社交媒體 Web 2.0 時代在 2000 年代開始的時候，把愛好變成職業(yè)的人比以何時候都多。攝影師在 Instagram 發(fā)表作品，成為專業(yè)攝影師；健身愛好者 YouTube 發(fā)布自己的健身視頻，成為有一定影響力的健身專家；非職業(yè)音樂家將作品上傳到 SoundCloud然后成為著名的音樂人，占據(jù)音樂榜單。

但現(xiàn)實是殘酷的。我們經(jīng)常只看到一個成功的案例，卻不知道其他幾十個創(chuàng)作者只是得到了一個新的愛好，有幾個人試圖靠自己的作品謀生，卻沒有得到自己想要的。這是典型的 1% 只有少數(shù)人能得到應(yīng)得的回報。

事實上，大多數(shù)競爭激烈的領(lǐng)域都是如此，但這種矛盾也應(yīng)該促使創(chuàng)作者在經(jīng)濟領(lǐng)域的企業(yè)和平臺更清楚地認識到他們的出發(fā)點是什么，他們應(yīng)該為誰服務(wù)。他們應(yīng)該讓它嗎？ 99% 人也能追求童年的夢想嗎？他們想幫助那個嗎？ 1% 建立更強大的企業(yè)的人？還是他們只是和那個 0.1% 或 0.01% 創(chuàng)作者合作繼續(xù)擴大那些人的財富？他們每個群體都有不同的痛點由于整個可尋址市場沒有覆蓋數(shù)十億用戶，一些痛點被忽略了。

但是就像創(chuàng)作者經(jīng)濟本身一樣，如果一個創(chuàng)作者平臺選擇專注于某個細分市場，解決他們的痛點仍然會給平臺帶來可觀的收益。

第 1 級別：業(yè)余愛好者，通常是指那些為了樂趣或做副業(yè)而創(chuàng)作內(nèi)容的人。

隨著技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作者的進入門檻不斷降低。以音頻為例，通過 Anchor 等待工具，人們可以輕松發(fā)布播客；Descript 任何人都可以輕松編輯播客；Splice 任何人都可以用免版稅的采樣來創(chuàng)作音樂等等。所以會出現(xiàn)更多的業(yè)余愛好者。

這個水平最大的痛點是，這些人要么沒有時間或金錢投資自己的業(yè)務(wù)，要么不懂得營銷。雖然，通常他們會努力達到一定的生產(chǎn)價值或高質(zhì)量的內(nèi)容水平；但事實是，大部分業(yè)余愛好者只是業(yè)余愛好者，只有少數(shù)人能賺到足夠的錢，開始靠自己的創(chuàng)作謀生。

第 2 級別：全職創(chuàng)作者，通常是指那些能以創(chuàng)作謀生的人。

這些創(chuàng)作者往往被平臺方視為成功案例。他們一開始是業(yè)余愛好者，通過在這個平臺上發(fā)表作品賺了一些收入，然后辭去日常工作，開始全職創(chuàng)作。他們的收入可能比業(yè)余愛好者好一點，但不太好。

這個級別的創(chuàng)作者面臨的問題是沒有運營經(jīng)驗，會占用他們很多創(chuàng)作時間，沒有太多時間去運營，也沒有資源去賣作品。

第 3 級別，明星，通常是指那些能夠與媒體、唱片公司、出版商等外部品牌達成合作關(guān)系的人，這將使他們的影響最大化。

他們面臨的最大挑戰(zhàn)往往是保持聲譽和影響力。此外，隨時可能出現(xiàn)的品牌危機可能會使這些創(chuàng)作者失去一些合作，甚至結(jié)束職業(yè)生涯。他們需要提高的能力是知道如何利用自己的品牌在商業(yè)和財務(wù)上取得成功。

這里最大的挑戰(zhàn)是保持名氣和相關(guān)性；也可能出現(xiàn)潛在的品牌危機，使這些創(chuàng)作者失去合作關(guān)系甚至謀生。在提升水平方面，真正的痛點是找出如何利用自己的品牌在商業(yè)和財務(wù)上取得成功。

第 4 級別：大亨，通常是指那些建立了不斷發(fā)展的公司，比創(chuàng)作者自己的職業(yè)生涯還要長久。

就比如 Rihanna 的 Fenty、Gwyneth Paltrow 的 Goop。當 Beyonce Knowles 說：「曾孫們已經(jīng)很富有了?！鼓菚r，她的意思就是她很有錢。顯然，這個等級是最難達到的。

就像其他任何等級制度一樣，我們通常自然地認為第一 3 級的人比第 2 水平的人更成功，但實際情況可能不是這樣。人們對成功的定義不同，創(chuàng)作者在每個水平上的權(quán)衡也不同。例如，一些獨立性 Hiphop 音樂人的收入會高于許多與大唱片公司簽訂合同的音樂人。一些喜劇演員沒有外部資本來推廣或參與。 HBO 等電視節(jié)目賺了不少錢。

因此，第 2 級與第 3 水平的區(qū)別在于不同形式的成功，當然也取決于創(chuàng)作者的價值觀。比如那些想出名，想出名的人，甚至在成為全職創(chuàng)作者，賺到足夠的錢之前就開始簽約公司推廣；而那些注重盈利能力和控制權(quán)的人，可能并不急于簽約公司。就像著名的問題:「你想成為一個富翁還是一個國王？」

對于那些成為明星的人來說，他們的成功與他們的名氣息息相關(guān)。他們會為了保持名氣和影響力做很多事情，形成良性或惡性循環(huán)。

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