NFT，是今年最有爭議的技術和創(chuàng)業(yè)項目之一。
許多人說它是龐氏騙局、是21世紀的郁金香泡沫，也有人認為在疫情期間，NFT成為一些以線下銷售為主的IP的“救星”，如果控制其炒作屬性，可以成為助推企業(yè)發(fā)展的一種新媒介。
爭議之下，全球范圍內(nèi)已經(jīng)有一批明星公司選擇參與其中：傳媒行業(yè)的紐約時報、新華社；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的阿里和騰訊；餐飲行業(yè)的肯德基、麥當勞、奈雪的茶；服裝行業(yè)的阿迪達斯、耐克；汽車行業(yè)的寶馬、法拉利；甚至故宮博物館、湖南省博物館、俄羅斯冬宮博物館等數(shù)十家博物館。
需要指出的是，國內(nèi)的NFT與國外（多指美國）的NFT完全是“兩個物種”。
國內(nèi)的NFT，又名“數(shù)字藏品”，不可交易，禁止炒作，不論價值大小，價格大多定位在0—100元；國外的NFT，全名非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Tokens），是一種可以交易的數(shù)字資產(chǎn)，允許炒作，部分作品甚至被拍賣到上千萬美元。
NFT項目中，有的是“擊鼓傳花的游戲”，比如被賣出近7000萬美元的NFT畫作《Everydays：The First 5000 Days》，甚至作者本人Beeple都直言NFT就是泡沫。然而也有一些是公益項目或者品牌宣傳項目，不為盈利，試圖給用戶或者粉絲提供更好的體驗，比如新華社推出11萬份售價為0的NFT作品；比如英國為了記錄和宣傳運動健兒的傳奇時刻，推出奧運會NFT。
NFT都是騙局嗎？在NFT吹起的泡沫中，是否有一些真正有價值的創(chuàng)新嘗試？為此，虎嗅嘗試尋找那些2021年在一定程度上推動傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的NFT項目及其企業(yè)。
媒體行業(yè)：NFT是一種新的媒介
單個NFT參考價格：0元
12月，讓中國的NFT參與者頗為驚訝和興奮的一條消息來自于新華社。
24日晚，新華社推出了基于區(qū)塊鏈NFT技術的“新聞數(shù)字藏品”，全球限量發(fā)行11萬個。一名業(yè)內(nèi)人士向虎嗅透露：“新華社此次發(fā)行的NFT基于騰訊至信鏈，在月底或者明年年初它還將和螞蟻合作，基于螞蟻鏈發(fā)布NFT作品。”
此前，國內(nèi)絕大部分NFT項目的參與者都是企業(yè)或者個人，沒有國家相關機構(gòu)參與。而此次新華社的參與，一定程度上代表了國內(nèi)的“新風向”——支持和鼓勵NFT相關的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也將讓許多因為監(jiān)管問題，而猶豫不決的企業(yè)在2022年參與到NFT的創(chuàng)業(yè)當中。
新華社的NFT作品
無獨有偶，同為權(quán)威媒體的紐約時報也在前不久發(fā)行了自己的NFT。
2021年3月，《紐約時報》的記者Kevin Roose寫了一篇專欄文章以NFT的形式拍賣，價值約56萬美元（約350萬元）。而拍賣所得將被記者捐贈給《紐約時報》的助貧基金會Neediest Cases Fund。
每個國家都有一批歷史悠久的主流媒體機構(gòu)，他們擁有在重大事件報道中的圖片、音頻、重要人物專訪等資源的所有權(quán)。比如基辛格秘密訪華時與周總理握手的照片，比如莫言獲得中國首個諾貝爾文學獎得主時的專訪，比如披頭士生前的一段錄音......都可以制作成NFT，從而以新的媒介方式傳播。
上述不是幻想，有的已經(jīng)成為現(xiàn)實。
目前，披頭士生前的采訪錄音，被一個叫做VOCR（經(jīng)典搖滾檔案之聲）的媒體制作成NFT。VOCR檔案館擁有650個歷史性采訪和廣播節(jié)目，其中包括“1964年至2008年期間幾乎所有的主要搖滾音樂偶像”。他們擁有獨家的四段披頭士采訪音頻，這些音頻幾十年來從未被大眾聽到。

VOCR的總經(jīng)理喬納森·弗斯特伯格說：“披頭士采訪錄音NFT或許將作為一種新媒體將繼續(xù)存在，我們對這種新媒體將如何發(fā)展非常感興趣?！?br>體育行業(yè)：NFT成為俱樂部生態(tài)的一種“補充”
單個NFT參考價格：3179元
體育，是一個能凝聚全球共識的行業(yè)，這也是為何NFT能在體育行業(yè)廣泛應用的原因之一。當劉翔以12秒88打破世界110米欄世界記錄，當科比一場籃球比賽砍下81分，人們發(fā)自內(nèi)心為他們歡呼。
而體育明星，也是最積極擁抱NFT的一群人。比如拳皇泰森的個人NFT以98.7萬美元的價格售出；勇士隊球星斯蒂芬·庫里推出了一個新的NFT系列，以慶祝自己2974個三分球，每個獨特的NFT售價為499美元（約3179元），庫里計劃將100%的利潤捐贈給基金會。利潤總計約150萬美元。
NFT除了可以將個人明星的品牌價值被放大，還可以讓俱樂部與粉絲之間有一個更好的連接方式。比如頂級足球俱樂部AC米蘭，通過推出NFT，讓擁有者享有俱樂部的部分決策權(quán)。巴塞羅那、尤文圖斯等頂級俱樂部也通過這一方式，與鐵桿球迷形成更好的連接。
除了俱樂部之外，像NBA、CBA、中國足協(xié)等賽事舉辦方也可以通過發(fā)行NFT將體育賽事更好地傳播。這或許將有利于體育賽事和整個行業(yè)生態(tài)的健康運轉(zhuǎn)。
而在國家層面，英國已經(jīng)在2021年7月，參加東京奧運會時宣布推出奧運會主題NFT，以記錄英國隊在東京奧運會的傳奇時刻。而在這之前，國際組織——國際奧委會就宣布，將以歷屆奧運會的藝術和設計為主題推出NFT奧運徽章。
影視行業(yè)：NFT正在成為電影宣發(fā)的“標配”
單個NFT參考價格：318元
影視行業(yè)因為疫情的原因損失慘重。以《星球大戰(zhàn)》為例，其衍生品占比影片總收入的百分之七十多，并且以線下銷售為主，然而疫情使得他們的營收大幅縮水。
NFT作為數(shù)字收藏品，無需線下銷售，成為疫情時期，電影制作方們親睞的宣傳渠道和營收方式之一。

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