然而，消費習慣的變化和快速增長的飲品品牌，讓星巴克的「第三空間」逐漸受到擠壓。星巴克現(xiàn)在正在瞄準另一個「第三空間」——Web3。

目前，人們提到Web3通常會想到與區(qū)塊鏈有關的事物，但星巴克的首席營銷官Brady Brewer表示，星巴克看中的似乎是NFT（非同質代幣）。

在Web3的進程中，很多人只是將NFT視為新形式的數(shù)字藝術所有權，因此高度投機的交易頻現(xiàn)。但星巴克看到的是可以兼作訪問通行證的NFT，以及如何讓人們擁有可編程的、可品牌化的數(shù)字資產。

星巴克一直以來打造的「第三空間」是一種社區(qū)聯(lián)系，第三方連接還會擴展到客戶體驗星巴克的任何地方，而這與NFT同樣具備的社區(qū)建設屬性相契合。

因此，星巴克認為NFT有不小的潛力，可以為忠誠度、提供獨特體驗、社區(qū)建設、講故事和客戶參與等方面創(chuàng)建擴展的共享所有權模型。

這種方式也可以成為增值業(yè)務的來源，可以在此過程中使許多利益相關者受益，同時創(chuàng)建一種新型的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，用來補充星巴克當前的數(shù)字平臺產品。

目前，星巴克還未確定要使用哪種區(qū)塊鏈技術，可能是多鏈，也可能是區(qū)塊鏈不可知論（基礎設施不是運行在一個特定的區(qū)塊鏈上，而是要連接到多個不同的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡）。

但肯定的是，星巴克將在「環(huán)境可持續(xù)」的Web3平臺上建立自己的NFT社區(qū)，并且會從區(qū)塊鏈和基礎設施支持的收藏開始。

星巴克計劃創(chuàng)建一系列的品牌NFT集合，它們的所有權將啟用社區(qū)成員資格，并允許訪問獨家體驗和福利。這些系列的主題將源于星巴克的藝術表達，既有傳統(tǒng)的也有新創(chuàng)的，還會與其他創(chuàng)新者和志同道合品牌的世界級合作。

在今年晚些時候，星巴克計劃以咖啡藝術和講故事為基礎，從第一個NFT收藏、會員和社區(qū)開始。第一個系列將構成核心數(shù)字社區(qū)和支柱，并希望以此為基礎建立未來的系列和合作，且所有這些計劃事項都建立在同一個新的生態(tài)系統(tǒng)上。

星巴克所想的是能夠創(chuàng)建一個新的全球數(shù)字社區(qū)，一個由協(xié)作、經驗和共享所有權定義的社區(qū)，一切以咖啡為中心，然后可能擴展到藝術、音樂、書籍等等領域，也就是數(shù)字化的「第三空間」。

為了配合邁向Web3的計劃，星巴克現(xiàn)任臨時CEOHoward Schultz表示，星巴克希望找到一位了解Web3技術的新任CEO。星巴克正在瞄準NFT，將會打造出怎樣的「數(shù)字化第三空間」，值得期待。

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