劉振宇，西窗科技CEO，在最近的采訪中表示：“海外電商必然會終結(jié)亞馬遜一家獨(dú)大的時代。雖然海外電商平臺的發(fā)展暫時落后于國內(nèi)平臺，但海外市場十分巨大，海外電商網(wǎng)購的動力不言自明?！辈煌奈幕尘?、政策法規(guī)和發(fā)展形態(tài)使海外電商平臺和國內(nèi)存在許多不同。雖然去中心化的電商形態(tài)將早晚會出現(xiàn)，但西窗科技CEO認(rèn)為，它們將會在規(guī)矩之下更加穩(wěn)健地發(fā)展。未來一定會出現(xiàn)新的力量重塑海外電商格局。

劉振宇認(rèn)為，中國出海企業(yè)的發(fā)展方向是做高附加值的出海產(chǎn)品。例如科技屬性有所加強(qiáng)的智能家居等，這為中國出海產(chǎn)業(yè)提供了新的增長機(jī)遇。相較于跨境電商2.0階段，廣告主提出了更為精細(xì)化的要求：產(chǎn)品要增值、營銷要多元、運(yùn)營要提效。對跨境貿(mào)易業(yè)態(tài)迭代也起到了推動作用：一家獨(dú)大終將成為歷史，去中心化的業(yè)態(tài)才能取得勝利。

在跨境營銷方面，西窗科技主要圍繞兩個方向布局：搜索廣告和內(nèi)容營銷（視頻廣告和社交媒體廣告）?；谖④汢ing的豐富經(jīng)驗和專業(yè)服務(wù)，西窗科技占據(jù)著出海營銷的頭部位置。但他們也深知，內(nèi)容營銷需要定制化，很難規(guī)模化和程序化。目前，視頻內(nèi)容制作還停滯在單打獨(dú)斗的形式。解決這些問題將是西窗科技為廣告主提供更好服務(wù)的努力方向。

西窗科技不斷積累經(jīng)驗，目前他們發(fā)布了多份高質(zhì)量的跨境行業(yè)報告，如“出海爆款單品預(yù)測”、 “中國進(jìn)口跨境消費(fèi)研究報告”等。今年，他們還將發(fā)布《2022中國出海產(chǎn)業(yè)帶白皮書(上)》，白皮書對華南地區(qū)的3C、玩具和服裝等九個出海產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行了深度調(diào)研，為行業(yè)提供了一份出?！熬幠晔贰焙汀盎畹貓D”。在營銷方面，雖然不同產(chǎn)業(yè)帶的差異顯著，但整體上都在以平臺競價引流、搜索廣告、社交引擎和SEO為主。

（來源：新視線）

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