以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端已成為各大品牌和廣告主開展?fàn)I銷、與消費(fèi)者溝通的主要渠道。未來，品牌和廣告主在移動(dòng)廣告上投入的預(yù)算也將不斷加大。但與此同時(shí)，由于信息不對(duì)稱和數(shù)據(jù)可見性的缺乏，移動(dòng)廣告欺詐問題愈加嚴(yán)重，廣告主甚至因此蒙受巨大損失。

瞻博網(wǎng)絡(luò)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年廣告商因欺詐活動(dòng)而損失約190億美元，相當(dāng)于每天5100萬美元，占全數(shù)字廣告支出的9%。這個(gè)數(shù)字代表了線上和移動(dòng)設(shè)備上的廣告，預(yù)計(jì)到2022年數(shù)字將達(dá)到440億美元。

廣告欺詐可大大折損廣告預(yù)算、歪曲數(shù)據(jù)，并形成惡性競(jìng)次循環(huán)。平均而言，每應(yīng)用當(dāng)中的4%的付費(fèi)用戶獲取預(yù)算是被欺詐侵吞的。

根據(jù)廣告領(lǐng)域基礎(chǔ)軟件提供商MediaOcean的說法，每份在程序化廣告購買(基于自動(dòng)化系統(tǒng)/技術(shù)和數(shù)據(jù)來進(jìn)行廣告投放)上花費(fèi)的營銷資金中有高達(dá)75美分所謂的“技術(shù)稅”不能到達(dá)發(fā)行者手中。

這75美分中的一部分浪費(fèi)在了從未面世的廣告上，或者數(shù)據(jù)管理費(fèi)用、各種供應(yīng)商之間的一些加價(jià)等。面對(duì)這一問題，我們需要一個(gè)安全、可信的數(shù)字賬本來記錄資金流向，以便于營銷人員真正了解到他們的預(yù)算到底花在了哪里。

區(qū)塊鏈恰好能夠解決這個(gè)問題，其一種分布式記賬系統(tǒng)，具有證據(jù)的透明、可回溯，以及不可篡改等特性，這些特性使它能建立一個(gè)廣告行業(yè)需要的賬本——資金、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)透明可追溯，完美地解決廣告欺詐的問題。

PCTPCT波粒智媒鏈一直致力于利用區(qū)塊鏈為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)賦能，在防止廣告欺詐方面也進(jìn)行了大量的研究和探索，逐步建立起了能應(yīng)對(duì)各種形式廣告欺詐的基于區(qū)塊鏈技術(shù)和思想的去中心機(jī)制化系統(tǒng)。

PCT本質(zhì)上是一個(gè)基于區(qū)塊鏈和加密技術(shù)的不可修改也不可破解的數(shù)字賬本，所有廣告交易都通過PCT開放平臺(tái)使用PCTToken交易。每一份通過PCT開放平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)，其廣告素材上都會(huì)被添加加密代碼，廣告主及代理可追蹤、驗(yàn)證廣告是否被觀看、被誰看、在哪里被展示、它的轉(zhuǎn)化率以及在整個(gè)過程中，預(yù)算如何被花費(fèi)。

因此，PCT可以跟蹤到每一筆資金流向，追溯到每一個(gè)點(diǎn)擊的源頭。同時(shí)，PCT還防止數(shù)據(jù)被刪除或改寫，一旦某份文件被改動(dòng)，其他文件就會(huì)交叉驗(yàn)證并同步更新，從而保證數(shù)據(jù)的透明度與一致性。

PCT提出的是一個(gè)創(chuàng)造性的去信任方案，廣告需求方與服務(wù)提供方無需信任，所有的交易和廣告數(shù)據(jù)都記錄在PCT區(qū)塊中，所有相關(guān)方都可以看到。而且，因?yàn)闆]有單點(diǎn)失敗，賬本沒有中心化控制方，所有記錄的數(shù)據(jù)都是安全的，無法篡改。

PCT能夠提供詳細(xì)的審計(jì)跟蹤，因此可以查看和訪問所有的交易和數(shù)據(jù)，這為廣告商創(chuàng)建了一個(gè)可靠和透明的解決方案來跟蹤和驗(yàn)證廣告展示量，也為廣告主按效果付費(fèi)、降低投放成本創(chuàng)造了條件。

PCT對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)與思想和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)革新的探索仍在繼續(xù)，PCT也堅(jiān)信區(qū)塊鏈能為廣告行業(yè)帶來更大的顛覆性價(jià)值。

熱點(diǎn)：數(shù)據(jù)