元宇宙游戲的核心，中國(guó)游戲公司學(xué)不會(huì)
當(dāng)下只要能挨著一點(diǎn)邊，企業(yè)概念欄里就可以增加一條“元宇宙”。
游戲領(lǐng)域，元宇宙概念等同財(cái)富密碼。元宇宙之于游戲，就好比新能源概念之于車(chē)企?？瓷先ト巳硕伎煽缃缭燔?chē)，但真的是這樣嗎？
元宇宙游戲核心
在于高用戶粘性
Roblox是一個(gè)17年前就上線了的游戲。今年登錄美股市場(chǎng)之后，股價(jià)大漲，市值甚至超越了任天堂、動(dòng)視暴雪等傳統(tǒng)游戲大廠。
之后，元宇宙游戲概念被炒熱。A股市場(chǎng)中，不少游戲公司也開(kāi)始蹭上元宇宙概念。以中青寶為代表，它宣稱(chēng)將發(fā)布一款元宇宙概念的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，盡管游戲尚在研發(fā)中，其屬性無(wú)法證實(shí)。但是，這已經(jīng)讓中青寶的股價(jià)在51個(gè)交易日內(nèi)上漲了3倍有余。
事實(shí)上，Roblox 上市至今一直處于運(yùn)營(yíng)虧損狀態(tài)，且近一年虧損幅度明顯增加。2021年Q3環(huán)比虧損7400萬(wàn)美元,雖較Q2虧損1.4億美元有所收窄，但是虧損較去年同比擴(kuò)大。
元宇宙游戲第一股尚未盈利，可想其他還在概念中的元宇宙游戲會(huì)有多大泡沫。投資者應(yīng)該要搞清楚的是，Roblox被追捧的核心究竟是什么？再以此分辯同樣主打元宇宙概念的其他游戲是否真的有發(fā)展?jié)摿Α?br>《螳螂觀察》選取了全球最熱門(mén)的5款游戲關(guān)鍵詞，分別是Roblox（《羅布樂(lè)思》）、LOL（《英雄聯(lián)盟》）、Fortnite（《堡壘之夜》）、PUBG（《絕地求生》）、WOW（《魔獸世界》），進(jìn)行了過(guò)去9年全球范圍內(nèi)的搜索趨勢(shì)對(duì)比。
可以看出，正常來(lái)說(shuō)，一款游戲的熱度會(huì)隨著它上線的時(shí)間增長(zhǎng)而下降，達(dá)到高峰之后往往是熱度的持續(xù)衰減，但是Roblox整體卻呈現(xiàn)了不同趨勢(shì)。
Roblox作為元宇宙游戲第一股，上市后的財(cái)報(bào)顯示，它并未通過(guò)營(yíng)收穩(wěn)定盈利。但是，正如上圖所示，Roblox亮點(diǎn)突出，一個(gè)老牌游戲熱度曲線平滑上升，依然能保持較高的用戶增長(zhǎng)率。

這一趨勢(shì)從Roblox的財(cái)報(bào)中也能有所反映，Roblox Q3日活用戶達(dá)到了4730萬(wàn)人，同比大增31%。更重要的是近兩年來(lái)，Roblox的日活用戶從未出現(xiàn)下滑，去年開(kāi)始用戶基數(shù)增長(zhǎng)速度加快。
Roblox日活用戶的持續(xù)高增長(zhǎng)正在勾畫(huà)著元宇宙游戲的無(wú)限前景。這才是正是吸引投資者，并認(rèn)可元宇宙游戲的關(guān)鍵所在。但實(shí)際上，中國(guó)的游戲公司可能難以學(xué)習(xí)到Roblox的增長(zhǎng)內(nèi)核，即使學(xué)會(huì)了也要面對(duì)更長(zhǎng)的變現(xiàn)周期。
中國(guó)游戲公司
無(wú)法復(fù)制Roblox
今年9月，《魷魚(yú)游戲》在流媒體平臺(tái)奈飛上架，不到1個(gè)月的時(shí)間，全球各大游戲社群媒體與游戲直播中，就可以看到1個(gè)個(gè)仿照劇中關(guān)卡與場(chǎng)景的游戲畫(huà)面。
而掀起這第二波“魷魚(yú)熱潮”的正是Roblox，它能讓玩家使用該平臺(tái)，快速?gòu)?fù)制劇中場(chǎng)景，將其迅速游戲化。這一現(xiàn)象也很好的解釋為什么Roblox可以長(zhǎng)盛不衰。
Roblox實(shí)際上只承擔(dān)了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的角色，其內(nèi)容主要由用戶生產(chǎn)（UCG）。用戶緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，不斷制作游戲，豐富平臺(tái)上的游戲體驗(yàn)。這使得它并不依賴某個(gè)特定IP，或者需要開(kāi)發(fā)者絞盡腦汁的迭代更新。
想要游戲不容易過(guò)時(shí)，就需要給用戶提供高自由度，元宇宙游戲極大可能以平臺(tái)形式呈現(xiàn)。不過(guò)做平臺(tái)，雖然可以更好面對(duì)用戶衰減的問(wèn)題，但也要面對(duì)更長(zhǎng)的變現(xiàn)盈利期。
有資深游戲從業(yè)者指出，對(duì)比推出單款游戲的策略，做像Roblox這樣做平臺(tái)，就好比在視頻領(lǐng)域搭建一個(gè)B站，大部分的游戲從業(yè)者不會(huì)選這條路?！扼胗^察》認(rèn)為這也是中國(guó)游戲公司無(wú)法復(fù)制Roblox原因之一，元宇宙游戲的核心在于運(yùn)營(yíng)方式。
首先，做好一個(gè)運(yùn)營(yíng)者需要付出高昂的代價(jià)。
為了累積用戶，Roblox選擇把玩家氪金的營(yíng)收，分給游戲開(kāi)發(fā)者，以此創(chuàng)造更好的內(nèi)容，吸引更多玩家加入。Roblox的財(cái)報(bào)也顯示，今年公司付給開(kāi)發(fā)者的分潤(rùn)達(dá)到1億3千萬(wàn)美元，這個(gè)金額是同期銷(xiāo)售費(fèi)用的5倍。
元宇宙游戲強(qiáng)調(diào)高自由度和社交屬性，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作，并提高虛擬好友一起游戲、競(jìng)賽的互動(dòng)體驗(yàn)，以形成良性循環(huán)。這意味著游戲公司要注重運(yùn)營(yíng)來(lái)提高用戶體驗(yàn)。無(wú)論是給創(chuàng)作用戶分成，或者是維護(hù)社區(qū)粘性，都需要以犧牲一部分公司獲利為前提。
而中國(guó)游戲公司喜歡粗獷地反其道而行，更愿意主動(dòng)把游戲推廣內(nèi)容做成圖片、視頻等方式，投放到各個(gè)媒體、論壇、短視頻等平臺(tái)，進(jìn)行“買(mǎi)量”。這種模式，讓游戲公司的成本居高不下。最為突出的是三七互娛，它2017年的銷(xiāo)售費(fèi)用為19.1億，到了2020年則飆升到了82.1億。

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