2022年1月1日開始，王老吉做了一件有趣的事情，引起了很多關(guān)注和討論。
你不僅可以買到王老吉，還可以買到陳老吉、張老吉、趙老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉等。
不僅如此，每個(gè)姓氏罐的背面都有不同的古代文字圖騰符號(hào)，充滿了文化魅力，充分展示了中國人自己的文化故事。它既有崇高的理念，又受歡迎，接近人們。它可以上宮殿，也可以下爐子。
這件事既簡單又不簡單，因?yàn)檫@不僅是市場部的問題，而且需要整個(gè)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈的大力合作，需要生產(chǎn)、銷售和市場部門的密切合作，對(duì)大企業(yè)來說并不容易，
結(jié)果顯而易見，該產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品牌文化營銷迅速引起了群眾的熱烈自我傳播，吸引了各方的關(guān)注，也帶來了強(qiáng)勁的銷售飆升。
它完全復(fù)制了我們總結(jié)的社會(huì)貨幣三角形原理——
總之，真正的社會(huì)貨幣往往同時(shí)有亞文化IP元素和人群的參與感，品牌的社會(huì)貨幣最好落在產(chǎn)品上，通過產(chǎn)品的內(nèi)容直接讓產(chǎn)品成為社會(huì)貨幣，這是最直接、最有效的方式。
以王老吉的百姓?qǐng)D騰罐為例:以中國傳統(tǒng)百姓為例IP符號(hào)是底部，不同的姓氏讓每個(gè)不同姓氏的中國人都感到友好和參與，通過產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，讓每個(gè)人都能買到自己的心理感覺。
多年前，可口可樂的名字瓶也做了類似的方法，當(dāng)時(shí)也很成功。不同的是，可口可樂的名字瓶更加個(gè)性化，需要用明星的名字來驅(qū)動(dòng)。王老吉的百姓罐更具中國文化IP不僅有個(gè)人參與感，還有文化歸屬感。
這就是傳播的效果和價(jià)值。
本文還想探討更大、更長期的可能性——
王老吉運(yùn)動(dòng)中，王老吉可能不小心踩到了元宇宙的門檻，打開了王老吉品牌元宇宙發(fā)展的大門。
為什么這么說？
因?yàn)樵谖磥淼脑钪嬷?，企業(yè)不僅要做傳播營銷，還要建立完整的「品牌IP場」，創(chuàng)造各種IP人物、道具，也要給消費(fèi)者留出自創(chuàng)的空間，讓他們也能通過品牌IP元素，創(chuàng)造自己的形象，讓消費(fèi)者、產(chǎn)品和諧生活在元宇宙中……
總之，品牌走向元宇宙，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)消費(fèi)者可以參與和創(chuàng)造的世界，不僅僅是單向傳播，更是雙向互動(dòng)。
所以老小格說，王老吉可能無意中做了一個(gè)方法，讓人們真正加入王老吉的品牌宇宙：不僅王老吉，陳老吉、張老吉、趙老吉、何老吉、雷老吉、金老吉、孔老吉等，只要我有姓氏，我就可以加入王老吉的品牌宇宙。
這讓消費(fèi)者找到了身份感，成為了共同的創(chuàng)造者，而不僅僅是消費(fèi)者。這個(gè)宇宙不僅屬于姓王，還屬于所有姓氏的人，屬于我……
在廣為流傳的元宇宙九要素中，身份感是極其重要的。只有讓人有身份感，才能有沉浸感，共創(chuàng)經(jīng)濟(jì)文明。
以下是一些最成功、最具代表性的元宇宙-NFT元宇宙的參與、共創(chuàng)和身份更容易理解。
2021年世界十大最成功的NFT除這個(gè)項(xiàng)目中，除了早期的數(shù)字藝術(shù)家BEEPLE的作品EVERYDAYS，除了單向純個(gè)人創(chuàng)作，其他9個(gè)都具有鮮明的群眾參與和身份歸屬意義。
HASHMASKS
對(duì) NFT 對(duì)項(xiàng)目的影響很大Hashmasks 誕生了。
Hashmasks 的誕生拉開了 NFT 系列收藏狂潮的序幕，市場交易額達(dá)到8340萬美元。其中， 9939 Hashmasks 創(chuàng)下了整個(gè)系列成交額記錄，約159萬美元。
Hashmasks 有兩個(gè)非常明顯的參與感 身份感特征:1。第一次將實(shí)體潮玩產(chǎn)品的盲盒應(yīng)用到盲盒中NFT項(xiàng)目；2.可以通過給自己的收藏起名來參與作品共創(chuàng)的過程。
事實(shí)上，這種簡單的方名藏品的方法與王老吉的百姓和可口可樂的名字瓶的原理是一樣的。
無聊猿游艇俱樂部
2021年 5 月初，Bored Ape Yacht Club（BAYC）誕生了。
BAYC 無聊猿游艇俱樂部是 2021年表現(xiàn)最好的 NFT 系列，無論是價(jià)格上漲、知名度、社會(huì)資本等。BAYC 都達(dá)到了以前無法想象的高度。
無聊猿類的做法是：將版權(quán)交給收藏家，收藏家可以使用猿類的形象制作周圍、衍生品等，其主要競爭對(duì)手 CryptoPunks 沒有把版權(quán)給收藏家，這使得后者的影響力逐漸下降，許多收藏家倒下，地板價(jià)格一路下跌。
事實(shí)上，如果這些頭像被簡單地視為「收藏品」，保留版權(quán)是完全可以理解的，但在元宇宙時(shí)代，頭像正在成為收藏家「數(shù)字身份」，而無法掌握在自己手里的「身份」顯然不夠吸引人。
無聊猿之所以能繼續(xù)爆炸，是因?yàn)樗С质詹丶依米约旱脑承蜗笾谱髟S多周邊產(chǎn)品。這種自發(fā)而大規(guī)模的宣傳不斷為無聊猿積累更高的價(jià)值，
所以到目前為止，Bored Ape Yacht Club 市場總交易額88.98 億美元。

ART BLOCKS
Art Blocks 是2020年推出的生成藝術(shù)平臺(tái)，直到2021年 6 月才逐漸為人所知，8月份創(chuàng)下月度交易量歷史記錄，達(dá) 6.27 億美元。
生成藝術(shù)是在加密藝術(shù)背景下真正發(fā)揚(yáng)光大的藝術(shù)類別。它不同于著名的油畫、素描和其他藝術(shù)家的創(chuàng)作方式。生成藝術(shù)的創(chuàng)作依賴于代碼，通常與計(jì)算機(jī)的隨機(jī)性相結(jié)合是人與計(jì)算、有序與隨機(jī)、感性與理性的結(jié)合。
生成藝術(shù)中使用的許多代碼也是開源的。任何使用相同代碼的人都可以生成相同的作品，在開源代碼的基礎(chǔ)上添加一些藝術(shù)家自己的想法可以生成一套新的藝術(shù)作品。
Art Blocks 市場總交易額達(dá)到 111.2 億美元，最高成交額為 Ringer 690.65 萬美元。
LOOT
到了 2021年9月，一個(gè)肯定會(huì)記錄在 NFT 歷史上的項(xiàng)目誕生了，即 Loot (for Adventurers)。
Loot (for Adventurers) 創(chuàng)始人 Dom Hofmann 曾于 2012 年推出了成功的短視頻 App Vine ，在它被收購的同年，抖音剛剛誕生。
Loot 爆炸是因?yàn)樗蚱屏爽F(xiàn)有的模式。分銷模式是通過合同而不是官方網(wǎng)站免費(fèi)鑄造的，首先吸引人們加入社區(qū)，然后由社區(qū)成員共同創(chuàng)造產(chǎn)品。
而且，LOOT純文字，只需在黑色底板上寫幾個(gè)必要的戰(zhàn)士IP要素：世界觀、服裝、道具、武器、能力等NFT，這給了收藏家更大的創(chuàng)造空間，整個(gè)視覺形象可以由他們自己決定。
在此之前，人們需要接受項(xiàng)目方給出的東西「形象」作為你在原宇宙中的數(shù)字化身。Loot 所做的就是調(diào)整這種模式，創(chuàng)造自己和社區(qū)認(rèn)可的形象作為數(shù)字化身，共同決定如何授權(quán)，而不是簡單地服從項(xiàng)目方。這種范式的轉(zhuǎn)變，讓LOOT被譽(yù)為最適合元宇宙發(fā)展的模式。
ADIDAS VERSE
adidas 2021年12月中旬在 發(fā)售「Into the Metaverse」NFT， 29620 NFT，銷售額達(dá)到5924 ETH，合同 2300萬美元。
adidas Originals Into the Metaverse
與許多其他銷售 相比NFT 不同的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，adidas 這次的 NFT 項(xiàng)目不是在售后返回傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而是選擇在元宇宙中建立子宇宙，吸引消費(fèi)者加入，共同創(chuàng)造，繼續(xù)深入發(fā)展。
已公布NFT 持有者福利可在 2022 年免費(fèi)領(lǐng)取 3件和 NFT 相關(guān)標(biāo)志性實(shí)體服裝，充分結(jié)合實(shí)體和虛擬。
看完以上的NFT案例可以理解為什么王老吉的百姓?qǐng)D騰罐離元宇宙只有半步之遙？
因?yàn)椋灰脩糍徺I自己的姓氏罐，就能獲得獨(dú)特的虛擬身份NFT證明消費(fèi)者可以獲得王老吉品牌宇宙的新身份，并與消費(fèi)者建立長期聯(lián)系。
如果加一個(gè)元宇宙品牌，如果加一個(gè)元宇宙品牌IP「場」，然后消費(fèi)者自然會(huì)創(chuàng)造和參與。
相信在不久的將來，中國品牌很快就能做到。
最后說說傳統(tǒng)品牌建設(shè)思維的不足——
由于主流溝通方式的限制，傳統(tǒng)品牌建設(shè)往往難以讓消費(fèi)者真正產(chǎn)生獨(dú)立的身份感。因?yàn)樯矸莞胁粌H可以從價(jià)值觀的45個(gè)角度來看，而且還需要一個(gè)真正平易近人的設(shè)置。
只有當(dāng)品牌放下身材，通過文化IP創(chuàng)造和創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，在虛擬和現(xiàn)實(shí)中同時(shí)建立品牌「場」，真正與消費(fèi)者生活在一起，共同走向未來的元宇宙。

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