作者：NGCVentures合伙人Andrea Chang

編譯：PANews

來源：Unsplash

創(chuàng)作者經(jīng)濟被定義為一種圍繞獨立內(nèi)容創(chuàng)作者的經(jīng)濟模式，市場規(guī)模逾1000億美元，它一直是現(xiàn)有社交平臺的支柱，為創(chuàng)作者本身、也為雇員及合作品牌創(chuàng)造了大量機會。

正如我們在之前的文章中所說，創(chuàng)造者經(jīng)濟對元宇宙的運營至關(guān)重要，它與虛擬形象/頭像、虛擬經(jīng)濟和游戲等其他組成元素息息相關(guān)，對于創(chuàng)業(yè)公司和成熟公司的產(chǎn)品開發(fā)都會產(chǎn)生影響。

本文中，我們將重點分析元宇宙能如何推動創(chuàng)造者經(jīng)濟發(fā)展，以及元宇宙版本的創(chuàng)造者經(jīng)濟與我們耳熟能詳?shù)闹髁魃缃幻襟w的創(chuàng)作者經(jīng)濟有何差別。

當前社交媒體平臺的創(chuàng)作者經(jīng)濟來源：Doug Sharpio

元宇宙版創(chuàng)造者經(jīng)濟的關(guān)鍵元素

對于創(chuàng)作者而言，社交媒體等Web2.0平臺為他們提供了內(nèi)容變現(xiàn)及社區(qū)互動渠道。對于品牌而言，創(chuàng)作者能幫助他們以傳統(tǒng)渠道難以比擬的深度和頻率，開展針對特定群體的營銷。

而在元宇宙版本中，創(chuàng)作者-平臺-受眾三方的關(guān)系更加民主，也更加多變，參與者將獲得更多自主權(quán)，尤其是在“社區(qū)向”元宇宙項目中。在元宇宙應用中，受眾有更多與創(chuàng)作者的作品互動的空間，而隨著更多工具的推出，受眾自己也能成為創(chuàng)作者。例如，融資最多的元宇宙游戲之一《The Sandbox》提供了各種工具，幫助開發(fā)者構(gòu)建游戲、3D資產(chǎn)及銷售NFT，創(chuàng)作者可獲得95%的銷售分成。

相比當前的社交媒體，一個有趣的差別在于，受眾有更多機會與創(chuàng)作者互動，甚至成為合作伙伴，共同追求團隊目標，例如一起玩游戲和推廣社交代幣/數(shù)字資產(chǎn)等。

創(chuàng)作者如何通過元宇宙應用受益更廣泛的內(nèi)容類別

相比現(xiàn)有平臺，元宇宙應用帶來的主要不同之處在于，創(chuàng)作者可以在一個虛擬空間里構(gòu)建自己的內(nèi)容，不論是虛擬土地還是虛擬建筑物，這為3D藝術(shù)家創(chuàng)造了全新需求。正如我們在上一篇關(guān)于元宇宙文化的文章中所述，虛擬形象/頭像和數(shù)字服裝等虛擬資產(chǎn)可望孕育出新的創(chuàng)作者類別。其中，我們預計與音樂和游戲相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容將迎來更多需求，一些現(xiàn)有平臺已經(jīng)展露出此類趨勢。

來源：GWI

我們還預計，隨著硬件用戶體驗的改善，人們將在元宇宙中度過更多時間，這將進一步促進商務和教育等非娛樂類應用的發(fā)展。比如，MeshforTeams致力于將大部分線上會議轉(zhuǎn)移至3D環(huán)境。

減少對品牌銷售的依賴

創(chuàng)作者高度依賴品牌獲取收入，主要原因在于：品牌談判條款更靈活、頭部明星占據(jù)優(yōu)勢（與名流合作的奢侈品牌預算豐富）、多數(shù)平臺有嚴格的利潤分享限制（創(chuàng)作者需要觸及一定數(shù)量的受眾群，才能達到基礎(chǔ)收益分享標準）。但藉由新的活動形式和虛擬參與方式，元宇宙應用有望改變這一高度依賴局面。例如，創(chuàng)作者可構(gòu)建自己的元宇宙內(nèi)經(jīng)濟，并有更多機會向粉絲出售虛擬物品。

為創(chuàng)作者提供更高的回報投入比

據(jù)數(shù)字身份管理服務商Linktree今年4月的最新調(diào)查，全職創(chuàng)作者中僅12%年收入超過5萬美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允許創(chuàng)作者的直播觀眾購買和使用額外功能，但前提是創(chuàng)作者至少有1萬粉絲，而且蘋果AppStore還要抽成30%。在YouTube上，平臺收取45%的廣告分成后，每月觀看次數(shù)達2萬次的創(chuàng)作者月收入約500美元。

元宇宙版本的創(chuàng)作者經(jīng)濟能為創(chuàng)作者帶來更多賺錢方式，包括可利用更豐富的數(shù)字資產(chǎn)以及去中心化元宇宙應用的優(yōu)勢，通過可觀的代幣分享和NFT發(fā)售獲得回報。

來源：Linktree

啟示：Web3.0的去中心化元宇宙將為創(chuàng)作者解鎖更多機會

中心化社交媒體平臺之所以能收取如此高的費用，一大原因就是他們在全球市場上擁有海量受眾。盡管平臺分成高達30%-50%，但創(chuàng)作者沒有更好的選擇，平臺也缺少降價的競爭和動力。Web3有望改變這一格局，因為多數(shù)發(fā)行代幣的早期初創(chuàng)公司都會保留

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