大部分收入來(lái)自數(shù)字廣告Facebook，去年10月，公司名稱改為Meta，突出其對(duì)元宇宙（Metaverse）業(yè)務(wù)重視。就在三個(gè)多月后，由于蘋果隱私政策的變化，Meta公司廣告業(yè)務(wù)明顯受限，業(yè)績(jī)慘遭滑鐵盧。Meta元宇宙的概念再次被強(qiáng)調(diào)，試圖用這一新興業(yè)務(wù)重新獲得廣告商的信任。
再炒“元宇宙”
在紐約舉行的互動(dòng)廣告年度領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議上，社交平臺(tái)Facebook的母公司Meta他說(shuō)，元宇宙將為企業(yè)提供更多的賺錢方式。他在演講中展示了一段全息擊劍和打籃球的視頻。元宇宙是用戶連接到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界、工作、社交和游戲的未來(lái)概念。
至于元宇宙的商業(yè)前景，Meta公司元宇宙業(yè)務(wù)總監(jiān)沙阿（Vishal Shah）據(jù)說(shuō)，數(shù)字商品和身臨其境的購(gòu)物給品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì)。沒(méi)有房地產(chǎn)、供應(yīng)鏈、地理范圍等各種商業(yè)限制，元宇宙將為企業(yè)創(chuàng)造更多的賺錢機(jī)會(huì)。
沙阿還表示，為了推廣元宇宙的概念，Meta該公司已與美國(guó)國(guó)家足球聯(lián)盟達(dá)成合作，將在周日舉行的超級(jí)碗比賽結(jié)束后進(jìn)行App在數(shù)字商品實(shí)驗(yàn)中，為VR用戶提供球隊(duì)球衣。
滑鐵盧廣告業(yè)務(wù)
就在Meta幾天前，這家以廣告為主要盈利手段的科技公司剛剛經(jīng)歷了利潤(rùn)不足和用戶增長(zhǎng)緩慢的雙重打擊。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2日，Meta更名公布后的首次財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，F(xiàn)acebook從19日開(kāi)始，全球日活躍用戶首次環(huán)比下降.30億降至19.29億活躍用戶每月為29億.與上一季度相比，1億沒(méi)有增長(zhǎng)。
對(duì)于Meta更名失敗后，市場(chǎng)反饋毫不留情。就在財(cái)務(wù)報(bào)告公布的第二天，Meta股價(jià)暴跌26%，創(chuàng)下美國(guó)公司單日市值最大跌幅。
股價(jià)暴跌Meta自2012年首次亮相華爾街以來(lái)，市值蒸發(fā)超過(guò)2000億美元，也是該公司最大的單日虧損。Meta CEO扎克伯格的凈資產(chǎn)也蒸發(fā)了約290億美元。這一大幅下跌甚至影響了整個(gè)科技行業(yè)，納斯達(dá)克綜合指數(shù)也下跌。

由于表現(xiàn)不佳，Meta據(jù)說(shuō)這源于蘋果隱私政策的變化。蘋果系統(tǒng)允許用戶防止應(yīng)用程序跟蹤他們的活動(dòng)，這使得廣告商在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和了解市場(chǎng)時(shí)需要依賴這些數(shù)據(jù)。
作為僅次于谷歌的世界第二大數(shù)字廣告平臺(tái)，這一政策變化將影響品牌Meta平臺(tái)上的廣告會(huì)影響公司的收入。
Meta蘋果政策調(diào)整后，預(yù)警會(huì)給公司的廣告政策帶來(lái)重大不確定性。Meta首席財(cái)務(wù)官戴夫·韋納在電話會(huì)議上直言，2022年蘋果隱私政策的變化將對(duì)公司產(chǎn)生約100億美元的影響。
畫(huà)餅還是突破
在廣告業(yè)務(wù)失敗的背景下，元宇宙成為Meta新的掘金點(diǎn)，并不奇怪。營(yíng)銷元宇宙沒(méi)有商業(yè)限制的優(yōu)勢(shì)，Meta它似乎對(duì)元宇宙的未來(lái)充滿信心。
在面向廣告商的會(huì)議上，沙阿說(shuō):你現(xiàn)在通過(guò)我們的應(yīng)用所做的一切都會(huì)讓你在那里‘元宇宙’未來(lái)受益。
至于元宇宙在社交平臺(tái)上的發(fā)展，資深科技自媒體人王春龍告訴《北京商報(bào)》，雖然每個(gè)家庭都很謹(jǐn)慎，但這是目前的總體方向。王春龍認(rèn)為Meta元宇宙與社交媒體的結(jié)合仍有很大的機(jī)會(huì)吸引廣告商，并帶來(lái)更多的回報(bào)。
但如何在社交媒體上更好地給廣告商帶來(lái)效果，也考驗(yàn)著公司的運(yùn)營(yíng)能力。蘋果改變隱私限制后，Snap的表現(xiàn)比Facebook更好一些。Snap超出預(yù)期的財(cái)務(wù)報(bào)告是社交媒體和社交媒體的成功利用AR王春龍說(shuō)。
元宇宙的未來(lái)可能有廣闊的錢風(fēng)景，但這條軌道上的先驅(qū)尚未探索成功的利潤(rùn)模式，比如元宇宙的祖先Roblox。早在去年7月，Roblox羅布樂(lè)思是一款以元宇宙為概念的游戲。
就在元宇宙這個(gè)詞風(fēng)靡大街小巷的時(shí)候，《羅布樂(lè)思》甚至沒(méi)有進(jìn)入人們的視野就悄然倒下了。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，《羅布樂(lè)思》上線之初，在蘋果店排名第79位，然后逐漸下滑。直到今天，這款游戲在蘋果店已經(jīng)沒(méi)有下載了。
Roblox元宇宙掘金之路并非一路順暢，觀至Meta，元宇宙業(yè)務(wù)也沒(méi)有成效。就在去年，Meta元宇宙業(yè)務(wù)仍在虧損。報(bào)告顯示，2021年，該公司虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)Reality Labs年凈虧損102億美元，比前一年66億美元更嚴(yán)重。扎克伯格還表示，該公司在該領(lǐng)域的投資將使該公司2021年的年?duì)I業(yè)利潤(rùn)減少100億美元。
沙阿在廣告會(huì)議上銷售業(yè)務(wù)時(shí)表示，元宇宙的完全實(shí)現(xiàn)可能需要十年時(shí)間。此外，在這次廣告會(huì)議上，Meta我沒(méi)有分享品牌將如何在元宇宙中賺錢的細(xì)節(jié)。
王春龍更是直言不諱，Meta目前的元宇宙部門仍在投入階段，這個(gè)階段要利潤(rùn)是不現(xiàn)實(shí)的”。他表示，“我們應(yīng)該將該公司對(duì)元宇宙的賭注，放長(zhǎng)遠(yuǎn)到五年左右時(shí)間來(lái)看”。

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