12月初，《迷你世界》下的虛擬偶像花小樓與QQ音樂與徐夢(mèng)圓深度合作的虛擬音樂會(huì)，相信讓很多玩家眼前一亮——無論是能同時(shí)支持30萬人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動(dòng)變換的場(chǎng)景，都是不同于其他線上線下音樂會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn)。
從花小樓本身來看，作為迷你IP多元化布局的重要組成部分已成為迷你創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)未來戰(zhàn)略的主要起點(diǎn)。虛擬偶像的身份在探索虛擬互動(dòng)場(chǎng)景的可能性方面具有固有的優(yōu)勢(shì)；2000萬粉絲和50多億相關(guān)視頻播放的結(jié)果是華小樓不斷跨境聯(lián)動(dòng)的信心。
如果放大到迷你世界IP整個(gè)生態(tài)來看，虛擬偶像的成績(jī)，可能只是其在IP許多領(lǐng)域的成就之一。IP時(shí)尚游戲、動(dòng)畫、電影、漫畫、書籍等布局似乎都有所改善。在2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團(tuán)」還獲得了金木棉最受歡迎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品獎(jiǎng)。
這似乎也是當(dāng)今游戲行業(yè)的普遍趨勢(shì)——大型游戲不滿足于只作為游戲產(chǎn)品，而是一個(gè)接一個(gè)地進(jìn)行建設(shè)IP在反饋游戲長期運(yùn)營的同時(shí)，它已經(jīng)成為具有多領(lǐng)域影響力的超級(jí)IP。
迷你宇宙多點(diǎn)開花
2021年中國自游戲IP研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國IP游戲市場(chǎng)規(guī)模已超過1000億元，同比增長25元.91%。有行業(yè)分析人士指出，國內(nèi)游戲市場(chǎng)正在邁入自研游戲IP價(jià)值擴(kuò)展期。健康的游戲市場(chǎng)需要真正的游戲IP成為玩家和公眾認(rèn)可的文化符號(hào)。
迷你創(chuàng)意聯(lián)合創(chuàng)始人，星跳文化創(chuàng)意CEO楊志勇曾經(jīng)說過，與動(dòng)畫、文學(xué)等相比，游戲的故事性和情感塑造性稍弱，但可以作為一形式IP通過塑造載體IP衍生品加深了品牌與用戶之間的聯(lián)系。這是一種情感衍生品，也是創(chuàng)造迷你世界的初衷：在游戲之外，給用戶更多的陪伴。

迷你宇宙的誕生可以追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺(tái)為切入點(diǎn)，迷你世界在2018年積累了大量用戶和高質(zhì)量UGC探索內(nèi)容IP不同內(nèi)容形式的資本。目前《迷你世界》月活用戶超過1億，創(chuàng)作者達(dá)到7000萬，品牌影響力顯著提升，文化創(chuàng)意領(lǐng)域IP產(chǎn)品和作品也越來越多樣化。
楊志勇提到了他們對(duì)迷你宇宙的想法——不是游戲垂類IP，而是面向更廣大觀眾、玩家參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
縱觀其產(chǎn)品，最出圈的應(yīng)該是「MINITOYS」潮玩系列產(chǎn)品IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特點(diǎn)主要面向Z與《迷你世界》的用戶屬性相當(dāng)契合。
迷你潮玩「MINITOYS」有多個(gè)產(chǎn)品線，比如「迷你宇宙少女團(tuán)」、「迷你聯(lián)萌」該系列、童話系列等，產(chǎn)品涵蓋了大多數(shù)國內(nèi)在線和線下時(shí)尚游戲銷售場(chǎng)景。楊志勇透露，在時(shí)尚游戲布局的早期階段，他們只是想實(shí)現(xiàn)虛擬游戲的形象，讓它不僅在電腦或手機(jī)上，而且在現(xiàn)實(shí)中給用戶更長的友誼。
最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產(chǎn)品「迷你宇宙少女團(tuán)」一年賣300多萬盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2.40%的非迷你世界用戶購買迷你IP潮玩盲盒。
最新推出的第一款迷你潮玩「星靈波波」該系列大娃，定位于高端潮玩市場(chǎng)，無論尺寸還是價(jià)格，都與之前的盲盒不同，但也在上線之初迅速售罄。這可以說是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈用戶的多樣化需求，是暢銷潮市場(chǎng)的最佳證明。
如果將于2022年推出，「迷你宇宙少女團(tuán)」大娃能夠維持或超越「星靈波波」大娃的銷售業(yè)績(jī)得到了證實(shí)「MINITOYS」的人氣。
目前已推出三季的3D動(dòng)畫《花語之旅》是迷你宇宙文化創(chuàng)意領(lǐng)域的另一大成就?！痘ㄕZ之旅》是一部以冒險(xiǎn)為主題的武俠喜劇。它以虛擬偶像華小樓為主角，講述了華小樓和程金衣兄弟姐妹在其他地方落難的日常生活。
在角色設(shè)計(jì)方面，適合游戲的方臉和大頭與常見的動(dòng)畫人物形象有很大的不同，但也掀起了沙盒游戲

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