車企借 NFT 營(yíng)銷又玩砸一例。

作者：湯圓

編輯：文刀

封面：Photo by Carlo D’Agnolo on Unsplash

英國(guó)跑車品牌阿斯頓·馬丁也出 NFT 了，名為 Aston Martin NFT Vantage Series 的這組 NFT 系列據(jù)悉由品牌方與手游廠商 The Tiny Digital Factory 合作推出。可惜，豪車 NFT 首秀翻車。

12 月 19 日，Aston Martin NFT 系列正式公開發(fā)售，價(jià)格約為 50 美元，但原計(jì)劃發(fā)售的 3000 個(gè) NFT 在 12 月 23 日的截止期前出現(xiàn)滯銷，發(fā)行方開啟魔幻操作，直接銷毀了 300 個(gè)。更尷尬的是，在發(fā)行總量減少 10% 的情況下，還是沒(méi)賣完，最終公售銷量停在 2582 個(gè)。而沒(méi)賣出去的 118 個(gè) NFT 也去向不明。

發(fā)售頁(yè)面顯示，阿斯頓·馬丁這組跑車造型的 NFT 要與后續(xù)的區(qū)塊鏈賽車游戲結(jié)合，這無(wú)疑拓寬了車企發(fā)行 NFT 的玩法，最終也會(huì)落到品牌營(yíng)銷上。但開局就在契約精神上打了折扣，對(duì)品牌而言不是好事。

不過(guò)，真正營(yíng)銷到品牌的恐怕是 The Tiny Digital Factory 開發(fā)的 Infinite Drive 手游平臺(tái)，因?yàn)樵诎⑺诡D·馬丁的官方社交渠道上，幾乎找不到這組 NFT 的宣傳信息，而 Infinite Drive 以拿授權(quán)的方式成了這家知名豪車品牌的 “合作者”。這給品牌方和消費(fèi)者都提了個(gè)醒，發(fā)行 NFT 也好，購(gòu)買 NFT 也罷，看準(zhǔn)發(fā)行方都挺重要，否則容易給自己埋雷。

超跑 NFT 滯銷 “銷毀”10% 仍難挽尊

“阿斯頓·馬丁 NFT 系列” 的推出消息最早來(lái)自手游平臺(tái) Infinite Drive，該平臺(tái)是法國(guó)一家名為 The Tiny Digital Factory（TDF）開發(fā)的賽車手游應(yīng)用。

今年 11 月，該手游平臺(tái)在官方推特和 Discord 社群中宣稱，將與英國(guó)豪車品牌阿斯頓·馬丁 “合作發(fā)行” Aston Martin NFT Vantage Series。Vantage 是阿斯頓·馬丁知名的車型，售價(jià)均在百萬(wàn)元以上。從 NFT 發(fā)售渠道公開的圖片看，這組 NFT 的設(shè)計(jì)原型為賽車 Vantage GT3、跑車 Vantage 以及曾出現(xiàn)在電影《007 之黎明生機(jī)》中的超跑經(jīng)典 1980 V8 Vantage。