在2021年NFT在牛市的黃金時(shí)期，賣出天價(jià)nft藝術(shù)本質(zhì)上比今天更容易。為什么？nft在未知的情況下，每個(gè)新項(xiàng)目的推出都是另一個(gè)可能加入下一個(gè)項(xiàng)目的可能性BAYC或CryptoPunks的機(jī)會(huì)。
但從那時(shí)起，需求發(fā)生了變化，許多收藏家看著他們NFT暴跌后，他們已經(jīng)意識(shí)到，如果項(xiàng)目要長(zhǎng)期持續(xù)，就必須實(shí)用。
在nft在流行的早期階段，市場(chǎng)營(yíng)銷的比例似乎是最小的，今天它已經(jīng)成為一個(gè)項(xiàng)目成功和起飛的關(guān)鍵因素。在本文中，我們將進(jìn)行總結(jié)nft實(shí)用性的重要性，以及項(xiàng)目和品牌在該領(lǐng)域的營(yíng)銷。
對(duì)于NFT對(duì)于什么是效用(實(shí)用性)沒有明確的定義，往往一個(gè)項(xiàng)目的成功定義了什么是效用，而其他項(xiàng)目則跟隨并反映了上述 "效用"。
當(dāng)然，圍繞這個(gè)詞的爭(zhēng)議無處不在，在大多數(shù)情況下，nft的實(shí)用性并不能保證項(xiàng)目的成功，許多收藏家接受他們的項(xiàng)目最終會(huì)歸于零。
實(shí)用性(效用)
由Yuga創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)室Bored Ape游艇俱樂部是主要的NFT該系列已進(jìn)入主流，為早期礦工帶來指數(shù)級(jí)成功。在許多項(xiàng)目的開始NFT實(shí)用性的比例很小。
此外，這個(gè)項(xiàng)目花了一個(gè)多星期才完全完成。他們首先放棄了浴室，這是一個(gè)合作的藝術(shù)空間，為代幣持有人的興趣買單。
然而，通過他們的空投，包括無聊的猿類俱樂部和突變?cè)愁愑瓮Ь銟凡?，他們開始積累許多實(shí)際價(jià)值。擴(kuò)大猿類宇宙，讓新成員加入俱樂部，同時(shí)保持收藏的價(jià)值。
隨著他們的（NFT）版圖2.0.他們的持有量進(jìn)一步大幅提高BAYC效用DAO、電子游戲，現(xiàn)實(shí)生活中的活動(dòng)，BAYC代幣以及更多的計(jì)劃，他們提出了許多不同的獨(dú)特效用，隨著時(shí)間的推移，無聊猿的價(jià)值只會(huì)更加增加。
無聊的猿類游艇俱樂部不需要雇傭?qū)I(yè)的營(yíng)銷人員或?qū)嵤?fù)雜的營(yíng)銷活動(dòng)。相反，這個(gè)例子表明，一個(gè)忠誠的社區(qū)可以從自己手中獲利。
他們的社區(qū)利用他們的社區(qū)IP并創(chuàng)建了飲料品牌、街頭服裝、動(dòng)畫故事等分支系列，拓展了生態(tài)系統(tǒng)，都促進(jìn)了項(xiàng)目的顯著增長(zhǎng)。
然而，這僅限于一些特殊的系列。在這些系列中，一切都是一致的（相似的）。相反，對(duì)于許多項(xiàng)目來說，他們可以NFT在空間完全爆發(fā)之前，需要積累很多東西。
營(yíng)銷(市場(chǎng)化或大眾化)
為許多項(xiàng)目創(chuàng)建一個(gè)NFT該系列幾乎就像創(chuàng)建一家小型初創(chuàng)公司，其中小型個(gè)人團(tuán)體作為團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)、創(chuàng)建、溝通和交付NFT。在一個(gè)小團(tuán)隊(duì)中，考慮到這些角色是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，特別是在NFT世界上競(jìng)爭(zhēng)的項(xiàng)目數(shù)量。
這就是營(yíng)銷的關(guān)鍵，炒作NFT和上述任何因素一樣重要。無論藝術(shù)或團(tuán)隊(duì)如何，如果一個(gè)項(xiàng)目得到炒作的支持，它很可能會(huì)成功，但這并不意味著它會(huì)長(zhǎng)期存在。
以Mekaverse例如，雖然它是幾個(gè)月來最受歡迎的項(xiàng)目之一，但由于對(duì)藝術(shù)和內(nèi)幕交易的擔(dān)憂，它的價(jià)值迅速下降。顯然，讓一個(gè)好的NFT項(xiàng)目在這些因素之間取得平衡。
營(yíng)銷的成功需要一些因素，首先你需要一個(gè)平臺(tái)。Twitter、Discord一些受歡迎的網(wǎng)站有一些原始的粉絲和關(guān)注。一旦一個(gè)流行的元素出現(xiàn)，一個(gè)人或團(tuán)體需要結(jié)合這些流行的元素來創(chuàng)造一個(gè)流行的風(fēng)格NFT。
然而，我們不僅需要宏觀層面的東西，還需要微觀層面的東西。主流營(yíng)銷不起作用?；ヂ?lián)網(wǎng)3.0(Web3.0)時(shí)代的用戶很容易看穿這一切，你必須根植于這些NFT并每天關(guān)注這些變化。
簡(jiǎn)單地說，進(jìn)入這個(gè)空間沒有任何文化或背景經(jīng)驗(yàn)，只會(huì)引起用戶的懷疑，這是一個(gè)非常小的目標(biāo)受眾，如果你的項(xiàng)目不專業(yè)，它很快就會(huì)被發(fā)現(xiàn)。
以現(xiàn)在正在向NFT以領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的企業(yè)品牌為例，它們不僅在營(yíng)銷中NFT，他們也在營(yíng)銷自己。
雖然他們有大量的粉絲，但他們并沒有表現(xiàn)出許多人認(rèn)為建立社區(qū)的正確方式。社區(qū)中的人表現(xiàn)出不認(rèn)識(shí)他們的不專業(yè)行為。
我們需要的是真正的學(xué)習(xí)、沉浸和實(shí)踐，對(duì)這個(gè)空間的扎實(shí)理解和真正的參與是關(guān)鍵。這些都是成功營(yíng)銷的第一步。因此，許多主流品牌正在雇傭早起NFT用戶加入他們的團(tuán)隊(duì)。

許多企業(yè)品牌盲目進(jìn)入這一領(lǐng)域是不明智的。
白色城堡white castle
讓我們來介紹一下美國著名的漢堡連鎖餐廳白色城堡。最近，他們宣布了他們的新信ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他們把他們的Twitter資料改成了Seahams NFT，并與藝術(shù)制作人吳哲宇合作doodle labs帶來新系列。
此外，白色城堡已經(jīng)展示了對(duì)這個(gè)空間的理解，他們向觀眾展示了他們所擁有的NFT，他們?cè)谏鐓^(qū)中受到尊重web3.早期用戶合作。所有這些都表明他們打算以正確的方式融入社區(qū)，而不是簡(jiǎn)單地進(jìn)入并希望推銷自己。
藝術(shù)空間
今天，最大的數(shù)字藝術(shù)機(jī)構(gòu)Artnet授予著名的NFT社區(qū)成員Andrew Wang接管其Twitter頁面的機(jī)會(huì)，并對(duì)NFT一切都進(jìn)行了深入的研究。在一個(gè)里程碑式的舉動(dòng)中，他們把自己的個(gè)人資料圖片改成了標(biāo)志性的倒立酷貓，標(biāo)志著NFT的接管。
安德魯在三個(gè)小時(shí)內(nèi)與觀眾分享了很多東西，包括他自己NFT故事，他對(duì)傳統(tǒng)與數(shù)字藝術(shù)合作的看法，以及他在NFT一些最喜歡空間的創(chuàng)作者。
接管的代表意義不僅僅是推廣。相反，它展示了一個(gè)傳統(tǒng)世界擁抱數(shù)字和少數(shù)民族文化的時(shí)刻，把信任掌握在創(chuàng)作者手中，向190萬粉絲展示活動(dòng)。
這兩個(gè)案例都表明，兩大企業(yè)巨頭花時(shí)間了解這個(gè)空間，引導(dǎo)觀眾，而不僅僅是為了盈利，這是關(guān)鍵區(qū)別。
專業(yè)機(jī)構(gòu)
許多專業(yè)機(jī)構(gòu)代表NFT該項(xiàng)目可以反映營(yíng)銷的重要性。在這些平臺(tái)上，團(tuán)隊(duì)是NFT項(xiàng)目提供幫助其啟動(dòng)、營(yíng)銷和發(fā)展的服務(wù)。值得注意的例子是SHILLR，一站式咨詢營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
該團(tuán)隊(duì)由NFT社區(qū)的知名度和受人尊敬的成員包括My Rugema,Bernardo Cafe,Winny,Funghibull,ALT.EGO和Takesprofit。許多人持有它們Punks，在這一領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)，使他們成為非常值得信賴的社區(qū)成員。
自五個(gè)月前成立以來，他們一直與許多藝術(shù)家和項(xiàng)目合作，以幫助他們滿足所有的需求。無論是幫助啟動(dòng)項(xiàng)目、創(chuàng)意方向、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、營(yíng)銷還是咨詢，他們都將藝術(shù)家和創(chuàng)作者帶到了社區(qū)的前沿。
此外，SHILLR我還參加了一些活動(dòng)，從和POAP組織紐約市NFT尋寶活動(dòng)，參加NFT以及駕駛SHILLR在紐約和邁阿密，貨車已經(jīng)開始在某些情況下為數(shù)字和現(xiàn)實(shí)搭建橋梁。
SHILLR是NFT一個(gè)領(lǐng)域時(shí)代變化的例子，隨著越來越多的人進(jìn)入這個(gè)世界，越來越多的主流公眾關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，從web2到web3的過渡，而SHILLR正在這樣做。
更重要的是，團(tuán)隊(duì)在NFT他們通過購買更多的領(lǐng)域進(jìn)行了大量的投資NFT將其利潤(rùn)投入生態(tài)系統(tǒng)。這再次證明了他們作為信譽(yù)和值得信賴的服務(wù)的立場(chǎng)。
最后的總結(jié)
毫無疑問，簡(jiǎn)單的銷售NFT概念變得越來越困難。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，如果一個(gè)項(xiàng)目想要成功，效用和營(yíng)銷是重要的組成部分。
此外，為了取得成功，該項(xiàng)目需要對(duì)該領(lǐng)域的背景、經(jīng)驗(yàn)和更深入的了解。最近，一些知名公司表現(xiàn)出了專業(yè)水平，而另一些公司只是銷售概念和瘋狂營(yíng)銷。然而，潛在的主流公眾接受它NFT跡象越來越明顯。
最后，隨著元宇宙的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們看到了越來越多的專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助創(chuàng)作者加入NFT這也是項(xiàng)目開發(fā)的問題NFT在過去一年中爆發(fā)的另一個(gè)跡象。

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