眾所周知，音樂在我們生活中扮演著重要的角色。從貝多芬到巴赫，還有各種現(xiàn)代作曲家，通過一架鋼琴的88個(gè)按鍵，創(chuàng)造出無限多的音樂，確實(shí)令人驚嘆。

但許多聽眾不知道的是，藝術(shù)家們現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更難以維持生計(jì)。

流媒體是藝術(shù)家們?cè)诤笠咔闀r(shí)代的主要收入來源，但它幾乎沒有盈利。比如在 Spotify 這樣的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)（Digital Service provider，簡(jiǎn)稱 DSPs）上播放的版稅分成，每百萬次播放只有小幾千美元。

大多數(shù)“成功的”藝人都在主流唱片公司的旗下。音樂的收入，首先要被分銷平臺(tái)和經(jīng)理人拿走。剩下的不到一半收入，是給唱片公司的版稅收入。而唱片公司通常收取版稅中的 50% 至 80%。這意味著藝人只能獲得 12% 的音樂收入

事實(shí)上，據(jù)說音樂收入的 80% 來自巡回演出。但這一收入來源由于疫情的爆發(fā)而銳減。這使得藝術(shù)家們?nèi)狈煽康氖杖雭碓矗皇Ｏ乱恍?duì)于建立新粉絲群體的數(shù)據(jù)幻想。除非在 Instagram 上為廣告付費(fèi)，就無法接觸到廣泛的聽眾群體。藝術(shù)家們還要努力從 Spotify 上的數(shù)據(jù)分析中，研究聽眾的用戶畫像（如下圖），而這些畫像最多只能騙騙小孩子。
那么，我們接下來該怎么辦？

我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓藝術(shù)家從他們的作品中獲得最大的價(jià)值，讓創(chuàng)作者感到舒心，讓平臺(tái)賦予他們力量？

因?yàn)楦鶕?jù)格萊美獲獎(jiǎng)藝術(shù)家RAC的說法，應(yīng)該是錄好音樂就足夠了。

開啟創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)
據(jù)說，一個(gè)藝術(shù)家只要有 100 個(gè)真正的粉絲（或者說積極購(gòu)買或參與藝術(shù)家發(fā)布的每一件作品的粉絲) ，就可以生存下來（甚至還能茁壯成長(zhǎng)）?，F(xiàn)在，一個(gè)特殊的藝術(shù)家群體正在把這種“真正的粉絲”的想法發(fā)揮到極致。

這就是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)：一個(gè)日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，創(chuàng)作者與他們的社群形成深厚的關(guān)系，并允許社群成員分享社群的集體成長(zhǎng)。

Li Jin 寫的《熱情經(jīng)濟(jì)》一文這樣說道：

“新的數(shù)字平臺(tái)使人們能夠以凸顯個(gè)性的方式謀生。這些平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了更強(qiáng)大的能力，來建立客戶關(guān)系，增加對(duì)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的支持，并且提供更好的工具，使其從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在這個(gè)過程中，這些平臺(tái)正在推動(dòng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)業(yè)模式?！?br>
而且，你可以想象，這正是 Web3 要做的。是時(shí)候賦予音樂家們力量了。是時(shí)候讓他們掌握控制權(quán)，圍繞自己創(chuàng)造一個(gè)飛輪，而不是圍繞他們使用的平臺(tái)。

內(nèi)容、收藏、社群

一、內(nèi)容（Content）

所有藝術(shù)家項(xiàng)目的基礎(chǔ)是他們的音樂，是他們創(chuàng)造的內(nèi)容。

但是，誰又能說每一首錄制的音樂，都應(yīng)該花同樣的價(jià)格，甚至什么都不用花呢？

沒有兩

個(gè)內(nèi)容是相同的。對(duì)于音樂來說尤其如此。這個(gè)決定（讓創(chuàng)作者更深入地選擇控制如何貨幣化他們的內(nèi)容），這正是智能合約系統(tǒng)能發(fā)揮作用的地方。

有了 Web3 平臺(tái)，藝術(shù)家們可以設(shè)置可定制的流媒體收費(fèi)，這意味著藝術(shù)家們，可以精確地選擇他們想要為任何一段內(nèi)容收取多少費(fèi)用。

無論是收聽一次只需 0.05 美元，永久收聽 10 美元，還是免費(fèi)收聽，只要你是一個(gè)熱心的聽眾，音樂家就可以開始嘗試新的收費(fèi)方式，同時(shí)獲得相關(guān)收入的大部分份額。

再加上微支付的能力，以及一個(gè)粉絲們能直接向他們所聽的藝術(shù)家付費(fèi)的系統(tǒng)，很自然你能看到 Web3 的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)特性，將直接惠及未來的創(chuàng)作者。

盡管付費(fèi)收聽是最明顯的授權(quán)訪問形式，但藝術(shù)家可以開始嘗試進(jìn)行地理和時(shí)間特定的設(shè)置，為創(chuàng)作作品提供新的設(shè)置和播放功能——所有這些都增加了獨(dú)家內(nèi)容的吸引力。

說到獨(dú)家內(nèi)容，你可能已經(jīng)聽說過叫做 NFT（非同質(zhì)化 Token）的東西吧。

二、收藏（Collections）

由于數(shù)字化進(jìn)程，我們終于可以在互聯(lián)網(wǎng)上提供具備稀缺性的內(nèi)容。這一趨勢(shì)被 Zora 稱為“加密媒體（CryptoMedia）”，即互聯(lián)網(wǎng)上任何人都可以創(chuàng)建，普遍可訪問和可以被擁有的超媒體內(nèi)容。

既有媒體成分又有交易市場(chǎng)的內(nèi)容形式（見下圖），最能說明這一點(diǎn)。

把這些原始元素結(jié)合在一起，我們很快就會(huì)看到內(nèi)容作品具有收藏價(jià)值。

最突出的例子是 AudioNFT。這些是具有音像內(nèi)容的數(shù)字收藏品，在 SuperRare 等 NFT 市場(chǎng)上，以稀缺的數(shù)量在出售。今年早些時(shí)候，RAC 通過出售 “大象夢(mèng)想” 作品，打破了 SuperRare 上的歷史記錄，以 70 個(gè)以太坊的高價(jià)，賣給著名的 NFT 收藏家 Max Stealth。

但是，他并不是獨(dú)行者。

數(shù)字商品是一個(gè)新的趨勢(shì)。Nifty Gateway 和 Blockparty 等平臺(tái)，為那些粉絲獨(dú)家商品，提供了用美元購(gòu)買的途徑，使得這一趨勢(shì)變得更加流行。與這些平臺(tái)合作的藝術(shù)家有：3LAU、Space Yacht、Adventure Club 等。

甚至著名的電子音樂藝術(shù)家 Deadmau5 也與 Wax 和 Emanate 合作，開創(chuàng)了他自己的數(shù)字收藏品系列“RAREZ”，讓粉絲們能夠購(gòu)買包含各種不同稀缺程度 NFT 的“作品”。

據(jù)說：“RAREZ 是一個(gè)實(shí)驗(yàn)性的新音樂 NFT 品牌，是為虛擬音樂作品和稀缺性音樂發(fā)行而創(chuàng)建的?！?br>
現(xiàn)在，音樂家們必須在稀缺性和可接近性之間，找到一個(gè)中間地帶，確保他們的粉絲，能夠參與到這個(gè)新的前沿領(lǐng)域，而不會(huì)被資本大鱷們排擠出去。
為什么他們想要參與? 一個(gè)詞，社群。

三、社群（Community）

Discord 社群平臺(tái)、Twitch 直播平臺(tái)、Patreon 贊助平臺(tái)。這些家喻戶曉的名字，是音樂家們適應(yīng)日益數(shù)字化的世界的一些手段。他們每周花費(fèi)數(shù)十個(gè)小時(shí)，來建立社群。所有這些都是為了更好地將他們的粉絲與藝術(shù)家的品牌聯(lián)系起來。

我們知道粉絲們喜歡分享和消費(fèi)內(nèi)容，我們現(xiàn)在也知道粉絲們喜歡收藏?cái)?shù)字商品。社群是保持飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)的聯(lián)系紐帶。

為了讓創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)起來，粉絲們需要一個(gè)家，在一個(gè)值得信賴的、安全的環(huán)境中，與他們的同伴分享和互動(dòng)。這就是社交 Token 開始發(fā)揮作用的地方。

RAC 最近創(chuàng)建了 $RAC。這是粉絲們通過支持上述媒介上的項(xiàng)目，而獲得的一種社交 Token。通過該 Token 能訪問獨(dú)家 Discord 頻道，并提供提早的粉絲獨(dú)家內(nèi)容和未發(fā)布的內(nèi)容。

“我認(rèn)為這是所有社交媒體平臺(tái)之上的一個(gè)層面”。RAC 說：“這是一個(gè)真正的粉絲俱樂部，與平臺(tái)無關(guān)，在未來可以靈活地整合任何東西?！?br>
把所有這些聯(lián)系起來，你就擁有了 100 個(gè)真正的粉絲的完美指南。

一個(gè)藝術(shù)家發(fā)布內(nèi)容作品，設(shè)置誰可以聽它的權(quán)限，以及價(jià)格多少。他們通過創(chuàng)建一個(gè)圍繞內(nèi)容的數(shù)字收藏世界，來擴(kuò)展內(nèi)容的受歡迎程度。他們?yōu)榉劢z們提供了一個(gè)家，讓其可以在獨(dú)家聊天室里私密交流，并且對(duì)外部津津樂道、孜孜不倦地推廣。

這是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而且都是由 Web3 驅(qū)動(dòng)的。

一個(gè)精選的未來
但是，讓我們不要忘記那些使這一切成為可能的人：粉絲們。

本著所有權(quán)經(jīng)濟(jì)的精神，音樂的未來，將使粉絲們能夠直接分享到他們所支持項(xiàng)目的增長(zhǎng)利益。

1、社群眾籌

就像流動(dòng)性挖礦被用來為 DeFi 項(xiàng)目引入資金一樣，社群很有可能聯(lián)合起來，為專輯出版眾籌原始營(yíng)運(yùn)資金。這從一個(gè)藝術(shù)家應(yīng)該發(fā)布多少個(gè)副本的討論開始，然后迅速發(fā)展成共同擁有該作品所產(chǎn)生的收入。

我個(gè)人對(duì) Catalog.works 最感興趣。它是一個(gè)數(shù)字唱片商店，允許藝術(shù)家通過開放的音樂市場(chǎng)，以 NFT 形式發(fā)行完整曲目。這是第一次，我們將看到完全在 Web3 平臺(tái)上發(fā)布一個(gè)音樂作品是什么樣子，并且還能借助以太坊技術(shù)，幫助創(chuàng)作者與早期支持者分享收入。

2、精選的影響力

如果我們?cè)试S粉絲們?yōu)樗麄冏钕矚g的藝術(shù)家和作品提供資金質(zhì)押，以增加他們的曝光，那么效果就產(chǎn)生正反饋。作為回報(bào)，他們可以從未來的版稅中，獲得一部分。我們可以設(shè)想這樣一個(gè)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，“早期”的病毒性傳播行為，不再僅僅是一種社會(huì)靈活性，而是一種可證明的鏈上行為，能帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益。

而且，嘿，也許他們還能賺到一些社交 Token。我所知道的是，一旦你能夠從你所推廣和“擁有”的音樂中，獲得收入，那就再也不想回到原來的狀態(tài)。

下一步是什么
拼圖的各個(gè)塊都已經(jīng)有了，現(xiàn)在是時(shí)候把它們拼在一起了。

我想向那些使用 Web3 為音樂創(chuàng)造更美好未來的人們，發(fā)出公開邀請(qǐng)。這個(gè)領(lǐng)域有著無限的潛在應(yīng)用，并且正迅速滲透到經(jīng)理人、唱片公司和藝術(shù)家之間的每一次談話中。

對(duì)于這么早來到這里的人們，我贊揚(yáng)你們致力于創(chuàng)新。

現(xiàn)在是時(shí)候讓音樂獲得公平的價(jià)值了，是我們能讓它發(fā)生。

在那之前，請(qǐng)保持饑餓。并記住，開始你自己的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的最好時(shí)間是今天。

行動(dòng)步驟：

進(jìn)一步探索 Web3 平臺(tái)如何賦予創(chuàng)作者權(quán)力.

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