時間：2023-08-17|瀏覽：226
可口可樂公司CEO羅伯特·郭思達曾說過：“我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。”這說的便是品牌的意義與價值。
那么到底什么是你的品牌？
具體來看，就是所有從你企業(yè)出去的內(nèi)容、事件、文字、圖形、聲音甚至企業(yè)員工留給他人的印象，做企業(yè)的品牌和做人的口碑是具有相似的機理的，我們說到一個人的品牌好，是說大多數(shù)人知曉他、關(guān)注他并認可他。那么企業(yè)比人更大，牽一發(fā)而動全身，所以影響到品牌的元素就會更加繁雜，但萬變不離其宗的是品牌由內(nèi)至外的過程——只要你能樹立自己企業(yè)的價值觀并伴有一定頻率的向外界合適渠道輸送你的明確信息，并最終獲得用戶的認可、討論與參與，那這就是品牌在做的事。
品牌需要有基礎(chǔ)的三懂：懂企業(yè)自身基因的、懂創(chuàng)意與格調(diào)的、懂消費者洞察的；同時建立品牌還需要把握基礎(chǔ)的三度：知名度、美譽度與忠誠度。
至于市場，涵蓋的事務(wù)會比單純的品牌部門多的多。區(qū)塊鏈行業(yè)的市場廣義上涵蓋了企業(yè)市場戰(zhàn)略與策略、市場體系建立、營銷、品牌、公關(guān)、流量甚至商務(wù)等等，與品牌的主要典型差異在于企業(yè)戰(zhàn)略層面、營銷鏈條層面，市場更加沉到用戶中去。
展開來講，在行業(yè)內(nèi)，市場需要知曉的基礎(chǔ)三向是：行業(yè)最新的風(fēng)向、競爭對手的動向、用戶需求的導(dǎo)向，如何利用三向做好自身企業(yè)的市場戰(zhàn)略與策略也是市場的重要職能之一。營銷鏈條是指，完成一件相對較大的營銷Campaign的完整鏈條，這其中涉及營銷創(chuàng)意提取、根據(jù)企業(yè)基因策劃、執(zhí)行、關(guān)鍵數(shù)據(jù)追蹤與實時校正、活動復(fù)盤等等。
當(dāng)然了，以上并不是說品牌沒有市場重要，兩者各有側(cè)重缺一不可，具體該招哪個崗位一方面這要看企業(yè)處在什么階段，是需要細化品牌還是還處在從0到1建立市場的階段。另一方面看自己團隊的組成結(jié)構(gòu)。
由于行業(yè)還處在早期，當(dāng)然也有大把的品牌總監(jiān)在超負荷做著市場的工作，這種情況也不必驚慌，企業(yè)初創(chuàng)期，務(wù)實是尤為重要的，每個成員都在做著自己力所能及的事。正如莊子所說：“名者，實之賓也”，名義與實質(zhì)往往是先有實、后名隨之。當(dāng)你做的成績不斷出彩，相信即使你的title不高，領(lǐng)導(dǎo)對你的心里定位也已經(jīng)到達該有的位置了。
Takeiteasy，andgoon！共勉。
玉竹
記于2020.7.10
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