Meta越來越焦慮？
扎克伯格將軍Facebook更名為“Meta在平臺向元宇宙轉(zhuǎn)型的決心之后，Meta最近有了新的動作，關(guān)注混合現(xiàn)實（MR）廣告。
據(jù)路透社報道，上周四，Meta聯(lián)系廣告代理商，舉行在線圓桌會議Meta圓桌會議首次在元宇宙舉行。
在會議上，Meta這意味著元宇宙可能需要10年的時間來發(fā)展，但將虛擬與現(xiàn)實世界相結(jié)合的技術(shù)將在幾年內(nèi)實現(xiàn)。Meta試圖建議廣告代理商嘗試使用混合現(xiàn)實（MR）廣告將數(shù)字圖像疊加到現(xiàn)實世界的照片和視頻過濾器中。
會議之后，有廣告公司的高管對媒體表達了自己的擔憂：“圓桌會議沒有詳細說明可以為元宇宙建立什么樣的廣告形式，也沒有詳細說明將采取哪些具體控制措施，以防止品牌出現(xiàn)在不合適的內(nèi)容或行為旁邊?！?br>對于Meta外界普遍認為界普遍認為是在緩解公司的焦慮。Meta轉(zhuǎn)型元宇宙平臺后的第一份財務報告顯示Meta廣告收入急劇下降，2021年第四季度和年度財務報告，凈利潤和月活用戶數(shù)量低于預期。Meta股價大幅下跌，市值跌出世界前十。
01
在蘋果隱私新政下
Meta廣告收入遭受重創(chuàng)
在喊了幾次狼來了之后，蘋果這次真的下定決心了。去年4月26日，在iOS 14.在所有5 正式版本中，App都必須使用ATT框架只有在獲得用戶許可后才能獲得用戶許可IDFA進行追蹤。
也就是說，當用戶第一次打開應用程序時，他們會收到彈出窗口提醒，詢問用戶是否允許應用程序跟蹤用戶的行為。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，絕大多數(shù)用戶選擇拒絕應用程序以獲得隱私安全的相關(guān)權(quán)限。
然而，用戶的第一方數(shù)據(jù)正是移動數(shù)字營銷生存的基礎之一。當這部分數(shù)據(jù)分析丟失時，精準營銷逐漸模糊，廣告效果自然大大降低。
經(jīng)過幾個月的實踐，這項新的隱私政策對科技互聯(lián)網(wǎng)公司的影響逐漸明顯。
Meta就是其中之一。原來在。Facebook投放廣告商可以獲得一系列銷售數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)。現(xiàn)在數(shù)據(jù)樣本變小了，廣告商花了廣告費，卻達不到合適的目標受眾。
這種影響在一定程度上響在一定程度上是致命的Meta凈利潤波動。
Meta CFO戴維·韋納證實了蘋果的新隱私政策Meta對廣告業(yè)務的影響，他說：iOS 14的政策調(diào)整確實不利于今年的業(yè)績增長。受影響的總收入為100億美元，這是一個非常大的數(shù)字，其中受影響的行業(yè)主要是電子商務。
目前從財務報告來看，Meta綜合表現(xiàn)也不盡如人意。第四季度，Meta的營收為336.凈利潤102億美元.與去年同期相比，85億美元的凈利潤為112.19億美元相比下降了8%。第四季度月活用戶數(shù)量低于分析師預期的29.5億，僅為29.季環(huán)比下降1億。
這種疲軟狀態(tài)直接反映在股市上，造成大規(guī)模震蕩。
財務報告發(fā)出后不久，Meta股價暴跌21%，單日總市值蒸發(fā)約2520億美元，創(chuàng)下2012年公司上市以來單日最大跌幅。
02
轉(zhuǎn)向元宇宙
MR廣告是未來嗎？

但在如此大的壓力下，Meta轉(zhuǎn)型元宇宙公司的決心沒有改變。
扎克伯格認為未來1-三年主要是元宇宙的基礎階段，短期內(nèi)無法盈利。Meta主要重點是元宇宙產(chǎn)品的改進和基礎設施的建設，包括各種軟硬件產(chǎn)品的改進。
在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時期，F(xiàn)acebook和Google根據(jù)廣告研究公司的說法，它是全球廣告業(yè)的霸主WARC數(shù)據(jù)顯示，兩者的廣告收入份額甚至可以達到全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的25%，
Facebook矩陣產(chǎn)品是世界上最大的社交媒體平臺之一Facebook、Instagram、WhatsApp以及Messenger月活用戶最高峰值超過30億，平臺用戶數(shù)量龐大。它也是一種典型的廣告互聯(lián)網(wǎng)模式。用戶免費使用產(chǎn)品，廣告已成為平臺實現(xiàn)的主要方式之一。
但Facebook更名為Meta之后，它將創(chuàng)造一個新的世界，新的盈利模式將出現(xiàn)在這個新的世界里。
圓桌會議也是Meta首次對外闡述其對混合現(xiàn)實（MR）廣告想象：
MR它是一種現(xiàn)實世界和虛擬世界交織在一起的狀態(tài)。它的主要載體是頭部顯示器。我們經(jīng)常在電影《黑鏡》和《頭號玩家》中看到這樣的設備VR/AR隨著越來越多的設備，用戶數(shù)量也呈現(xiàn)出指數(shù)上升的趨勢，應用程序內(nèi)容越來越完善，自然營銷價值也會凸顯出來。
MR與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，廣告是一種相對沉浸式的廣告類型，MR廣告更具互動性，因此其廣告點擊率更高，給品牌帶來視頻敘事和講故事的方式，帶來顛覆，給消費者留下深刻印象。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告領域頻繁失敗Meta就開工而言，沒有回頭箭，它已經(jīng)在元宇宙平臺建設的布局中，如智能頭顯VR Quest2、Project Cambria、元宇宙軟件產(chǎn)品Horizon等等，這些軟硬件設備將是元宇宙布局，MR廣告是其在虛擬世界中盈利的商業(yè)模式之一。
03
廣告商在元宇宙中做品牌營銷
MR廣告只是品牌參與元宇宙營銷的一種方式。事實上，廣告商參與元宇宙品牌營銷的方式有很多。
在Morketing第六屆靈眸大賞元宇宙場中，Meta大中華區(qū)商業(yè)發(fā)展副總經(jīng)理陳震透露，在元宇宙環(huán)境中進行品牌營銷有四種方式。
一是將企業(yè)的實體體驗融入元宇宙。品牌需要抓住現(xiàn)有的機會打造自己的品牌，Meta推出店鋪、直播購物、付費網(wǎng)上活動等功能，努力打造更輕松的應用內(nèi)交易模式。
第二：與創(chuàng)作者合作，以一種新的方式展示品牌個性。在新的市場生態(tài)中，品牌可以通過網(wǎng)絡名人和新技術(shù)應用為品牌提供新的授權(quán)和展示，幫助品牌接觸和吸引新的受眾。
第三種：利用AR廣告，跨整個營銷漏斗提升效果。品牌可以通過AR為產(chǎn)品宣傳提供新的賦能形式，增加用戶體驗的虛擬使用體驗，進而提高產(chǎn)品廣告轉(zhuǎn)化率。
第四：創(chuàng)建數(shù)字商品或服務，豐富品牌客戶體驗。該品牌可以創(chuàng)建實體商品或服務的數(shù)字版本，為客戶提供在線和離線的雙重服務和體驗。
這四種形式的元宇宙品牌營銷方式大多還處于想象階段。真正落地需要幾年時間，整個元宇宙平臺的建設和完善還有5個-10年的時間。
總的來說，在沉重的壓力下，作為廣告業(yè)的霸主存在，Meta由于隱私政策正在失去新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入來源，甚至損失了大量的廣告費。
在剛剛轉(zhuǎn)型的元宇宙領域，品牌營銷仍處于起步階段?，F(xiàn)在，廣告商的科普與現(xiàn)實相結(jié)合（MR）廣告可能是整個品牌廣告行業(yè)的安心丸，但作為廣告商，是否會買還是個問題。
畢竟，無論元宇宙的概念有多熱，我們都能看到很少的著陸，整個市場對元宇宙的認知仍然膚淺。
營銷市場真的會進入元宇宙的世界嗎？事實上，大多數(shù)廣告商和消費者仍在觀望。

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