美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）啟動(dòng)了一個(gè)新的試點(diǎn)項(xiàng)目，旨在測(cè)試和提供數(shù)字廣告領(lǐng)域的最佳實(shí)踐用例。該項(xiàng)目隸屬于IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室的區(qū)塊鏈工作組，重點(diǎn)是測(cè)試基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字廣告產(chǎn)品和服務(wù)。該公司希望通過(guò)研究最佳實(shí)踐方案制定標(biāo)準(zhǔn)，支持區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字廣告行業(yè)中的應(yīng)用。

參與IAB項(xiàng)目的成員包括FusionSeven、KochavaLabs、Lucidity和metaX等，他們與廣告商、代理商、交易所、出版商和技術(shù)供應(yīng)商等供應(yīng)鏈合作伙伴一起嘗試實(shí)施這個(gè)基于區(qū)塊鏈的新產(chǎn)品。

在試點(diǎn)項(xiàng)目中，IAB表示他們將使用基于區(qū)塊鏈的分散、共享的、牢不可破的分類(lèi)賬來(lái)驗(yàn)證廣告印象，并改善程序性供應(yīng)鏈的透明度。之后，還將進(jìn)行其他試點(diǎn)項(xiàng)目，研究費(fèi)用的透明度、數(shù)字出版商簽名和觀眾驗(yàn)證等問(wèn)題。

區(qū)塊鏈技術(shù)是一種分散和加密的分類(lèi)平臺(tái)，能夠永久地存儲(chǔ)數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，并在網(wǎng)絡(luò)和用戶(hù)之間安全地共享數(shù)據(jù)。每筆交易都被稱(chēng)為一個(gè)“塊”，每個(gè)塊及其鏈接都存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈中。區(qū)塊鏈的共享和開(kāi)源特性確保每個(gè)人都有記錄的副本，以通用和自動(dòng)化的方式確保問(wèn)責(zé)和契約執(zhí)行。這一技術(shù)還得到“智能合同”的支持，這些合同在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中被復(fù)制。

IAB區(qū)塊鏈工作組的另一個(gè)試驗(yàn)案例是metaX的“adChainRegistry”，這個(gè)注冊(cè)表提供由令牌持有者管理的、基于以太坊區(qū)塊鏈的塊驅(qū)動(dòng)的品牌安全站點(diǎn)列表。參與者可以在adChainRegistrydapp中使用adtoken在這些網(wǎng)站申請(qǐng)、質(zhì)疑和投票。

除了IAB的試點(diǎn)項(xiàng)目外，還有許多其他機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告領(lǐng)域測(cè)試區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。比如，Blis定位數(shù)據(jù)技術(shù)公司宣布了一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，致力于使用區(qū)塊鏈提高數(shù)字廣告數(shù)據(jù)集的透明度。此外，區(qū)塊鏈還在客戶(hù)忠誠(chéng)計(jì)劃方面引起了營(yíng)銷(xiāo)者的興趣，例如LoyaltyX合作開(kāi)展的“統(tǒng)一獎(jiǎng)勵(lì)”項(xiàng)目和IncentLoyalty公司推出的新忠誠(chéng)度計(jì)劃。

IAB當(dāng)?shù)丶夹g(shù)主管Jonas Jaanimagi表示，澳大利亞協(xié)會(huì)最近更關(guān)注在VAST4.1和OpenRTB3.0等技術(shù)項(xiàng)目上，而不是密切參與區(qū)塊鏈工作。VAST4.1是視頻播放和廣告界面定義的新版本，OpenRTB3.0是自2010年以來(lái)OpenRTB協(xié)議的最大改革。

熱點(diǎn)：區(qū)塊鏈 項(xiàng)目