前天，李寧的官方微博發(fā)布了幾張圖片，引起了市場(chǎng)營(yíng)銷和IP產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。這些圖片以明顯的無聊猿邊框?yàn)橹行?，并配上“中?guó)李寧-無聊快閃店”的文字。這讓人們猜測(cè)李寧是否與無聊猿IP合作了。昨天，有人在北京三里屯太古里看到了李寧在商場(chǎng)中庭豎起的活動(dòng)圍欄施工場(chǎng)景的圖片，進(jìn)一步證實(shí)了這一猜測(cè)。圖片中有著強(qiáng)勁有力的“無聊不無聊”中國(guó)書法字，配上中國(guó)李寧的標(biāo)志，展現(xiàn)了濃厚的文化融合風(fēng)格，符合李寧以與大IP合李寧的官方微博發(fā)布了一系列產(chǎn)品的圖片，無聊猿正式出現(xiàn)在李寧的實(shí)體產(chǎn)品上，充分證明了中國(guó)李寧不僅僅屬于中國(guó)，而且通過中國(guó)元素與全球聯(lián)系在一起。這一系列產(chǎn)品圖結(jié)合了中國(guó)風(fēng)和西方風(fēng)格。

根據(jù)IP蛋炒飯的消息，中國(guó)李寧的快閃店已經(jīng)開業(yè)，采用了元宇宙風(fēng)格，據(jù)稱李寧將于28號(hào)開始將無聊猿制作成藝術(shù)品雕塑進(jìn)行展覽。李寧還計(jì)劃在北京三里屯建設(shè)一個(gè)元宇宙場(chǎng)館，以現(xiàn)實(shí)世界還原一個(gè)元宇宙場(chǎng)館，并將無聊猿作為中國(guó)李寧的主理人。

李寧借無聊猿NFT的行動(dòng)引起了人們的廣泛思考，并為NFT在中國(guó)的品牌化和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)打開了大門。無論接下來中國(guó)李寧進(jìn)軍NFT和元宇宙的旅程是否順利，這件事的影響已經(jīng)超越了事件本身。

這次與無聊猿的IP合作與過去有本質(zhì)不同的里程碑意義在于產(chǎn)權(quán)所有的不同。在李寧的宣傳圖片上，特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)數(shù)字：4102。這個(gè)數(shù)字并不普通，意味著李寧實(shí)際上購(gòu)買了無聊猿BAYC系列的第4102號(hào)頭像，并獲得了所有的衍生開放權(quán)利。

李寧的做法完全不同于傳統(tǒng)的IP授權(quán)，無需與無聊猿官方公司進(jìn)行復(fù)雜的合作談判。李寧只需在市場(chǎng)上購(gòu)買4102號(hào)頭像，然后可以自行進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳活動(dòng)和元宇宙發(fā)展。這是一種全新的IP發(fā)展方式，李寧擁有了4102的IP產(chǎn)權(quán)。

李寧正在開發(fā)屬于自己的IP形象，打造自家的品牌。這種方式有可能徹底改變傳統(tǒng)的IP授權(quán)模式，超越了以往復(fù)雜的IP合作細(xì)節(jié)談判。

如我之前在《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產(chǎn)業(yè)兩大新變革……》一文中所說，無聊猿IP通過發(fā)行NFT以及開放版權(quán)共享的方式，讓擁有無聊猿NFT的人能夠幫助IP的衍生和價(jià)值變現(xiàn)，快速提高IP的價(jià)值發(fā)展速度。

此前，Adidas讓無聊猿在元宇宙穿Adidas服裝，環(huán)球音樂則購(gòu)買了無聊猿NFT并打造了虛擬樂隊(duì)。這些品牌直接購(gòu)買了無聊猿BAYC的某款頭像，并將其應(yīng)用在自己的產(chǎn)品中。與傳統(tǒng)復(fù)雜的IP授權(quán)方式完全不同，它們無需花費(fèi)大量時(shí)間與無聊猿背后的公司談判細(xì)節(jié)，只需直接使用購(gòu)買的NFT形象。

這種新的IP發(fā)展模式將徹底改變IP和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率，也極大改變了對(duì)IP版權(quán)的認(rèn)知。IP版權(quán)不再需要整體授權(quán)，可以通過NFT將一個(gè)IP版權(quán)拆分成無數(shù)碎片，每個(gè)碎片都可以有獨(dú)立的IP發(fā)展方式。

NFT將成為IP價(jià)值的中心，極大地簡(jiǎn)化和提高了IP的效率。因此，中國(guó)李寧完全可以將無聊猿與自己的元宇宙長(zhǎng)期結(jié)合，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。中國(guó)李寧甚至可以以4102為基礎(chǔ)，在中國(guó)發(fā)行屬于自己的數(shù)字藏品系列，并符合國(guó)內(nèi)法規(guī)。

這不僅僅是短期市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，還可以在社群和私域上拓展。只要李寧能建立一個(gè)數(shù)字藏品的“

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