2020年7月，為了應對預定驟減帶來的危機，民宿預訂平臺愛彼迎（Airbnb）聯(lián)合世界各地的房東推出了各式各樣「虛擬旅行」體驗，讓大家能在家中「云旅行」。

旅客能夠向奧運會金牌得主勞倫·吉布斯（Lauren Gibbs）學習雪車（bobsleigh），和住在意大利小鎮(zhèn)的老奶奶學做最正宗的意大利面，或者前往倫敦街頭踏上一段《哈利波特》（Harry Potter）的主題之旅。

距離Airbnb首次推出云旅行體驗已經(jīng)過去快要兩年，這期間，VR、AR等虛擬現(xiàn)實技術也有了極大發(fā)展。盡管許多虛擬現(xiàn)實領域和旅游從業(yè)者都認為，短期內(nèi)虛擬旅行并不能夠替代傳統(tǒng)旅行，但這并沒有阻擋旅行品牌和各地旅游局涌向元宇宙的步伐。

元宇宙推動行業(yè)轉型

2021年12月，萬豪旅享家與3位數(shù)字藝術家合作創(chuàng)作了以旅行為靈感的NFT藝術品，并在巴塞爾邁阿密海灘藝術博覽會（Art Basel Miami Beach）上首度亮相；卡塔爾航空近期推出QVerse，允許「乘客」在居家期間，線上體驗客艙飛行，還能夠與虛擬機組人員互動；新加坡旅游局打造Tcube空間，為企業(yè)提供增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和混合現(xiàn)實項目的技術支持。

3月中旬，旅游族（Travelzoo）成立了全新的元宇宙部門，專注為付費會員提供虛擬旅行體驗。4月，阿聯(lián)酋航空公司宣布即將面向乘客和員工推出NFT和元宇宙體驗項目。

耶德烈·約納斯（Jedrzej Jonasz）是LNG Studios虛擬現(xiàn)實工作室的一名員工。在他看來，傳統(tǒng)旅行帶來的激動感是目前的技術無法再現(xiàn)的?！傅覀兊拇_可以再現(xiàn)一段旅行中的景觀和聲音，甚至旅行中的社交體驗?！?p>不僅如此，元宇宙及相關技術還能夠改善現(xiàn)有的旅行體驗。

一方面，游客可以在元宇宙中提前「感受」當?shù)氐娘L土人情，從而選擇最佳目的地，制定相應的旅行計劃。畢竟，沒有什么比「剛到達一個地方就發(fā)現(xiàn)自己之前設想的一切都是錯的」更糟糕了。

另一方面，元宇宙能讓現(xiàn)實生活中不可能發(fā)生的體驗成為「現(xiàn)實」：通過一段動畫向游客展示自己身處的地方的過去，縮小或放大某個地點，或者與精致脆弱的文物互動。

許多從業(yè)者認為元宇宙還會成為一個重要的營銷工具。在它的幫助下，旅游公司能夠接觸到與過去不同的消費者群體，鼓勵他們在現(xiàn)實中踏上說走就走的旅行。

對于特定人群，元宇宙能夠讓傳統(tǒng)旅行變得更容易。虛擬現(xiàn)實為對患有飛行恐懼癥、人群恐懼癥的游客進行「暴露療法」提供了一個可控的安全環(huán)境。位于卡爾加里的大腦健康中心、渥太華認知行為療法研究所等加拿大診所已經(jīng)開始為患者提供虛擬現(xiàn)實療法。

科技早已深度參與了文化產(chǎn)業(yè)。

2018年，谷歌（Google）聯(lián)手非盈利組織CyArk展開了一項名為「開放遺產(chǎn)（Open Heritage）」的項目，通過3D激光掃描技術「重建」了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔、泰坦尼克號等100多個歷史遺跡和景點。游客可以通過谷歌藝術與文化（Google Art and Culture）平臺線上游覽；這些數(shù)據(jù)還能夠檢測遺跡的受損部分，從而協(xié)助修復工作。

2021年春節(jié)，故宮博物院推出「賀歲的故宮·冬日的祥和」直播活動，帶領游客「參觀」春節(jié)期間的紫禁城；「云游敦煌」小程序中的「點燃莫高窟」，通過區(qū)塊鏈技術和移動數(shù)字技術再現(xiàn)了千年前的燃燈盛況；今年5月，安徽省毫州市上線首個「云展廳」，讓游客能在線上觀賞芍花盛開的美景，體驗當?shù)氐拿朗澄幕?p>「云上文旅」不再是特殊時期的無奈之舉，成為了國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的新道路。

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