加密市場(chǎng)中NFT板塊的熱度似乎有所減退，但人們毫不懷疑，加密市場(chǎng)總會(huì)有新的熱點(diǎn)出現(xiàn)，前不久GameFi借力元宇宙概念和Play to Earn模式大放異彩，那么接下來又會(huì)輪到哪些賽道異軍突起了呢？目前來看，SocialFi或許有成為下一批黑馬之一的潛質(zhì)。
社交是元宇宙概念和下一代互聯(lián)網(wǎng)Web3.0的必要組件
互聯(lián)網(wǎng)用戶從Web2.0向Web3.0過渡的過程中需要搭建一些中間件進(jìn)行由簡(jiǎn)到繁的逐步遷移。而從現(xiàn)實(shí)世界向元宇宙邁進(jìn)更是無法一蹴而就，元宇宙概念的實(shí)現(xiàn)需要從現(xiàn)存的互聯(lián)網(wǎng)世界開始，利用一系列Web3.0組件將互聯(lián)網(wǎng)用戶分批分階段送達(dá)元宇宙世界。DeFi、NFTfi和GameFi的成功也正符合指引用戶踏入新型互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的必經(jīng)步驟，在嘗試DeFi的去中心化資產(chǎn)流轉(zhuǎn)，NFTfi的數(shù)字作品價(jià)值發(fā)現(xiàn)，GameFi的趣味性P2E后，去中心化的意見發(fā)布與個(gè)人展示便成為下一步需要探索和發(fā)展的Web3.0組件，而過往互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史中我們也可以清晰的看到，社交幾乎可以說是互聯(lián)網(wǎng)用戶的剛性需求。
互聯(lián)網(wǎng)社交體系需要一次重大革新
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的社交體系已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的中心化概念，可以用寡頭化來形容，臉書和推特一直雄霸海外社交市場(chǎng)，微博和微信則是全面占領(lǐng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)的應(yīng)用大大拓展了信息的發(fā)布和接收渠道，互聯(lián)網(wǎng)用戶在短短幾年間就從主動(dòng)檢索尋求信息，轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)從海量曝光中過濾有效信息，注意力經(jīng)濟(jì)大行其道，算法與推送將每個(gè)人關(guān)在屬于自己的信息繭房中，而社交媒體則可以通過用戶的偏好和習(xí)慣挖掘更多隱私信息和商業(yè)價(jià)值，大數(shù)據(jù)殺熟和隱私侵犯幾乎成了不成文的共識(shí)。雖然如此，但要打破現(xiàn)有社交體系仍是極其困難的，用戶一但深入使用社交媒體，遷移和舍棄都要付出極高的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)成本，簡(jiǎn)單的改良可能并不足以撼動(dòng)社交媒體巨頭扎根多年的巨大關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。Web3.0的新型互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品可能需要從隱私安全、自由度、便捷度、以及用戶體量上給予用戶全方位的使用感提升，才可能帶來一場(chǎng)真正的劇變。而目前來看，去中心化市場(chǎng)出現(xiàn)能與上述巨頭抗衡的區(qū)塊鏈社交產(chǎn)品似乎距離還很遙遠(yuǎn)，不過用戶對(duì)于打破固有社交模式的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。
SocialFi的價(jià)值發(fā)現(xiàn)
所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)公開透明地進(jìn)行是SocialFi成立的前提，進(jìn)而可以衍生出更多玩法與模式，以GameFi中的Play-to-Earn模式為例，未來SocialFi的經(jīng)濟(jì)模式中可以廣泛存在類似Post-to-Earn，Share-to-Earn，Comment-to-Earn等等形式，也就是說用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力和活躍程度統(tǒng)統(tǒng)可以被去中心化的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)量化，也就是用戶主動(dòng)與被動(dòng)的社交活躍度與收入掛鉤，我們暫且稱它為Active-to-Earn。傳統(tǒng)的社交平臺(tái)公司將用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為自己的利潤(rùn)，而花費(fèi)大量時(shí)間與精力的用戶本身卻無法獲得絲毫直接獎(jiǎng)勵(lì)，而SocialFi將用戶變?yōu)橹苯邮芤嬲?，付出的精力或時(shí)間能夠獲得等值激勵(lì)。

目前與去中心化社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的概念有創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、所有者經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等等，而自DeFi開始市場(chǎng)對(duì)社交領(lǐng)域的價(jià)值發(fā)現(xiàn)路徑也在不斷創(chuàng)新，例如馬斯克和他的狗狗幣。SocialFi顧名思義是要將社交經(jīng)濟(jì)進(jìn)行DeFi化嘗試，發(fā)行人通過社交代幣與參與者直接連接，并從中受益。
SocialFi平臺(tái)的一條價(jià)值發(fā)現(xiàn)路徑可以通過內(nèi)容分發(fā)來實(shí)現(xiàn)，簡(jiǎn)單來說就是通過社交平臺(tái)代幣來獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者，這是對(duì)現(xiàn)有注意力經(jīng)濟(jì)的革新，用戶提供注意力來獎(jiǎng)賞別人或者制造財(cái)富，獎(jiǎng)勵(lì)通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)表等要素進(jìn)行分配。
粉絲經(jīng)濟(jì)是SocialFi價(jià)值發(fā)現(xiàn)的另一種模式，其試圖改變傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化效率低下的問題，傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟(jì)以作者提供作品和時(shí)間商品為主，形式較為單一，且消費(fèi)者獲取信息復(fù)雜，選擇權(quán)低，而中心化的多層經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)容易造成結(jié)算繁瑣，營(yíng)銷低效，商業(yè)價(jià)值無法充分釋放。而去中心化的SocialFi模式具有社群化和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的模式特點(diǎn)，使個(gè)人社交代幣發(fā)行人能夠獲直接的關(guān)注和投資。
對(duì)未來SocialFi的展望和愿景
Web2.0成功的中心化互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品是平臺(tái)模式的極致化呈現(xiàn)，用戶的遷移成本大多體現(xiàn)在其打造的平臺(tái)內(nèi)部關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使用率高的社交產(chǎn)品極易吸引其他新用戶加入，如果未來出現(xiàn)的去中心化的社交產(chǎn)品能夠成功打破這種規(guī)則，那將會(huì)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)社會(huì)造成前所未有的沖擊，因其重塑了人類現(xiàn)存的溝通模式。而達(dá)成這一目的的SocialFi產(chǎn)品必須做到以下幾點(diǎn)：
首先是能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定和具備彈性的經(jīng)濟(jì)體系。社交平臺(tái)的發(fā)展和壯大往往需要多年的用戶積累和功能及內(nèi)容深耕，這就要求SocialFi產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)模型能夠長(zhǎng)期應(yīng)對(duì)用戶數(shù)量和平臺(tái)內(nèi)容的反復(fù)變化而不至于崩潰；
其次是完善的激勵(lì)機(jī)制和權(quán)益分配規(guī)則。社交平臺(tái)成功的根本就在于用戶的數(shù)量和活躍程度，而粗糙的分配規(guī)則導(dǎo)致的利益不均極有可能導(dǎo)致用戶大量流失導(dǎo)致產(chǎn)品擱淺，達(dá)成這一目的的根本方案是及時(shí)響應(yīng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和長(zhǎng)期活躍的社區(qū)治理。
第三點(diǎn)便是良好的用戶體驗(yàn)。這點(diǎn)其實(shí)與任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品無異，卻也是最難達(dá)成的一點(diǎn)，當(dāng)今的社交媒體巨頭屹立不倒的基石便來源于此。而目前去中心化的底層基礎(chǔ)設(shè)施局限性比較明顯，無疑加大了SocialFi產(chǎn)品提供高質(zhì)量用戶體驗(yàn)的難度，當(dāng)新的SocialFi產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，用戶可能因?yàn)楹闷?、逐利、厭惡傳統(tǒng)社交平臺(tái)等各種原因愿意進(jìn)行嘗試，但較差的用戶體驗(yàn)很難留住活躍用戶，尤其在社交媒體這種高使用頻次賽道中。
社交類產(chǎn)品其實(shí)很早就開始在去中心化市場(chǎng)中出現(xiàn)，并一直有團(tuán)隊(duì)在不斷嘗試與突破，希望能夠與傳統(tǒng)中心化的社交產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，如之前的Steemit，和如今的WHALE、Rally、Mask Network等等。但直至今日還沒有一款產(chǎn)品能夠做到穩(wěn)定的范圍應(yīng)用，希望未來SocialFi能夠成功乘上元宇宙和Web3.0概念的東風(fēng)，發(fā)展出一款能夠真正顛覆傳統(tǒng)社交平臺(tái)的產(chǎn)品。

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