Pudgy Penguins 在 5 月 18 日發(fā)布 Pudgy Toys 和 Pudgy World，一步步通過 IP衍生品和休閑游戲，獲取更大的消費者群體。

PudgyPenguins 近期做了什么？

5月18日Pudgy Penguins宣布推出Pudgy Toys和Pudgy World。

Pudgy Toys是其第一個由社區(qū)支持的市場產(chǎn)品，每個玩具都可在其網(wǎng)站上進行數(shù)字體驗。

Pudgy World 提供非?？旖莸臄?shù)字體驗，用戶只需要一個郵箱，便可以注冊區(qū)塊鏈錢包，用戶可以在網(wǎng)站上裝扮自己喜歡的企鵝。

PudgyToys 一共有六款，售價在幾美元到二十幾美元不等，通過亞馬遜開展線上售賣，線下與PMIToys、RetailMonster合作進行零售。

每個玩具都包含一張出生證明，出生證明是一個鏈接到 PudgyWorld網(wǎng)站的二維碼，用戶掃碼登陸后可解鎖Pudgy World 中的獨特特征，每個玩具都可解鎖四到六個特征。持有者可以將這些特征裝飾到其 Forever Pudgy Penguin 上，同時也可以在特征交易市場上買賣這些特征，交易市場由@OriginProtocol提供支持。用戶在裝扮好自己滿意的Forever Pudgy Penguin之后可以選擇Mint，Mint過程是在區(qū)塊鏈上將其鑄造為靈魂綁定的NFT（即SBT），全程0 gas，上鏈技術(shù)由Polygon支持。

5 月 18日 PudgyToys在亞馬遜推出之后，兩天時間賣出超過兩萬個，銷售額超過50 萬美元。

過往頂尖IP的共同點，以及 NFT 能從它們身上學(xué)到什么？

• 基于IP的衍生商品是最主要的收入來源，這些品牌的主要收入來源是商品銷售。這些品牌通過銷售各種相關(guān)商品（如玩具、衣服、書籍等）來實現(xiàn)盈利。商品通常與品牌形象和故事情節(jié)相關(guān)聯(lián)，可以吸引消費者的興趣和購買欲望。
• 這些品牌都是以兒童為主要受眾群體。這種定位有助于促進不同年齡層之間的消費行為，從而擴大了品牌的市場規(guī)模和影響力。
• IP的長期運行是基于用戶與IP之間的情感效用，這些品牌的核心價值是情感效用，而不是經(jīng)濟驅(qū)動。這意味著這些品牌通過情感上的共鳴和認同來吸引消費者，而不是通過金融激勵或其他經(jīng)濟驅(qū)動來促進消費行為。這種情感效用可以幫助品牌建立更深入的聯(lián)系和忠誠度，從而實現(xiàn)更長期的盈利和發(fā)展。

今天最成功的知識產(chǎn)權(quán)品牌，如迪士尼、DC漫畫和游戲王等，最初都是從簡單的媒介形式開始的，如動畫電影、漫畫和紙牌游戲。

同時每年用于IP/娛樂的消費都達數(shù)萬億美元。人們對這類消費的需求非常高，這種需求可能源于對動畫角色和故事情節(jié)的喜愛和追捧，以及對相關(guān)商品和周邊產(chǎn)品的購買欲望。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)和NFT的發(fā)展，未來會出現(xiàn)新的知識產(chǎn)權(quán)品牌，這些品牌將會創(chuàng)造價值數(shù)十億美元的市場。因此，我們有理由相信NFT IP時代將會創(chuàng)造未來的巨型知識產(chǎn)權(quán)品牌。

Web3 中運營IP的優(yōu)勢

• 運營一個 Web3 中的IP 要比傳統(tǒng)IP門檻更低。故事講述者和藝術(shù)家可以從零開始創(chuàng)建知識產(chǎn)權(quán)品牌，而不需要面臨傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)系統(tǒng)中的高昂成本和漫長的啟動時間。與此相比，NFT IP 可以通過成本低的發(fā)行工具（如 Manifold、Fair和OpenSea）在幾天內(nèi)花費到1000美元的成本來發(fā)布NFT 。這使得獨立藝術(shù)家和團隊有機會參與到知識產(chǎn)權(quán)品牌的創(chuàng)建中，普通人也能獲得相對平等的機會。
• 通過更精簡的初始知識產(chǎn)權(quán)品牌創(chuàng)建過程，品牌可以更多地關(guān)注故事和敘事的構(gòu)建。團隊通過減少產(chǎn)品構(gòu)建的時間，可以執(zhí)行更多的社區(qū)建設(shè)，社區(qū)成員更有動力提供意見并吸引市場的關(guān)注，因為他們擁有IP所有權(quán)和相應(yīng)的收益。這使得社區(qū)成員能夠更好地參與和塑造知識產(chǎn)權(quán)品牌的方向和發(fā)展，并且可以獲得更多的收益。
• 項目成功發(fā)布之后可以期待他們重新投入資源到其他內(nèi)容垂直領(lǐng)域（商品、玩具、電影、動畫、游戲、漫畫等），我們稱之為最小IP開發(fā)。

Pudgy Penguins的商業(yè)模式和IP授權(quán)的創(chuàng)新

• 通過在Tiktok和Instagram等平臺上，使用表情包、視頻等針對年輕一代的大眾推廣其NFT IP 品牌。值得注意的是，他們在宣傳時并沒有提到“加密”或者“NFT”，刪除這些標簽有效地避免了一些用戶對這些技術(shù)和概念的陌生感和不信任感，從而提高了用戶參與度，吸引了更廣泛的用戶群體。

• 銷售IP衍生商品確保了可持續(xù)發(fā)展的項目商業(yè)收入，擴大了消費群體，一定程度上結(jié)束了 Web3 目前爭搶存量的零和游戲。
• 與社區(qū) Holder統(tǒng)一安排授權(quán)協(xié)議。在發(fā)行的企鵝形象玩具中，有16個形象來源于社區(qū)中的十多位 Holder，項目方通過預(yù)付一筆簽約款給這些 Holder，之后的玩具銷售收入也會按照一定百分比與其對應(yīng)的NFT 編號綁定。

• 對于多數(shù) Holder，將其持有的企鵝形象授權(quán)用于社交媒體上的推廣，如 Instagram 上的表情包，小視頻，GIF等。

• Pudgy Penguins或?qū)⑼瞥鲆粋€全新的產(chǎn)品化的IP解決方案：OverPass（細節(jié)暫未公布）。

Pudgy Penguins專注于創(chuàng)建基于加密貨幣獨特屬性的數(shù)字體驗，并盡可能地抽象化UI/UX的復(fù)雜性。Pudgy Penguins希望通過提供易于使用的數(shù)字體驗，讓即使是那些完全不熟悉區(qū)塊鏈技術(shù)和概念的人也能夠參與區(qū)塊鏈世界。

目前Pudgy Penguins 在IP 運營已經(jīng)初有成效，我們期待著Pudgy Penguins 后續(xù)更多動作，也期待著 NFT IP 成為 Web3 下一個吸引千萬級用戶的突破口。

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