的技術(shù)升級(jí)都會(huì)觸動(dòng)既有的利益分配格局，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)帶動(dòng)了一波全球性的平權(quán)運(yùn)動(dòng)，去中心化思想不斷的沖擊著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的金字塔結(jié)構(gòu)，以利益驅(qū)動(dòng)的音樂(lè)行業(yè)如今正處于變革之中。
隨著NFT的火爆，越來(lái)越多的音樂(lè)人選擇NFT作品發(fā)行，一些音樂(lè)公司也在積極尋求突破，NFT與音樂(lè)的結(jié)合正成為一種新的流行趨勢(shì)。Euterpe首席內(nèi)容官Leon Xiu認(rèn)為，NFT或許能夠讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)再度輝煌，終結(jié)流媒體時(shí)代“流量為王”的詛咒，讓用戶找回理性和感性相結(jié)合的體驗(yàn)。
Leon Xiu先后擔(dān)任過(guò)全球三大唱片公司Sony Music中國(guó)版權(quán)總監(jiān)、全球最大藝人經(jīng)紀(jì)公司CAA中國(guó)商務(wù)總監(jiān)、ByteDance音樂(lè)版權(quán)總監(jiān)和Tencent Music Entertainment華語(yǔ)總監(jiān)。在字節(jié)跳動(dòng)任職期間，Leon Xiu在與臺(tái)灣唱片業(yè)的伙伴聊天時(shí)第一次接觸到了NFT?！暗谝淮温?tīng)說(shuō)NFT時(shí)，沒(méi)有什么特別的想法，只是覺(jué)得由于國(guó)內(nèi)外版權(quán)市場(chǎng)的差異，NFT落地會(huì)遇到一些困難，但也會(huì)有發(fā)展的空間。”
在國(guó)外，平臺(tái)購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用可以根據(jù)流量、收益、會(huì)員費(fèi)分成等條件從預(yù)付金中抵扣，而在國(guó)內(nèi)預(yù)付金通常會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際應(yīng)有的版稅水平，且無(wú)法抵扣。這樣的模式使得在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)版權(quán)預(yù)算有限的情況下，在版權(quán)談判中經(jīng)常居于弱勢(shì)，為了維持頂流歌手和藝術(shù)家，在版權(quán)大戰(zhàn)和市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)的資源會(huì)大量?jī)A向于頂流藝術(shù)家，其他藝術(shù)家能夠得到的資源、成長(zhǎng)的空間都會(huì)大幅減少，導(dǎo)致平臺(tái)成本在增高，用戶的費(fèi)用在增高，而作品的數(shù)量和質(zhì)量卻在不斷下降。
隨著對(duì)NFT了解的深入，Leon Xiu逐漸意識(shí)到，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)模式下，即使是所謂的大平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)和文創(chuàng)領(lǐng)域所能提供的幫助也十分有限，無(wú)法真正推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，給市場(chǎng)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)作品，但NFT有能力改變這一境況，因此Leon Xiu選擇加入了Euterpe平臺(tái)，與Euterpe團(tuán)隊(duì)共同推動(dòng)NFT領(lǐng)域的落地，讓音樂(lè)行業(yè)回歸它應(yīng)有的狀態(tài)。
理性與感性相結(jié)合，NFT讓音樂(lè)再次擁有質(zhì)感

NFT的出現(xiàn)不僅讓創(chuàng)作者得到了充分展示自己的舞臺(tái)，將版權(quán)價(jià)值握在自己手中，其碎片化的特性也完美契合了版權(quán)領(lǐng)域細(xì)分化的需求。Leon Xiu指出，在傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，版權(quán)是十分細(xì)碎的部分組成的，一首歌曲的背后，不僅作曲、作詞、歌手擁有各自的權(quán)利，后續(xù)的錄音權(quán)、發(fā)行權(quán)也是分散的，權(quán)益的分配更是十分復(fù)雜。在傳統(tǒng)的運(yùn)作模式下，很容易產(chǎn)生侵權(quán)行為，去中心化的NFT以及區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用可以很好的解決上述問(wèn)題。
另一方面，Leon Xiu認(rèn)為，NFT讓收藏者獲得了共同參與感?！拔覀兛傉f(shuō)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，付了錢也沒(méi)有實(shí)際的感覺(jué)，例如聽(tīng)音樂(lè)，充會(huì)員也好，單次付費(fèi)、購(gòu)買數(shù)字專輯也好，最終的感覺(jué)也僅僅是聽(tīng)過(guò)一首歌，而在早年購(gòu)買唱片、磁帶聽(tīng)歌的時(shí)代，我們能獲得的參與感是十分充足的。在以前得到一盒磁帶、一張唱片，我們可以跟朋友一起分享，包裝的封面設(shè)計(jì)、文案所體現(xiàn)的創(chuàng)作背景、靈感、歌手的積累都能夠傳達(dá)給我們，成為談資，成為收藏品，它不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)音頻，這樣看來(lái)數(shù)字時(shí)代反而是一種倒退。
Euterpe平臺(tái)以及NFT，能夠讓用戶找回理性和感性相結(jié)合的體驗(yàn)，獲得獨(dú)一無(wú)二的NFT紀(jì)念品，甚至以更加深度的方式參與到作品的傳播之中。NFT的持有者不再是單純的消費(fèi)者，聽(tīng)歌、分享、投票都可以從中獲益，能夠給歌迷帶來(lái)全新的參與感，是NFT和Euterpe平臺(tái)獨(dú)特的魅力所在。”
擺脫“流量為王”的詛咒，讓質(zhì)量成為價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)
單向傳播導(dǎo)致參與感的缺失，進(jìn)而造成了理性和感性的割裂，在流量為王的“互聯(lián)網(wǎng)思維”下，最終的結(jié)果便是低俗惡俗內(nèi)容的泛濫，這樣的市場(chǎng)氛圍下，文創(chuàng)作品的質(zhì)量自然會(huì)下降，最終創(chuàng)作者和用戶都深陷于泥潭之中。
“幸好，我們不會(huì)，也不需要一味的追求流量?！盠eon Xiu解釋道，由于NFT開(kāi)放自主的特性，Euterpe不會(huì)被成本和流量的怪圈所影響，相比于部分流媒體平臺(tái)的導(dǎo)向會(huì)更加健康，在Euterpe平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略下，歌曲本身的質(zhì)量更為關(guān)鍵。“低俗的歌曲有特點(diǎn)，用戶可以聽(tīng)一遍、聽(tīng)兩遍，但是不會(huì)想反復(fù)聽(tīng)，而真正好的音樂(lè)用戶愿意去反復(fù)欣賞，就像唱片時(shí)代購(gòu)買的唱片，好的唱片用戶會(huì)放在柜子顯眼的地方，不好聽(tīng)的就放在角落里。”Euterpe平臺(tái)會(huì)順應(yīng)用戶習(xí)慣，將用戶反復(fù)聆聽(tīng)的優(yōu)質(zhì)作品推到前排，而不是所謂的流量作品，鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)作更多有質(zhì)感的作品。

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