科技的發(fā)展，消解了年味，也開始改變過年的方式。
節(jié)日是個(gè)純意識的范疇，自帶主觀色彩，這種純文化形態(tài)天然適合元宇宙相對虛無的環(huán)境。我們站在了web2.0和web3.0的交界處，位于過去與未來之間的這個(gè)除夕，會有什么特別之處？
Cryptovoxels中韓國展館KOREAN NFT
從目前看，帶有元宇宙概念的除夕派對，缺乏一定的儀式感，更像是變相的、不打折的雙十一。平臺獲取的是流量，用戶可以得到的是數(shù)字藝術(shù)品、虛擬的服裝與配飾。
國內(nèi)的活動在年前這一周，陸續(xù)開始預(yù)約登記，領(lǐng)贈品，搶門票。這種感覺，有那么一點(diǎn)像參加地產(chǎn)公司組織的年會，入場時(shí)銷售會給你贈送免費(fèi)禮品，禮品袋中還附帶售樓廣告，入場后地產(chǎn)公司的銷售、業(yè)主與你唱歌跳舞，向你敘述著在這里的美好生活。不同的是，元宇宙的銷售方式更即時(shí)，也更沉浸。
Cryptovoxels中的shanghaiDao chenghuangmiao
國外大部分地區(qū)以元旦為除夕，所以虛擬世界的“數(shù)字人”已經(jīng)守過一次歲。
國內(nèi)的除夕夜雖然還沒開始，但相應(yīng)活動預(yù)告十分火熱，大部分都以薅羊毛為引子，搶先獲取流量。
紐約時(shí)代廣場的跨年活動已經(jīng)持續(xù)了100多年。在新年前60秒，市長按下水晶球按鈕，重11,875磅的水晶球在一分鐘內(nèi)下降，彩紙從四面八方灑落，加上人群中的歡呼聲，共同組成跨年那一刻。
雖然2022年紐約廣場線下現(xiàn)場跨年活動仍然繼續(xù)，但規(guī)?？s減，且只有打過疫苗的人才可以進(jìn)入歡慶現(xiàn)場?？缒昵耙恢埽瑠W密克戎感染人數(shù)暴增，跨年夜的天氣顯示陰天。
線下的不良環(huán)境，加上迅速刮起的元宇宙東風(fēng)，2022年新年紐約廣場的慶典首次嘗試線下線上活動齊開的方式。
2021年12月31日晚上，Decentraland給所有用戶發(fā)送了MetaFest 2022活動的鏈接，邀請用戶參加新年慶典。
2021年12月31日，歐易贊助Decentral Games舉辦跨年狂歡派對
此時(shí)，用戶Eli Tan連接了他的MetaMask錢包，選了身裝備：米色的工作襯衫、棕色褲子、太陽鏡和一雙金色運(yùn)動鞋，很多配件都是品牌方空投給他的禮物，現(xiàn)實(shí)中，他也會這么穿。裝備穿好，一鍵進(jìn)入時(shí)代廣場的地址。
Decentral Games準(zhǔn)備了持續(xù)24小時(shí)的NFT尋寶游戲，游戲過程中會不停收到贈品，跨年那刻還有虛擬煙花表演。
Eli Tan參觀了3個(gè)美術(shù)館，去賭場和一只青蛙玩21點(diǎn)，還差點(diǎn)在一個(gè)游戲中被流星擊中，除此以外，他在虛擬世界的化身還學(xué)習(xí)了一些舞蹈動作，以便在音樂現(xiàn)場可以自由舞動。
在虛擬世界里，他可以更方便的買買買，只不過買的是一些NFT畫作，也可以在里面的禮堂祈禱。比起現(xiàn)實(shí)世界，這里有著更多的廣告牌。



2021年11月2日，紐約時(shí)代廣場的廣告牌上，正在進(jìn)行加密藝術(shù)博覽會，展出超過70位藝術(shù)家作品。

選擇這種方式跨年，是因?yàn)樵谶^去的三周里，Eli Tan的一位家人和許多朋友都感染了新冠，這讓他覺得在現(xiàn)實(shí)世界相聚不太安全，更重要的是，在元宇宙的熱度下，他希望提前感受下虛擬慶典的氛圍。

策劃這期活動的主辦方認(rèn)為零售、酒店等線下商業(yè)，以及一些商業(yè)活動，線上線下同時(shí)發(fā)展已經(jīng)成了未來的趨勢。此次活動的贊助商歐易NFT板塊已接入CryptoVoxels、Decentraland 、Sanbox等多個(gè)熱門元宇宙項(xiàng)目的NFT，支持用戶便捷購買元宇宙項(xiàng)目里土地和道具。所以，這么說的最主要原因是，他們希望通過此次活動，促進(jìn)更多元宇宙地塊和房產(chǎn)的銷售。在此活動的前幾天，Decentraland的一塊數(shù)字土地賣了243萬美元，Sandbox一塊虛擬土地賣了430萬美元。
首爾政府元宇宙敲鐘賀歲
比虛擬時(shí)代廣場格局要大一點(diǎn)的是首爾政府，他們利用元宇宙敲鐘，賣了一波虛擬城市。
首爾政府的元宇宙場景
與紐約時(shí)代廣場降落的水晶球跨年類似，韓國首爾從1953年開始，每年12月31日午夜在市中心的普信閣敲鐘33次完成跨年那一刻。2021年，疫情的原因，敲鐘儀式首次轉(zhuǎn)為線上舉行。
2022年，這一儀式轉(zhuǎn)為在元宇宙進(jìn)行。通過政府與SK電訊合作打造的360度VR技術(shù)，韓國民眾可以通過虛擬身份參與敲鐘。這是一個(gè)長期且宏大的計(jì)劃。2023年，韓國主要的傳統(tǒng)節(jié)日都將陸續(xù)搬進(jìn)元宇宙，全世界的人們都可以來參加。
首爾市長吳世勛在除夕之前，通過虛擬化身，宣布了首爾政府的“元宇宙首爾基本構(gòu)想”五年計(jì)劃。
首爾政府的元宇宙生態(tài)系統(tǒng)分三個(gè)階段進(jìn)行：2022年引入、2023-2024年擴(kuò)張、2025-2026年定居。目前，首爾計(jì)劃為該項(xiàng)目投資39億韓元（約2093萬元人民幣）。首爾的政策是在積極呼應(yīng)韓國政府的數(shù)字布局，韓國政府承諾在2022年提供高達(dá)300億韓元（2600萬美元）的資金在元宇宙發(fā)展上。
其中，金融科技實(shí)驗(yàn)室會在虛擬世界中提供經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的相關(guān)服務(wù)；首爾創(chuàng)業(yè)營Campus Town，會提供創(chuàng)業(yè)公司培育業(yè)務(wù)；在線教育平臺Seoul Learn將為青少年提供各種沉浸式內(nèi)容；虛擬旅游景點(diǎn)布局，首爾鼓節(jié)和首爾燈節(jié)，因疫情原因無法開展，未來會作為沉浸式內(nèi)容在元宇宙中舉行。
希爾頓的Paris World
“Paris World”是希爾頓酒店繼承人、美國社交名媛Paris Hilton在Roblox上開的新年派對，由旗下11:11 Media操盤。Paris Hilton正好借除夕派對向公眾展示她的元宇宙業(yè)務(wù)。

2020年，Paris Hilton就開始探索NFT的創(chuàng)作與交易。那一年3月，她與設(shè)計(jì)師BlakeKathryn合作推出3個(gè)NFT，其中的《密碼皇后》（ICONICCRYPTOQUEEN）后來賣了111萬美元。
進(jìn)入Paris World，游客可以參觀Paris Hilton虛擬的比佛利山莊莊園，以及里面的數(shù)字藏品，還可以乘坐豪華跑車或游艇探索島嶼。這個(gè)過程中，游客需要付出購買虛擬服裝或預(yù)訂水上摩托艇的小額費(fèi)用。
Paris Hilton一直在利用娛樂八卦，布局推廣自己的商業(yè)版圖。在“Paris World”上線之前，就有一部“這是Paris”的播客，還有“和Paris一起做飯”和“戀愛中的Paris”兩部真人秀。而元宇宙中的Paris World，無疑是針對年輕粉絲變現(xiàn)的絕佳渠道。
國內(nèi)春節(jié)檔 尚存神秘感
國內(nèi)的除夕，也沒有放過虛擬大潮，活動預(yù)告一波接一波，很多都還沒列出具體內(nèi)容。部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品的首發(fā)定在了除夕與初一。
文旅板塊，百度的元宇宙社交APP希壤中，過大年的活動預(yù)告已經(jīng)公布，但目前只有合作單位的介紹——主做文旅與建筑的風(fēng)語筑，以及風(fēng)語筑投資下的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)商靈境綠洲。百度希壤的發(fā)布與上線緊跟Facebook改名之后。剛上線時(shí)，只有百度開發(fā)者大會一個(gè)場景，外加一個(gè)展覽，目前不到3個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)展成頗具規(guī)模的虛擬城市。風(fēng)語筑從去年高調(diào)購入加密藝術(shù)作品，以及百萬高價(jià)征集虛擬建筑方案，用于其總部在希壤所建園區(qū)，發(fā)力迅速。
2月1日到6日，作為用戶的我們具體可以在其中得到什么樣的體驗(yàn)，還很難講。根據(jù)公告內(nèi)容：元宇宙里過大年嘉年華活動的獎(jiǎng)池金額會隨人數(shù)破級而進(jìn)行更新。作為主辦方，能通過春節(jié)活動，可以穩(wěn)獲一波數(shù)據(jù)流量是可以確定的。
更加神秘的是元宇宙軍營春晚，它依托于解放軍新聞傳播中心和解放軍文工團(tuán)聯(lián)合策劃的“戰(zhàn)歌迎春——2022年文藝輕騎隊(duì)網(wǎng)絡(luò)春晚”，將虛擬和現(xiàn)實(shí)相融合，在洞壹元典自主搭建的元宇宙空間舉辦。觀眾主體是跨地區(qū)士兵。春晚的具體時(shí)間還沒出來，門票營銷已經(jīng)上線，購買平臺的數(shù)字藏品，即可獲得抽取春晚觀看名額的機(jī)會。這些數(shù)字藏品中，大多是名家作品的數(shù)字版權(quán)，部分9.9元。
在企業(yè)力爭元宇宙高地之時(shí)，中美的軍工也在元宇宙持續(xù)發(fā)力。2021年12月14日，北京電子工程總體研究所發(fā)布“虛擬孿生—元宇宙協(xié)同建模仿真方法研究”的軍工需求公告后，迎來了軍工元宇宙概念股的一波上漲。更早之前，美軍與微軟簽下218.8億美元的新合同，為美國陸軍生產(chǎn)超過12萬臺頭顯。
目前，各國軍方所謂在“元宇宙”的投入，主要是用于軍事訓(xùn)練等多人協(xié)調(diào)場景編輯。
小紅書廟會的策劃者數(shù)字人AYAYI身穿紀(jì)念版虛擬服裝，服裝所在的盲盒售價(jià)202.2元人民幣。
小紅書的春節(jié)廟會從1月27日開市，以數(shù)字盲盒的形式進(jìn)行銷售，首屆廟會的主理人是AYAYI，是的，就是那個(gè)數(shù)字人，你們在屈臣氏蘇打水的罐裝上看到的形象。盲盒、虛擬服飾、虛擬鞋履、數(shù)字人這些熱詞，都被小紅書整和了。20.22元的盲盒套裝有兩種，限定版盲盒為202.2元。
藝術(shù)作品是以上元宇宙春節(jié)檔活動必不可少的交易品類，但基本都是背靠上市公司的項(xiàng)目，比較中心化。
Cryptovoxels中韓加密藝術(shù)新年派對中展出的作品，點(diǎn)擊作品即可獲得購買鏈接，這面墻作品的價(jià)格從19.9元到29.9元不等。
比較去中心化的有Cryptovoxels上的社區(qū)活動，比如小年夜，中韓加密社區(qū)在以 “元宇宙概念展”的方式開啟了2022年新年派對，6家不同主題展館展出了超過126位數(shù)字藝術(shù)家的作品，各個(gè)館根據(jù)新年主題重新布置?；顒訉?dǎo)覽以中韓雙語進(jìn)行。一邊看展、一邊聽講解，遇到喜歡的作品，點(diǎn)開就可以購買，價(jià)格從十幾元到幾萬元的都有。
除了這些場景化的應(yīng)用，國內(nèi)還有數(shù)字煙花盲盒、新華社《國家相冊》的數(shù)字版盲盒會在除夕以及初一相繼發(fā)售。
元宇宙補(bǔ)充了現(xiàn)實(shí)世界中缺失的年味，卻無法彌補(bǔ)親朋相聚之間的儀式感。對于新一代的年輕人，過年意味著放假，也意味著可以有更多時(shí)間探索虛擬世界。在他們成長的環(huán)境中，新年和虛擬環(huán)境緊緊相連，新冠又讓“走親戚”開始淡出我們的生活。除夕習(xí)俗，終將隨著時(shí)代的發(fā)展迭代與更新。

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