Web3.0、數(shù)字化、元宇宙……Z世代年輕人的注意力不斷被新鮮事物占領(lǐng)，購物中心也從未放棄吸引他們目光的努力。

那么，哪里是風(fēng)口呢？

去年10月，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布公司將改名為Meta，元宇宙——這個(gè)新鮮玩意兒瞬間讓所有人著迷。也是受元宇宙概念的影響，NFT（數(shù)字藏品）的市場熱度也開始居高不下。

數(shù)字藏品指的是使用區(qū)塊鏈技術(shù)對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證。在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

而區(qū)塊鏈則是一個(gè)共享數(shù)據(jù)庫，存儲于其中的數(shù)據(jù)或信息具有“不可偽造”、“全程留痕”、“可以追溯”、“公開透明”、“集體維護(hù)”等特征。區(qū)塊鏈借助密碼學(xué)、共識算法和分布式存儲等技術(shù)，通過數(shù)據(jù)的公開透明、不可篡改與集體維護(hù)等措施，讓系統(tǒng)降低了信息不對稱，從而促成新的信任機(jī)制。

今年3月3日，上海交響樂團(tuán)發(fā)行了第一款NFT藏品，一段2分21秒的音頻，來自中國最早的交響樂唱片，定價(jià)19.9元，限量發(fā)行一萬份。藏品上線后在短短幾秒鐘內(nèi)銷售一空。

資本不一定懂NFT，也不一定懂元宇宙，但資本明白年輕人的興趣聚焦一定蘊(yùn)含商機(jī)和無限可能。最近，越來越多的商業(yè)地產(chǎn)商開始把NFT視作下一個(gè)風(fēng)口。

去年9月，后海匯與奇點(diǎn)計(jì)劃?合作，推出首個(gè)購物中心動態(tài)像素藝術(shù)作品。它傳達(dá)了后海匯不斷推敲新消費(fèi)格局下商業(yè)模式的決心。除了NFT，后海匯還打造了虛擬偶像Hilda。Hilda為購物中心營造了一個(gè)高顏值、多才多藝的寶藏女孩人設(shè)，成為了行業(yè)話題，并加強(qiáng)了后海匯的知名度。

萬達(dá)自有IP“帥帥美美”聯(lián)合一花數(shù)字藏品平臺成功首發(fā)了3D數(shù)字藏品系列“帥美星球”，截止目前共計(jì)10000余件數(shù)字藏品，上架即告售罄。此外，萬達(dá)旗下全球超級IP《海底小縱隊(duì)》攜手Bigverse（大元宇宙）共同鑄造的首個(gè)限量NFT數(shù)字藝術(shù)品，在萬達(dá)廣場小程序全球首發(fā)。

凱德集團(tuán)也發(fā)行了建筑藝術(shù)數(shù)字藏品，包含多位新銳藝術(shù)家以中國9座來福士建筑為主題創(chuàng)作的90幅作品。每幅藏品售價(jià)39元，凱德所得部分將全部捐給凱德旗下的公益分支凱德希望基金，用于“韌性社區(qū)”建設(shè)。

對于購物中心來說，如何“觸電”NFT和元宇宙，尚在摸索中。此前，TX淮海母公司盈展甚至在Decentraland元宇宙平臺里買了塊地，把商業(yè)實(shí)體搬了進(jìn)去，搞了個(gè)「元宇宙」版本的TX淮海。不過，各家數(shù)字藏品的發(fā)行營銷價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際價(jià)值，但歷史總會獎賞先行者，機(jī)會也永遠(yuǎn)留給第一個(gè)吃螃蟹的人。購物中心們?nèi)绾卫脭?shù)字藏品和元宇宙搭建新的商業(yè)模式，我們拭目以待。

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