撰文：Li Jin，Variant 合伙人?編譯：Luffy，F(xiàn)oresight News

構(gòu)建 Web3 社交網(wǎng)絡(luò)有兩種主要方法：資產(chǎn)優(yōu)先和意識形態(tài)優(yōu)先。

資產(chǎn)優(yōu)先方法的核心是用戶是逐利的，通過解鎖數(shù)字所有權(quán)，將金錢置于平臺的突出位置。金融化功能將允許用戶在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)消費(fèi)和賺取利潤。

BitClout 是典型的資產(chǎn)優(yōu)先 Web3 社交網(wǎng)絡(luò)，用戶能夠通過交易創(chuàng)作者代幣來押注知名人物的潛力，從而在網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)建一個投機(jī)性社交游戲。Lens 則是資產(chǎn)優(yōu)先的 Web3 社交網(wǎng)絡(luò)的另一個例子，其中用戶的帖子被實(shí)例化為可以收集和購買的 NFT，頂級創(chuàng)作者從收藏帖獲得高達(dá)數(shù)萬美元的收入。PFP NFT 社區(qū)也可以被認(rèn)為是資產(chǎn)優(yōu)先的社交網(wǎng)絡(luò)：它們是通過收藏品組合而成的利益團(tuán)體。在所有這些情況下，用戶參與社交的動機(jī)并非純粹是內(nèi)在的，而是至少在某種程度上涉及潛在的經(jīng)濟(jì)利益，就像收集郵票或棒球卡：除了愉快，也可能因?yàn)樯祹斫?jīng)濟(jì)收益。

相比之下，意識形態(tài)優(yōu)先的方法需要契合用戶的價值觀和理想。這意味著需要強(qiáng)調(diào)區(qū)塊鏈技術(shù)所帶來的特性，如抗審查性、數(shù)據(jù)隱私、社交圖譜和內(nèi)容的可移植性。這類 Web3 社交產(chǎn)品的實(shí)際用戶體驗(yàn)可能與 Web2 產(chǎn)品非常相似，區(qū)別是底層架構(gòu)涉及將部分?jǐn)?shù)據(jù)存儲在鏈上。

我的觀點(diǎn)是，Web3 社交網(wǎng)絡(luò)將通過采用資產(chǎn)優(yōu)先的方法取得成功，即創(chuàng)造吸引用戶的盈利機(jī)會。換句話說，這些網(wǎng)絡(luò)不是純粹的社交網(wǎng)絡(luò)，而是社會經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)。這種方法還創(chuàng)造了一種更明顯的差異化用戶體驗(yàn)，理論上應(yīng)該會產(chǎn)生更廣泛的吸引力（收入是一種普遍的需求，而理想對許多人來說太過抽象）。這也反映了加密貨幣在其他領(lǐng)域被廣泛采用的路徑，包括 NFT、DeFi，甚至 L1：對經(jīng)濟(jì)收益的渴望引導(dǎo)了新的網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序，并在采用普及的過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

需要明確的是，采用資產(chǎn)優(yōu)先的方法并不意味著只迎合投機(jī)者和創(chuàng)建易于操縱的金融化游戲。社交網(wǎng)絡(luò)很容易被垃圾郵件和破壞者所污染，從而產(chǎn)生負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。與 DeFi 借貸協(xié)議不同，在社交網(wǎng)絡(luò)中，所有流動性都是有價值的，即使它來自具有財(cái)務(wù)動機(jī)的用戶，內(nèi)容和用戶的質(zhì)量也很重要。簡單獎勵所有內(nèi)容的創(chuàng)建或使用是一種過于生硬的激勵方式，可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中充滿垃圾郵件、無用內(nèi)容甚至有害內(nèi)容。

以 Web3 社交網(wǎng)絡(luò)為核心的成功金融游戲應(yīng)該結(jié)合內(nèi)在和外在動機(jī)。Stealcam 是一個內(nèi)容共享平臺，允許粉絲們通過出售自己擁有的 NFT 獲利，這種機(jī)制同時吸引了追逐收益的投機(jī)者和真實(shí)的粉絲。

采用資產(chǎn)優(yōu)先的方法還將允許網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建新穎的社交圖譜。社交網(wǎng)絡(luò)是圍繞不同的社交圖譜構(gòu)建的，這些圖譜構(gòu)成了它們網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)：Facebook 是通過利用你現(xiàn)實(shí)世界中的朋友 / 大學(xué)校園圖譜開始的；LinkedIn 列出了你的職業(yè)關(guān)系；TikTok 根據(jù)你在應(yīng)用程序上的興趣行為構(gòu)建社交圖譜。資產(chǎn)優(yōu)先的社交網(wǎng)絡(luò)可以開創(chuàng)和普及所有權(quán)圖譜，用戶通過共享的鏈上所有權(quán)進(jìn)行連接。PFP 社區(qū)是我們已經(jīng)看到的這個想法的原始版本。隨著用戶所有權(quán)鏈上數(shù)據(jù)的增長，所有權(quán)圖譜可以豐富地反映用戶的興趣。

總之，現(xiàn)在是構(gòu)建 Web3 社交網(wǎng)絡(luò)難得的機(jī)會窗口。Twitter 和 TikTok 等現(xiàn)有的 Web2 社交公司正面臨劇變。 我們對 Web3 社交網(wǎng)絡(luò)的愿景植根于利用加密貨幣獨(dú)特的激勵功能來提供差異化用戶體驗(yàn)。

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