就在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)猶豫不決的時(shí)候，元宇宙的概念被資本點(diǎn)燃了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大廠為了股票的增長(zhǎng)而擠破了頭皮。
先是Facebook更名Meta正式進(jìn)入元宇宙后，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一個(gè)VR硬件公司Pico，隨后騰訊、百度、網(wǎng)易等一票互聯(lián)網(wǎng)大廠跟進(jìn)，布局，VR、元宇宙賽道。
毫無(wú)疑問(wèn)，元宇宙已經(jīng)成為資本市場(chǎng)上最有吸引力的標(biāo)志，以元宇宙為口號(hào)的游戲公司Roblox從40億美元到600億美元已經(jīng)成為一個(gè)新的融資神話。
為什么資本對(duì)元宇宙如此瘋狂？為什么大廠商這么著急？值得深究。
元宇宙大餅背后的內(nèi)在邏輯:web3.0時(shí)代的可能性
在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，資本對(duì)增長(zhǎng)的需求非常饑餓。
從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，隨著美聯(lián)儲(chǔ)量化寬松政策的繼續(xù)，資本市場(chǎng)流動(dòng)性過(guò)剩，需要不斷尋找高質(zhì)量的目標(biāo)。在過(guò)去的兩年里，只有幾條有投資價(jià)值的軌道：5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智能汽車……傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沒(méi)有特別好的目標(biāo)。
無(wú)論短期內(nèi)是5G無(wú)論是應(yīng)用還是物聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是在B終端仍在消費(fèi)端，應(yīng)用程序沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。從這個(gè)角度來(lái)看，元宇宙概念流行的背后更像是資本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迭代的高期望。
資本對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的需求不亞于企業(yè)擴(kuò)張對(duì)新市場(chǎng)的需求。每一次技術(shù)迭代都能引發(fā)新的商業(yè)迭代，促進(jìn)新的增長(zhǎng)。
從web1.0時(shí)代到web2.0時(shí)代，資本市場(chǎng)嘗到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代導(dǎo)致商業(yè)迭代的勝利果實(shí)：1.0時(shí)代誕生了微軟、谷歌，國(guó)內(nèi)誕生了百度、網(wǎng)易，2.0時(shí)代誕生了Facebook、字節(jié)、美團(tuán)、滴滴等企業(yè)誕生于中國(guó)。
那么，在未來(lái)的元宇宙生態(tài)下，另一個(gè)微軟會(huì)誕生嗎？Facebook，中國(guó)會(huì)有另一個(gè)字節(jié)，另一個(gè)滴滴嗎？
從這個(gè)角度來(lái)看，資本愿意為元宇宙的“大餅”買單，更多可能是看到了web3.0背后的深層商業(yè)迭代。之所以受到如此多的關(guān)注，是因?yàn)樗某霈F(xiàn)可能會(huì)顛覆現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
本質(zhì)上，Web2.事實(shí)上，0時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基于三個(gè)分銷系統(tǒng)：
以內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)為核心的流量分配；以平臺(tái)交易和物流配送為核心的貨物配送；以服務(wù)績(jī)效和上門配送為核心的服務(wù)分銷。
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到web3.0時(shí)代的元宇宙意味著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)軌道從二維交互升級(jí)為三維交互，從而改變了三大分銷底層的分銷邏輯。
首先，基于現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)和社交網(wǎng)絡(luò)的注意力分發(fā)邏輯發(fā)生了變化。
三維元宇宙中會(huì)有新的社交方式，新的社交網(wǎng)絡(luò)自然會(huì)誕生，因此基于當(dāng)今社交關(guān)系的分布將被顛覆。首先是社會(huì)行為的分散化。元宇宙中的社會(huì)互動(dòng)更多的是基于互動(dòng)而不是某種互動(dòng)APP，這意味著重建網(wǎng)絡(luò)社交鏈的機(jī)會(huì)。
不難理解為什么騰訊在提出全真互聯(lián)網(wǎng)后總是對(duì)元宇宙充滿熱情。例如。去年2月G在輪融資中，騰訊.5億美元。此外，騰訊還投資Epic Games、Snap 占據(jù)VR/AR 生態(tài)。
其次，商品和服務(wù)的分銷邏輯會(huì)發(fā)生變化。
基于集中流量分配，互聯(lián)網(wǎng)商品交易和服務(wù)交易有增長(zhǎng)的土壤，元宇宙強(qiáng)調(diào)個(gè)人參與，分散趨勢(shì)明顯，使集中商品和服務(wù)分銷邏輯、電力平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)可能隱藏在幕后，成為元宇宙供應(yīng)鏈的一部分。
想象一下這樣一個(gè)場(chǎng)景：當(dāng)你在一個(gè)三維的虛擬世界中，在虛擬超市下訂單時(shí)，現(xiàn)實(shí)世界中的物流服務(wù)把真正的商品送到你手中。在此過(guò)程中，電子商務(wù)平臺(tái)不再走向前臺(tái)，可能會(huì)逐漸失去互聯(lián)網(wǎng)的交通話語(yǔ)權(quán)。
最后，在商業(yè)底層邏輯發(fā)生變化后，商業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化。
互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)曾在一篇文章中分析過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的本質(zhì)其實(shí)是規(guī)則制定權(quán) 稅權(quán)。
在未來(lái)的元宇宙時(shí)代，基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式失敗后，資本需要尋找新的交通稅權(quán)。
依托供需雙方的大規(guī)模整合，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)深入實(shí)物與服務(wù)的交易鏈，通過(guò)平臺(tái)規(guī)則受益，向交易雙方征收流量稅。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來(lái)，元宇宙本質(zhì)上是一個(gè)巨大的三維內(nèi)容和消費(fèi)承載平臺(tái)，也可以建立一個(gè)新的注意稅體系。這也可能是字節(jié)、騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)如此急于布局元宇宙的根源之一。

從這個(gè)角度來(lái)看，對(duì)于騰訊、阿里巴巴、字節(jié)和其他移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，元宇宙的布局是一場(chǎng)不可失去的防御戰(zhàn)。元宇宙布局的成敗不是一個(gè)商業(yè)發(fā)展問(wèn)題，而是一個(gè)未來(lái)的生存問(wèn)題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、百度等企業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙的浪潮就像一場(chǎng)突襲，是重建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)模式的歷史機(jī)遇。
換句話說(shuō)，在元宇宙的布局上，網(wǎng)易和百度作為后來(lái)者，可能會(huì)有更多的求變欲望，這可能會(huì)在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)交流的底層邏輯是基礎(chǔ)。構(gòu)建元宇宙需要一場(chǎng)徹底的自我革命
對(duì)于元宇宙賽道的火熱，不喜歡跟風(fēng)的網(wǎng)易不再像以前那么佛系。
一方面，網(wǎng)易首先注冊(cè)了網(wǎng)易元宇宙、雷火元宇宙、伏羲元宇宙等商標(biāo)。另一方面，根據(jù)天眼檢查，北京世悅興成科技有限公司發(fā)生了多起工商變更，其中之一是北京網(wǎng)易傳媒有限公司股東新增。
有相關(guān)媒體報(bào)道，該公司為虛擬數(shù)字人及虛擬時(shí)尚研發(fā)商，專注于元宇宙時(shí)尚潮流細(xì)分賽道的數(shù)字內(nèi)容研發(fā)及運(yùn)營(yíng)。
除此之外，在VR網(wǎng)易投資了包括流媒體直播公司在內(nèi)的9家公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬圖像和人工智能建模Genies?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)易是一家靠近元宇宙的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，引發(fā)資本熱潮Roblox，事實(shí)上，它是一家游戲公司。此外，開放世界游戲與元宇宙有許多相似之處。
從這個(gè)角度來(lái)看，元宇宙的布局可能是網(wǎng)易現(xiàn)有業(yè)務(wù)的延伸，對(duì)游戲本身的理解也可能深刻影響網(wǎng)易元宇宙未來(lái)的發(fā)展方向。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖上，這種影響有時(shí)是積極的，有時(shí)可能會(huì)帶來(lái)新的問(wèn)題。
更好的是，在技術(shù)方面，多年來(lái)一直深入從事游戲行業(yè)的網(wǎng)易可能更熟悉虛擬世界的技術(shù)建設(shè)，對(duì)場(chǎng)景建設(shè)和本土化有深刻的理解。
新的問(wèn)題是，進(jìn)一步建立一個(gè)真正的元宇宙并不容易。它可能需要互聯(lián)的底層邏輯和一場(chǎng)徹底的自我顛覆革命。
這不僅是網(wǎng)易需要面對(duì)的問(wèn)題，也是所有做元宇宙的企業(yè)都需要面對(duì)的問(wèn)題。
事實(shí)上，真正的元宇宙不是某個(gè)家庭的元宇宙，而是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)居民的元宇宙。
真正的元宇宙首先需要統(tǒng)一的世界觀，是能夠形成大規(guī)模群體共識(shí)的世界觀背景，這需要真正的互聯(lián)互通和開源。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，人們是公共的ID沒(méi)有獨(dú)特性。
例如，在微信中，我是熟人網(wǎng)絡(luò)鏈中的熟人A，我在微博上是輿論場(chǎng)B。這導(dǎo)致我的個(gè)人身份特征在不同的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)中沒(méi)有延續(xù)，所以我在微博上的影響力和身份特征不能在微信上延續(xù)。
結(jié)果是身份認(rèn)知差異帶來(lái)的不真實(shí)感。在元宇宙中，人類的公共ID需要獨(dú)特性，個(gè)人影響力可以在不同的元宇宙中延續(xù)。
例如，我不僅可以以自己的身份與朋友交流，還可以以同樣的身份在虛擬公共購(gòu)物中心購(gòu)物，還可以在虛擬咖啡館消磨時(shí)間，從而創(chuàng)造一種真實(shí)感。背后需要的是底層技術(shù)和數(shù)據(jù)生態(tài)的互聯(lián)，這是先天的。
元宇宙的底層邏輯互聯(lián)可能需要從一開始就放棄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些核心資產(chǎn)，如流量資產(chǎn)和數(shù)據(jù)資產(chǎn)。換句話說(shuō)，面對(duì)元宇宙，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制造商可能需要一場(chǎng)深刻的自我革命。
就像2005年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及一樣，人們通常需要為三大運(yùn)營(yíng)商支付購(gòu)買短信的費(fèi)用。微信普及后，三大運(yùn)營(yíng)商無(wú)法理解為什么微信可以免費(fèi)使用。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起放棄了作為通信商的核心資產(chǎn)：付費(fèi)服務(wù)，并找到了增值服務(wù)的盈利方式。
元宇宙也是如此。在開放開源的底層要求下，封閉的流量資產(chǎn)和封閉的數(shù)據(jù)資產(chǎn)可能無(wú)法支持元宇宙未來(lái)的建設(shè)、發(fā)展和商業(yè)化。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何開放開源和盈利是一個(gè)重要問(wèn)題。
事實(shí)上，元宇宙不是空中樓閣，需要現(xiàn)實(shí)的商品和服務(wù)作為支撐。完全脫離現(xiàn)實(shí)的元宇宙不是元宇宙，而是游戲。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖上，真正的元宇宙不是一種娛樂(lè)方式，而是數(shù)字三維空間的生產(chǎn)和生活方式。人們必須在元宇宙中真正創(chuàng)造和生產(chǎn)價(jià)值。
因?yàn)闊o(wú)論是從人類歷史的進(jìn)程還是從政策指導(dǎo)的方向來(lái)看，脫離創(chuàng)造和生產(chǎn)本質(zhì)的東西都很難長(zhǎng)期存在。因此，完全娛樂(lè)的元宇宙的活力是有限的。創(chuàng)造價(jià)值和生產(chǎn)價(jià)值意味著商機(jī)。
寫在最后：
元宇宙離現(xiàn)實(shí)還遠(yuǎn)嗎？扎克伯格預(yù)計(jì)，未來(lái)10年將有10億人接觸元宇宙。換句話說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)離真正的巨大變化還有十年。
對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，10年很長(zhǎng)，但對(duì)于商業(yè)歷史來(lái)說(shuō)，10年可能很短。今天的互聯(lián)網(wǎng)制造商確實(shí)需要在當(dāng)前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)做好充分的準(zhǔn)備。

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