近日，以虛擬形象為主的社交網(wǎng)絡(luò)App——凝膠誕生并迅速走紅，成為2019年以來(lái)第一個(gè)AppStore超越微信的社交應(yīng)用在下載列表中。
然后，啫喱App侵犯用戶微信號(hào)的，QQ數(shù)字等隱私信息的消息傳出。2月11日晚，凝膠App開(kāi)發(fā)平臺(tái)北京一點(diǎn)數(shù)字娛樂(lè)科技有限公司回應(yīng)說(shuō)，消息不真實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的‘啫喱’App有組織有計(jì)劃的誹謗，公司已收集相關(guān)證據(jù)并報(bào)警。
誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？2月13日，記者向啫喱詢問(wèn)App方面求證，并未收到回復(fù)。同時(shí)，上述簡(jiǎn)短的聲明也已引發(fā)業(yè)內(nèi)探討，“元宇宙社交”賽道還未成熟，商戰(zhàn)卻一觸即發(fā)？
登頂AppStore
啫喱App是虛火嗎？
1月19日，啫喱App版本更新已在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成。2月11日，啫喱App登上AppStore中國(guó)所有免費(fèi)App微信排名第一，排名第二。截至2月13日，該軟件已連續(xù)三天占據(jù)榜單。該軟件的前身是周圍App它是一款聚焦本地生活的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，于2019年推出。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)估計(jì)，截至2月12日，啫喱App上線以來(lái)iPhone預(yù)計(jì)設(shè)備下載量為185萬(wàn)，近三天累計(jì)下載量為122萬(wàn)，下載高峰為2月11日，單日下載量為43.5萬(wàn)。與微信相比，過(guò)去一個(gè)月iPhone單日平均下載量為29.近三天累計(jì)下載量為101萬(wàn).33萬(wàn)。
2月12日，《證券日?qǐng)?bào)》記者下載啫喱App體驗(yàn)，打開(kāi)App最初的設(shè)置是捏臉鏈接，激發(fā)了記者的興趣，角色形象鏈接玩了近半小時(shí)，你可以進(jìn)入社交鏈接，選擇狀態(tài)添加朋友。所有設(shè)置完成后，主頁(yè)將使用虛擬3D形象顯示了朋友的現(xiàn)狀，比如記者在搬磚
早期用戶龔先生告訴記者，1月底，他被朋友邀請(qǐng)入駐啫喱App，設(shè)置頭像后，我沒(méi)有進(jìn)一步玩過(guò)，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品初始階段可供選擇的功能很少。它的重點(diǎn)也在于人物形象是否有趣，以及非常規(guī)的聊天功能。

那么，這個(gè)被認(rèn)為是元宇宙社交的新秀App，能掀起新的社交潮流嗎？
中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)互動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)推廣委員會(huì)數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉告訴《證券日?qǐng)?bào)》，從運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，國(guó)內(nèi)社交軌道主要分為熟人社交網(wǎng)絡(luò)和陌生人社交網(wǎng)絡(luò)。幾乎所有這兩種模式都被（互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)）嘗試過(guò)一輪，主流社交軟件形成了強(qiáng)大的用戶粘性和關(guān)系沉淀，新產(chǎn)品難以突破，因?yàn)橛脩臬@取成本太高。
咨詢艾媒CEO與其他社交產(chǎn)品相比，張毅認(rèn)為凝膠App它非常有針對(duì)性。它以更輕的形式提取了微信沉重的社會(huì)關(guān)系，應(yīng)用了虛擬圖像、二次元素等元素。目標(biāo)受眾很清楚，在一定程度上有機(jī)會(huì)突破。然而，從目前的結(jié)果來(lái)看，啫喱App在iOS平臺(tái)用戶增量不錯(cuò)，但安卓平臺(tái)相對(duì)平淡，需要時(shí)間觀察。
元宇宙賽道鋒芒初露
根據(jù)前瞻性產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，2018年至2020年，中國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)的用戶規(guī)模從7歲開(kāi)始.7億增至8.9億，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到9.56億。從移動(dòng)社交用戶產(chǎn)品的使用需求來(lái)看，熟人通信是用戶的主要使用需求，占62億.二是認(rèn)識(shí)好，用戶占33%.9%；31.9%的用戶使用移動(dòng)社交平臺(tái)是因?yàn)樯鐓^(qū)內(nèi)容質(zhì)量好。
張毅說(shuō)，微信、QQ是絕對(duì)的頭。
QQ騰訊創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)于1999年2月10日上線。QQ極限值為10萬(wàn)人。2016年第二季度，QQ月活達(dá)到歷史高峰8.99億，然后進(jìn)入下行通道。截至2021年三季末，QQ移動(dòng)終端月活只有5個(gè).7億。
2011年，微信上線，在QQ在導(dǎo)流的加持下迅速崛起，截至2021年三季末，微信及WECHAT月活躍賬戶12.6億，成為國(guó)內(nèi)社交的一哥。
一位專注TMT經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析師告訴記者，微信紅包、小程序、健康寶藏等功能，成功推廣微信進(jìn)入全國(guó)應(yīng)用，其主要功能從最初的溝通，延伸到支付、閱讀、購(gòu)物等，具有這些功能，微信牢牢占據(jù)熟人社交的首位，其他社交產(chǎn)品難以動(dòng)搖其地位，只能從興趣、地區(qū)、行業(yè)、功能等細(xì)分軌道。
微信也有很多問(wèn)題，首先，越來(lái)越多的朋友喜歡，但很少有日常聯(lián)系；第二，一些用戶將朋友圈作為一對(duì)多的溝通渠道；第三，微信年輕用戶粘性不高，主要用于溝通。張毅認(rèn)為，年輕人需要一個(gè)創(chuàng)新和突破性的社交平臺(tái)。
2022年的2月10日，QQ團(tuán)隊(duì)推出了超級(jí)QQ秀服務(wù)，即3D版本QQ秀，支持AI捏臉和DIY外界將表情、虛擬形象互動(dòng)等功能解讀為騰訊布局元宇宙社交。
事實(shí)上，市場(chǎng)上的許多產(chǎn)品都被貼上了元宇宙社交的標(biāo)簽。除了新秀凝膠，還有Soul、Zepeto等等，大部分軟件都是虛擬3D用戶設(shè)置圖像。
未來(lái)社交軌道的巨大增長(zhǎng)空間將集中在元宇宙社交層面，但在包冉看來(lái)，這種模式目前受到硬件終端條件的限制，VR設(shè)備的沉浸體驗(yàn)不成熟，所以‘元宇宙社交’還沒(méi)到發(fā)力階段。

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