近日，有不少網(wǎng)友咨詢(xún)一家名為“Viiva購(gòu)”的社交電商平臺(tái)。雖然該平臺(tái)不是當(dāng)前知名的電商品牌，但經(jīng)過(guò)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)是曾經(jīng)的“直銷(xiāo)大王”周希儉新成立的電商平臺(tái)，其前身是“脈寶云店”。周希儉近年來(lái)降低了曝光度，但在百度上，關(guān)于“Viiva購(gòu)”的宣傳卻相對(duì)較高調(diào)。盡管Viiva購(gòu)的品牌形象看上去相對(duì)強(qiáng)大，但業(yè)內(nèi)并不看好，究竟是為什么呢？

曾經(jīng)的中脈科技公司如今由于問(wèn)題與高層管理者有關(guān)而被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)列入“黑名單”。在國(guó)內(nèi)直銷(xiāo)領(lǐng)域，職業(yè)經(jīng)理人不斷改變陣營(yíng)，并與直銷(xiāo)公司合作。周希儉在中脈科技董事長(zhǎng)一職卸任后，成立了Viiva公司，并與漢德森合作推出了社交電商平臺(tái)“漢薇·Viiva”。然而，不久后，Viiva正式入駐安永中國(guó)，推出了社交電商新零售消費(fèi)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)“viiva購(gòu)”。

周希儉與之前的合作伙伴發(fā)生了法律糾紛。今年中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布了涉及周希儉的多個(gè)裁決文件。此外，Viiva購(gòu)平臺(tái)在今年7月因拼吧政策未兌現(xiàn)而遭到會(huì)員投訴。

社交電商的商業(yè)模式存在弊端，并逐漸顯露出涉嫌傳銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。從云集、花生日記的巨額罰款，到頭部社交電商如淘小鋪、粉象生活賬戶(hù)被凍結(jié)，越來(lái)越多的平臺(tái)不再自稱(chēng)為“社交電商”。純粹依靠拉人頭、不關(guān)注需求的分銷(xiāo)類(lèi)社交電商已經(jīng)不再有紅利。如果Viiva購(gòu)平臺(tái)采用拼團(tuán)模式，需要通過(guò)熟人社交鏈迅速擴(kuò)散，但從目前來(lái)看，Viiva購(gòu)已經(jīng)失去了當(dāng)初的影響力。而如果Viiva購(gòu)采用S2B2C的分銷(xiāo)模式，這將涉嫌傳銷(xiāo)，并必然會(huì)受到監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)厲懲罰。

綜上所述，Viiva購(gòu)的合法性備受爭(zhēng)議，而社交電商行業(yè)的傳銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)也給其發(fā)展帶來(lái)了巨大困擾。

文章來(lái)源：社交財(cái)經(jīng)，特此鳴謝！

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