經(jīng)過2016年的火熱，VR/AR這個行業(yè)已經(jīng)沉默了好幾年了。目前，各種跡象表明，該行業(yè)呈現(xiàn)出火熱的勢頭。一些業(yè)內(nèi)人士嘆了口氣：好像一切都回來了。
一方面，隨著5G、芯片等技術(shù)不斷提高，VR/AR頭顯設(shè)備的體驗越來越好，出貨量也在上升。另一方面，巨頭不斷努力，形成了一超多強，群雄混戰(zhàn)的局面——Facebook蘋果，HTC、微軟等是多強。
眼下，F(xiàn)acebook是VR/AR該領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。最近，它的股價一路上漲，部分原因是它在VR/AR領(lǐng)域頻繁出手。
蘋果是最值得期待的球員。雖然最近沒有，但WWDC21開發(fā)大會上推出AR但仍被市場視為設(shè)備Facebook最大的挑戰(zhàn)者。
總之，在2016年左右VR/AR熱潮不同。這一次，它可能是真的。
AR/VR復(fù)蘇顯示第二春的跡象
也許很多人還不知道VR和AR這里先普及一下區(qū)別。VR它指的是虛擬現(xiàn)實，需要頭部顯示設(shè)備來實現(xiàn)現(xiàn)場感，這是一個純粹的虛擬場景。許多人看過斯皮爾伯格的科幻電影《頭號玩家》，其中男主角戴著它VR設(shè)備完成后，立即進入另一個數(shù)字世界是一種VR體驗。
而AR虛擬與現(xiàn)實世界的互動是通過人機技術(shù)增強現(xiàn)實和實現(xiàn)的。微軟提供給美軍HoloLens AR就頭盔而言，該設(shè)備將虛擬圖像疊加到士兵的現(xiàn)實視野中，可以幫助士兵找到目標(biāo)，甚至在不移動的情況下落。可以說，AR是VR的下一場。
此外，還有一個全新的概念叫做MR，即混合現(xiàn)實，VR、AR、MR統(tǒng)稱為XR。此前，iphoneXR正此可見，蘋果很早就開始準(zhǔn)備入局了XR產(chǎn)業(yè)了。
之所以說，VR/AR由于2016年左右，市場似乎煥發(fā)了第二春，VR/AR吸引了無數(shù)人的注意，外界認為它將引發(fā)新一輪的消費電子革命，徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞?，就像?dāng)年一樣iphone 4橫空出生。
但事實并非如此。
2016年又被稱作VR元年，當(dāng)時行業(yè)熱度達到頂峰。僅在中國，當(dāng)年就產(chǎn)生了3000多家。VR創(chuàng)業(yè)團隊，VR內(nèi)容數(shù)量是去年的10倍。
然而，事實證明，這只是資本的泡沫。從市場的真實情況來看，當(dāng)時的技術(shù)發(fā)展非常不成熟，許多瓶頸沒有突破，導(dǎo)致VR虛擬視覺體驗非常糟糕。消費者在操作時經(jīng)常感到頭暈，整個消費市場根本沒有得到很好的培育。
另外，圍繞VR的商業(yè)模式也不太成熟，資本輸血式的發(fā)展并不能夠持續(xù)。2017年第一季度，全球VR/AR風(fēng)險投資同比暴跌80%，行業(yè)開始進入寒冬。
與2016年的熱潮相比，這一次VR/AR隨著技術(shù)的成熟和出貨量的成熟和出貨量的增加。
一方面，技術(shù)讓步VR體驗越來越好。成熟的5G例如，它的低延遲特性有助于VR解決長期困擾用戶的暈動癥。云計算可以將本地運算轉(zhuǎn)移到云中，大大降低設(shè)備功耗，提高性能。
另一方面，從市場情況看，用戶體驗的上升讓設(shè)備的出貨量大大提升。去年，VR設(shè)備全球出貨量達到600萬臺，有機構(gòu)預(yù)測今年可超過1000萬臺大關(guān)。賽迪估計，到2023年VR AR頭顯總出貨量將達到6860萬臺，比2019年增長近十倍。
資本市場也場VR/AR第二個春天的吸引力。根據(jù)中信建投數(shù)據(jù)，
去年 VR/AR 投融資規(guī)模達到 244 億元，投融資并購發(fā)生 219 ，連續(xù)三年實現(xiàn)上漲。
與此同時，各大科技巨頭也紛紛涌入賽道。
蘋果來勢洶洶，未來頭號攪局者
最近的蘋果WWDC21開發(fā)大會讓很多果粉失望。
因為在此之前，很多媒體都在預(yù)測蘋果會正式宣布其產(chǎn)品系統(tǒng)的大版本升級，包括期待已久的果粉 AR 眼鏡。蘋果已經(jīng)很久沒有發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品了。
結(jié)果，蘋果只在會議上宣布了AR Maps、Object Capture和RealityKit 2等AR新功能，完全沒有相關(guān)硬件設(shè)備的。
然而，蘋果仍然有許多媒體VR設(shè)備有期待。據(jù)彭博社報道，蘋果計劃在2022年發(fā)布首款可穿戴頭顯設(shè)備Facebook的Oculus Quest非常相似Oculus Quest只是一款VR頭顯，蘋果開發(fā)的是VR和AR集成頭部顯示設(shè)備。該產(chǎn)品價格可能超過900美元，專注于高端受眾，將直接與Facebook、HTC等待公司競爭。
過去，蘋果擁有各種具有先進互動體驗的產(chǎn)品，如iPhone、iPad、iWatch等待，繼續(xù)穩(wěn)坐科技巨頭一哥的寶座。當(dāng)時代車輪滾滾向前，這些產(chǎn)品退出歷史舞臺后，誰將是接力棒？
目前蘋果顯然瞄準(zhǔn)了蘋果AR
蘋果今年4月CEO庫克接受了《紐約時報》的采訪，他說AR它是蘋果未來的重要組成部分。早些時候，他還公開表示：與蘋果相比，VR，更加看好AR”。
回顧過去，蘋果幾年前就一直在布局VR，殺手锏是技術(shù)研發(fā)和并購。
蘋果在2015年首次披露VR/AR該專利描述了一個頭戴顯示器，用于觀看沉浸式媒體內(nèi)容。與此同時，蘋果開始公開招聘VR/AR程序員在要求中寫道VR/AR負責(zé)蘋果下一代產(chǎn)品開發(fā)的領(lǐng)域記錄良好。
蘋果也在2015年收購了它AR初創(chuàng)公司Metaio，這家公司能在幾分鐘之內(nèi)創(chuàng)建虛擬場景。拿這家公司打造的，利用柏林墻進行AR在柏林墻前，游客打開手機Metaio開發(fā)的Timetraveler APP，你可以看到它像以前一樣完好無損。顯然，蘋果看中了它Metaio精湛的AR技術(shù)。
從2015年開始，蘋果對VR/AR領(lǐng)域富人布局全面開始，各種技術(shù)專利和并購活動層出不窮。
到2019年底，蘋果將專門從事內(nèi)部工作VR/AR1200名員工已進入開發(fā)的第二階段。這一階段，VR/AR產(chǎn)品中核心技術(shù)的研發(fā)迭代大多是蘋果在2017年和2018年收購的三家公司Vrvana、SensoMotoric Instruments和Akonia Holographics負責(zé)。
當(dāng)然，蘋果本人也在招兵買馬。去年4月，蘋果在一個月內(nèi)至少發(fā)布了14份VR/AR從消費者關(guān)系到深度研發(fā)，涉及相關(guān)招聘通知。
蘋果去年5月收購并購VR直播創(chuàng)業(yè)公司NextVR，這是蘋果首次估值約1億美元VR內(nèi)容領(lǐng)域的并購；另外，8月份有傳言說蘋果收購了VR創(chuàng)企Spaces，該公司已開發(fā)VR線下體驗及VR視頻會議平臺。

到目前為止，蘋果已經(jīng)有330多330多VR/AR關(guān)鍵專利；18項VR/AR相關(guān)并購。
在頻繁的布局背后，蘋果實際上希望在自己的生態(tài)中創(chuàng)造更多的協(xié)同作用VR/AR就像蘋果一樣VR/AR計劃負責(zé)人Mike Rockwell所說的：
“AR它有巨大的潛力，但前提是確保它成功。解決問題的最好辦法是啟動我們的設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)，使其提前成為對人們有利可圖的地方。
目前來勢洶洶的蘋果，首先沖擊的是大力布局VR的Facebook，因為兩者都是直接面向的C終端消費市場。
Facebook：VR領(lǐng)域絕對領(lǐng)先
面對準(zhǔn)備出發(fā)的蘋果，F(xiàn)acebook有足夠的信心。
目前，F(xiàn)acebook 最成功的VR產(chǎn)品無疑是Oculus Quest2.去年 10月發(fā)布僅2個多月，Oculus Quest2銷量達到110萬臺，登上全球VR最近，F(xiàn)acebook宣布開發(fā)AR/VR專用操作系統(tǒng)無疑會增加強大的力量。與目前的蘋果相比，F(xiàn)acebook在AR/VR領(lǐng)域走在前面。
這些輝煌的成就必須從2014年開始計算。Facebook以23億美元收購Oculus VR公司。從那時起，F(xiàn)acebook在AR/VR戰(zhàn)略是并購與開發(fā)產(chǎn)品線。據(jù)統(tǒng)計，從2014年到去年年初，F(xiàn)acebook已經(jīng)在VR投資近50億美元。
并購一目了然。以開發(fā)產(chǎn)品為例，2016年 Facebook 推出了 PC VR Oculus Rift，最終售出 35.5000套。2016年底，F(xiàn)acebook將Oculus 重組，分為 PC VR 和移動 VR 兩個部門專門從事移動 VR 產(chǎn)品。
2017 年，F(xiàn)acebook的VR野心不斷擴大。扎克伯格宣布，要讓 10 億人用 VR。Facebook AR/VR 團隊的首席科學(xué)家邁克爾·亞伯拉什甚至喊道：AR/VR 是計算機歷史上的第二大浪潮。
隨后在2018年的OC5大會上，F(xiàn)acebook第一次宣布第一代VR產(chǎn)品線。產(chǎn)品策略包括各種消費場景，效果明顯。SuperData2019年全球統(tǒng)計數(shù)據(jù)VR一體機貢獻280萬臺，Oculus Quest總出貨量為70.占總出貨量的25萬臺.1%，成績喜人。
但值得警惕的是，F(xiàn)acebook的VR雖然設(shè)備銷量不錯，但仍處于虧損狀態(tài)。Quest每賣一個，就意味著損失100到200美元，這是因為目前消費市場還不夠大，難以形成規(guī)模效應(yīng)，從而降低邊際成本。
為什么賣一個虧一個？Facebook仍要布局VR？
事實上，在收購中Oculus的2014年，F(xiàn)acebook埋下兩個野心:一方面是增加收入，另一方面是進攻 -可以向AR/VR蘋果在深度布局領(lǐng)域的進攻可以守下一個社交時代。
近些年，F(xiàn)acebook在嚴重依賴廣告的漩渦中，廣告收入占總收入的98%以上，構(gòu)成極其單一。Facebook希望在硬件領(lǐng)域取得突破，以增加收入的多樣性。Facebook看來，AR/VR技術(shù)開辟了新的體驗和可能性，在游戲、生活等領(lǐng)域有想象力，創(chuàng)造了更多的收入來源。
除了短期的提升營收目的，從長遠方向看來，F(xiàn)acebook還希望將AR/VR結(jié)合它的社交大本營，保持下一個社交時代。這個社交時代是什么？相信很多人最近都聽說過元宇宙（Metaverse），這是一個由AR/VR與互聯(lián)網(wǎng)形成新的虛擬在線空間，被許多人視為下一個互聯(lián)網(wǎng)時代。
在那樣一個時代里，社交方式將被全新塑造，比如每一個用戶可以在元宇宙創(chuàng)造個性化的虛擬化身，在那里辦公、生活等等。到那時，F(xiàn)acebook賴以生存的社會體系必然會受到?jīng)_擊，扎克伯格自然不想被甩在時代后面，而是引領(lǐng)時代。
All in 后的HTC ，將與蘋果正面對抗
未來，蘋果AR設(shè)備問世后，另一名重量級選手受到?jīng)_擊——HTC，兩者將在中高端市場正面交手。
正如前面提到的，一些媒體預(yù)測蘋果將發(fā)布AR中高端市場的布局可能超過900美元。相比之下，F(xiàn)acebook的Oculus Quest定價在400美元左右，走的是性價比高的路線，目標(biāo)群體和蘋果有一定的區(qū)別。HTC的 VIVE499美元的系列定價~799美元，可以說是與蘋果狹路相逢。
回頭看，HTC在VR/AR領(lǐng)域可以說是抱著ALL in 心態(tài)入局。2015年，從它和游戲公司 Valve 合作推出 Vive 頭顯開始時，它專注于賭博VR/AR未來，甚至賣掉了手機業(yè)務(wù)。
進軍VR市場后，HTC重點發(fā)力中國大陸市場。據(jù)市場調(diào)研公司Canalys根據(jù)2016年發(fā)布的數(shù)據(jù)，HTC Vive獲得2015年中國VR眼鏡銷量第一。幾年后，HTC 在VR成績已經(jīng)在緊跟Facebook。上個月，HTC兩款全新的 正式發(fā)布VR 設(shè)備-面向消費者的 Vive Pro2.專業(yè)用戶Vive Focus3。
然而，從其近兩年的產(chǎn)品迭代來看，口碑呈下降趨勢。因為在定價方面，HTC呈現(xiàn)上升趨勢，但質(zhì)量跟不上。目前，它應(yīng)該考慮如何與高性價比相同Oculus Quest競爭，從Facebook在口中贏得一盆湯，同時在未來抵御蘋果的沖擊。
總的來說，現(xiàn)在AR/VR 呈現(xiàn)出火熱的勢頭。隨著技術(shù)的進步和巨頭的進入，這一次，它的新年活力與前幾次大不相同。在未來，它很可能成為繼 PC、在智能手機之后，另一種強大的互動技術(shù)產(chǎn)品在公眾手中流行起來。特別是隨著蘋果的進入，它將導(dǎo)致新一輪的技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級。

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