元宇宙的興起也是社會發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。隨著時代的發(fā)展，創(chuàng)作者的數(shù)量和知名度不斷增加，對全新的社區(qū)參與模式和與創(chuàng)作者的互動模式的需求也越來越高。眾所周知，元宇宙可以為創(chuàng)作者和粉絲提供創(chuàng)新獨特的互動體驗。通過重構(gòu)傳統(tǒng)創(chuàng)作者和粉絲之間的社會關(guān)系，雙方可以獲得比以往任何時候都更加緊密和高度參與的身臨其境的感覺。

元宇宙中的社會元素

那么元宇宙中的社會元素是如何體現(xiàn)的呢？首先，互動是社交中最重要的元素。如果互動體驗不好，肯定不會吸引更多人使用。元宇宙通過3D以及虛擬實現(xiàn)等技術(shù)基礎(chǔ)，為用戶提供了另一種表達自己的工具，將現(xiàn)實世界與虛擬世界相結(jié)合，讓每個人都能看到不同的自己和朋友。這突破了文字和傳統(tǒng)的社交方式，以全新的定制手段給用戶更好的社交體驗。

在一些元宇宙中，俱樂部、花園游會、商業(yè)區(qū)等現(xiàn)實生活中的場景得到了重現(xiàn)，玩家可以輕松進行各種有趣的互動。不僅如此，一些元宇宙還推出了虛擬住宅游戲。用戶可以裝修虛擬房屋，放置各種數(shù)字收藏、視頻和圖片，也可以將房屋作為社交場所，邀請朋友參觀，甚至虛擬會議、展覽和聚會，與世界各地的用戶社交，在家體驗與來自世界各地的用戶交流和互動的純粹樂趣。

其次，元宇宙可以輕松構(gòu)建創(chuàng)作者、品牌擁有者、粉絲的三位一體模式。許多知名品牌已經(jīng)開始加速探索元宇宙的商業(yè)用例。在這種全新的商業(yè)模式下，品牌自由度變得更高，更容易實現(xiàn)。商家可以打破地域、市場等傳統(tǒng)限制，拉近品牌所有者與用戶的距離，為消費者提供更好的虛擬體驗。在一些元宇宙中，我們會看到相關(guān)的虛擬道具發(fā)布，可以讓創(chuàng)作者/IP生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)字化呈現(xiàn)，創(chuàng)作者/IP也都可以在其中自主發(fā)布周邊進行售賣而且支持實時分賬，更可與現(xiàn)實虛擬周邊聯(lián)動售賣。更有意思的是，有些元宇宙還會推出定制虛擬盲盒，玩法十分多樣。

不僅如此，創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)專家可以在元宇宙中獲得更大的靈活性，粉絲也更容易獲得激勵。其中，網(wǎng)絡(luò)專家作為連接商家、內(nèi)容平臺和消費者用戶的核心紐帶，不僅是一種營銷資源，也是一種全新的生產(chǎn)力要素，實現(xiàn)了對消費市場的引領(lǐng)和推動。他們會在互聯(lián)網(wǎng)上制作和分享內(nèi)容，吸引人們的注意力，有些人甚至?xí)\生。但從歷史上看，雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾次行業(yè)升級，但許多為網(wǎng)絡(luò)專家提供的平臺仍然高度集中，仍然存在很大的限制，這不僅影響了專家與粉絲的互動，也不利于社區(qū)的建設(shè)。在未來的基于場景的社交虛擬世界中，元宇宙將為創(chuàng)作者提供曝光、互動和自由IP衍生品的聯(lián)動提供了一種全新的玩法，將分散的社交模式應(yīng)用于虛擬世界。創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)專家也將擁有安全、有趣、高度定制的社會資產(chǎn)(未來可以成為IP一種實現(xiàn)的方式)，進而給傳統(tǒng)經(jīng)濟模式帶來顛覆性的創(chuàng)新。

數(shù)字經(jīng)濟增長率，元宇宙火爆是必然的

不得不承認，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一定的高度，整體增速放緩，資本也在尋找新的增長點。在數(shù)字經(jīng)濟增長可觀的背景下，元宇宙出乎意料地呈現(xiàn)出火災(zāi)趨勢。

一方面，雖然微信、微博等平臺似乎為用戶提供了一個很好的平臺(比如微信官方賬號)，人們會在這些平臺上花費大量的時間，但用戶并不能真正生活在其中，也就是說，他們沒有沉浸感，沒有自己的經(jīng)濟體系。元宇宙希望通過創(chuàng)造身臨其境的虛擬社交體驗來解決這些問題。

另一方面，在現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的全面覆蓋，人們的數(shù)字需求逐漸增加。Z世代為代表的群體始終保持著對新鮮事物的關(guān)注，積極擁抱數(shù)字化未來。而技術(shù)通常扮演的是“基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，在很大程度上，移動游戲、數(shù)字支付、社交媒體所建立的廣泛用戶基礎(chǔ)為元宇宙的建構(gòu)提供了動力。

在區(qū)塊鏈技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，元宇宙以社交為突破口，創(chuàng)造了一個完全自由的虛擬社交空間，用戶可以定制自己的生活狀態(tài)、社交行為和3D虛擬形象也可以創(chuàng)造他人的虛擬形象。在元宇宙中，用戶可以擁有虛擬住宅、虛擬物品和虛擬朋友進行社交活動，也可以擁有虛擬生活，發(fā)展虛擬社交文化。而且在這個絕對個性化的空間里，用戶可以使用、炫耀、交流、交易自己的虛擬資產(chǎn)，讓用戶有身臨其境的虛擬社交體驗。

不僅如此，在虛擬社區(qū)的基礎(chǔ)上，元宇宙還可以讓用戶有身臨其境的虛擬社交體驗。更重要的是，它還可以帶來更分散的社交數(shù)據(jù)，而其他社交平臺，無論是公域流量還是私域流量，最大的問題是集中帶來的單向交流，用戶缺乏存在感，進而導(dǎo)致弱關(guān)系的社交問題。相比之下，元宇宙不僅是一個分散的公域流量平臺，還兼顧了私域流量的屬性。人們可以在元宇宙中輕松建立強關(guān)系社交，進一步挖掘用戶潛力。

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