如果說2021年底最熱的是什么，那么元宇宙當(dāng)之無愧。萬物皆可元宇宙似乎是一個新的流行語，社交元宇宙、購物元宇宙等等在廣告中經(jīng)常聽到。
就在最近，有消息稱，騰訊將從小米那里購買游戲制造商黑鯊，并制造它VR為未來的元宇宙鋪平道路。雖然雙方都沒有對此發(fā)表評論，但在外界看來，這筆交易是非常可能的。雖然騰訊沒有高舉，但這并不意味著騰訊將錯過元宇宙。
騰訊是一個快跑，有些企業(yè)是大步流星，這證明了企業(yè)對元宇宙的極大熱情。熱情的背后是否意味著元宇宙的第一站將是營銷領(lǐng)域？另一方面，用戶與企業(yè)形成鮮明對比，用戶對元宇宙相對冷淡。那么，為什么元宇宙在兩端形成冰與火的對比呢？
熱點企業(yè)端
元宇宙誕生已久，但從去年年底開始流行。元宇宙的風(fēng)也迅速席卷了大小企業(yè)，使企業(yè)成為其忠實粉絲。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會錯過潮流，F(xiàn)acebook更名“Meta”，而“Meta”正是“Metaverse(元宇宙)的前綴顯而易見。此外，微軟、谷歌、英偉達、字節(jié)跳動、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也開始布局元宇宙。其中，2021年12月27日，百度正式發(fā)布了中國首款元宇宙產(chǎn)品——希壤，中國工商銀行河北雄安分行作為首批金融機構(gòu)入駐希壤。1月4日，谷歌投資4000萬美元(約200萬美元).鴻海集團子公司華漢科技585億元.6%的股權(quán)，雙方將攜手進入元宇宙市場。
在某種程度上，巨頭是中小企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，巨頭們?nèi)匀挥羞@樣的熱情，所以其他企業(yè)閉上眼睛。CNBC據(jù)報道，高度成熟的品牌耐克率先創(chuàng)建了元宇宙序列終端收費系統(tǒng)，并申請專利，為虛擬商品和建立虛擬零售環(huán)境的機會銷售這些商品。不久前，耐克收購RTFKT，該公司為元宇宙設(shè)計虛擬運動鞋和收藏品。阿迪達斯還積極探索元宇宙，不僅是其品牌adidas Originals并發(fā)行進入元宇宙POAP NFT，最近還與加密貨幣交易所合作Coinbase、元宇宙游戲平臺The Sandbox合作建立元宇宙品牌。
除了積極的布局，企業(yè)還在注冊商標(biāo)上下了很大的功夫。根據(jù)企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國共申請元宇宙商標(biāo)11376件，涉及公司1692件。2021年申請11374件，涉及公司1691件。換句話說，99.9%的元宇宙商標(biāo)均于2021年注冊，2021年被稱為元宇宙商標(biāo)注冊的第一年也不過分。
1月11日，據(jù)報道，華為正在申請注冊META-FI商標(biāo)，目前的商標(biāo)狀態(tài)正在申請中。據(jù)了解，這已經(jīng)不是華為第一次申請相關(guān)商標(biāo)了。1年12月27日，華為申請METAMEDIA商標(biāo)(元媒體英文商標(biāo))。此前，華為已申請注冊鴻蒙元服務(wù)、 鴻蒙元程序、 HARMONYOS鴻蒙元服務(wù)等商標(biāo)已注冊。

除了巨頭企業(yè)，其他行業(yè)的很多公司也是先發(fā)制人。根據(jù)企業(yè)查詢數(shù)據(jù)，元宇宙商標(biāo)申請數(shù)量TOP100家企業(yè)中，娛樂企業(yè)占據(jù)了游戲、影視傳媒、直播、數(shù)字出版等50家，MCN企業(yè)等。例如，凱英游戲申請了大量與傳奇頁面游戲相關(guān)的元宇宙商標(biāo)；中文在線申請了4月天元宇宙和17日K元宇宙、IP元宇宙等商標(biāo)。值得注意的是，零售、教育、汽車、物聯(lián)網(wǎng)和心理咨詢企業(yè)也零星出現(xiàn)TOP100榜單上。
其中，汽車公司、理想汽車相關(guān)企業(yè)北京汽車和家庭信息技術(shù)有限公司申請注冊理想元宇宙等商標(biāo)。小鵬汽車、威來汽車和一汽集團都有與注冊元宇宙相關(guān)的商標(biāo)類別。在物聯(lián)網(wǎng)方面，家電企業(yè)也非常積極，海信集團有限公司申請海信元宇宙、海信家庭元宇宙、海信愛家庭元宇宙等商標(biāo)。對于元宇宙商標(biāo)注冊的繁榮，許多企業(yè)直言不諱地表示，申請相關(guān)商標(biāo)實際上是一種保護性注冊，以避免未來可能出現(xiàn)的欺詐行為。
同時，元宇宙概念股也在上漲。2021年，元宇宙第一股Roblox成功上市，Roblox上市后，股價飆升至134美元/股，比發(fā)行價翻了近三倍。國內(nèi)股價漲幅最大的是中青寶，2021年漲幅249%，期間漲幅最大的是475%。股價的瘋狂上漲也為元宇宙創(chuàng)造了一個非常富有想象力的市場規(guī)模。據(jù)報道，到2024年，元宇宙的市場規(guī)模將達到8000億美元。普華永道預(yù)測，元宇宙的市場規(guī)模將在2030年達到1.5萬億美元。
到2022年，元宇宙的潮流依然如火如荼。《IDC根據(jù)2022年中國元宇宙市場十大預(yù)測，2022年互聯(lián)網(wǎng)公司預(yù)計將繼續(xù)在各自領(lǐng)域增加元宇宙平臺的布局，互動和關(guān)聯(lián)仍將薄弱。預(yù)計到2025年，超過3%的中國網(wǎng)民將在此類平臺上擁有虛擬身份。
雖然不知道到2025年會不會有3%以上的網(wǎng)友在這樣的平臺上有虛擬身份，但目前用戶端并不太熱衷于元宇宙。

冷用戶端
元宇宙很受歡迎，但實際效果很少。它是一種即將改變世界的新技術(shù)，還是一種引人注目的概念炒作？元宇宙時代真的會如期到來嗎？這些問題已經(jīng)成為用戶心中的疑問。事實上，用戶的擔(dān)憂并非沒有理由。以下方面證實了用戶的擔(dān)憂是可追溯的。
1.相關(guān)概念股涉嫌故意炒作；1月10月晚，中青寶披露了收購計劃。公司全資子公司中青寶香港計劃向公司實際控制人李瑞杰收購其寶德資產(chǎn)管理香港有限公司51%的股權(quán)，交易價格為0港元。目標(biāo)公司計劃更名為保爾利德元宇宙數(shù)字平臺有限公司。
高調(diào)宣布0元收購實際控制人公司，并很快再次收到交易所的關(guān)注函。在關(guān)注函中，監(jiān)管部門首先要求中青寶披露目標(biāo)公司保爾利德的基本情況、轉(zhuǎn)讓對價0元的定價依據(jù)和合理性，并結(jié)合保爾利德與元宇宙業(yè)務(wù)的相關(guān)性，說明交易的合理性和必要性以及交易的真實目的。特別是對于中青寶表示計劃將目標(biāo)公司更名為元宇宙相關(guān)名稱，監(jiān)管部門質(zhì)疑該公司是否故意制造熱點和噱頭。
值得一提的是，自去年下半年以來，中青寶至少引起了監(jiān)管部門的四次關(guān)注。此外，就目前股價飆升而言，過快的增長率背后有些不真實，很難保證其股價能夠保持高位。
2.著陸產(chǎn)品少，體驗差；雖然元宇宙很受歡迎，但相關(guān)著陸產(chǎn)品并不多。許多外界猜測元宇宙最快的立足點是游戲領(lǐng)域，因為元宇宙首先來自游戲領(lǐng)域。盡管如此，目前還沒有看到實際效果。
此外，一些企業(yè)還打著元宇宙的旗號推出了相關(guān)產(chǎn)品，如Facebook的Oculus Quest 2耳機，用戶使用耳機體驗Facebook考慮到這項技術(shù)還很年輕，我發(fā)現(xiàn)長期使用它是不現(xiàn)實的，尤其是在娛樂或游戲能力之外。在這個元宇宙中呆了幾個小時后，我發(fā)現(xiàn)了這個新世界的更多缺點。一方面，我開始出汗，感到惡心；另一方面，當(dāng)我想要它的時候Meta在這個領(lǐng)域玩游戲的時候，一定要從頭開始創(chuàng)造新的頭像，這是非常不方便的。，元宇宙相關(guān)產(chǎn)品還有很大的改進空間。
3.官方媒體的冷靜為元宇宙降溫；對于處于風(fēng)口浪尖的元宇宙，官方媒體的態(tài)度可能會為困惑的用戶提供一些方向。中央紀(jì)委國家監(jiān)察委員會網(wǎng)站近日發(fā)文稱，理性看待元宇宙帶來的新一輪技術(shù)革命和對社會的影響，不低估5-不高估10年的機會-2年的演進變化。目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹(jǐn)慎判斷?！叭嗣袢請笤u論”微信公眾號此前也發(fā)文稱，每個人仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠；是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結(jié)論前不妨“讓子彈飛一會兒”。
此外，相關(guān)權(quán)威機構(gòu)和分析師也表示，他們應(yīng)該理性對待元宇宙。民生研究所元宇宙產(chǎn)業(yè)首席分析師馬天毅認(rèn)為，元宇宙的原型仍存在許多不確定性，產(chǎn)業(yè)和市場迫切需要回歸理性。海通國際研究報告指出，元宇宙的發(fā)展仍處于初始萌芽階段，距離完全著陸仍有一定距離，底層技術(shù)仍有較大的發(fā)展空間。
元宇宙在用戶端遇到寒冷并不奇怪。正如上述原因所述，元宇宙仍處于探索階段。企業(yè)和個人都看不清元宇宙的全貌。除了片面的認(rèn)知，他們迫不及待地想追隨它。這真的不夠理性。
企業(yè)端如火如荼，用戶端冷冷看待，讓元宇宙陷入冰火交融的境地。元宇宙的落地點在哪里？
冰火融合的元宇宙可能會落戶營銷場
回頭來看，企業(yè)之所以對元宇宙抱有極大熱情，是因為發(fā)掘出元宇宙的營銷價值。例如攜程董事局主席梁建章說“作為旅游者，應(yīng)該把更加高級、更加有趣、更加復(fù)雜、更具邏輯性宇宙的高級趣味充分地展現(xiàn)出來，我們要把旅游做得更加有交互性，更有沉浸感，更有趣，要把體驗做得遠遠比元宇宙好。我們不是完全拋棄元宇宙，還是可以利用元宇宙虛擬現(xiàn)實的技術(shù)來模擬真宇宙、預(yù)覽真宇宙，給真宇宙做營銷，激發(fā)對真宇宙探索的欲望和靈感，反過來促進真宇宙，這是我們需要做的?！?br>從他們的話中可以看出，許多企業(yè)先于個人，率先看到元宇宙背后的許多價值。營銷價值就是其中之一，也是其他價值出現(xiàn)之前的第一個。由于其自身的特殊性，市場營銷往往走在產(chǎn)品的前面。因為如果科學(xué)技術(shù)真正實施，向外界宣傳就太晚了。在用戶接受這個概念之前，產(chǎn)品已經(jīng)過時了。因此，宣傳總是先于產(chǎn)品。在產(chǎn)品誕生之前，不斷向用戶介紹相關(guān)概念是一個教育過程。
目前，在元宇宙建立營銷領(lǐng)域的價值正在逐漸釋放，吸引了許多前沿用戶。去年9月，美國嘻哈歌手SnoopDogg宣布加入TheSandbox元宇宙，并購一塊用于建造虛擬豪宅的土地，仍在Sandbox包括音樂會在內(nèi)的互動體驗項目，NFT。去年11月23日，歌手林俊杰在社交平臺上發(fā)布消息稱，他花了12美元.在虛擬現(xiàn)實平臺上美元Decentraland買了三塊虛擬土地。
這幾年不僅僅是買地，NFT也成功地吸引了娛樂和體育明星的注意。NBA2021年9月，球星庫里花了大約18萬美元買下了一只藍色的無聊猿JPG頭像也徹底點燃了無聊猿系列NFT作品。即使在小編的朋友圈里，也有朋友關(guān)注這一系列產(chǎn)品。
同時，1月1日，元宇宙平臺Ezek以周杰倫的名義聯(lián)合潮牌PHANTACi首次限量銷售NFT項目Phanta Bear(幻象熊)，發(fā)行上限1萬，單價0.26枚以太幣(約6200元)總價超過6200萬元。周杰倫進入元宇宙NFT幻象熊（Phanta Bear）過去沒多久，陳冠希也加入到了宣傳NFT陣營。1月8日，陳冠希在個人社交媒體賬號上發(fā)布了同一系列的幻覺熊NFT并與周杰倫互動。
從表面上看，這些明星使用它們NFT只有一張頭像JPG但實際上每一張照片JPG區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上的唯一地址對應(yīng)，可以驗證NFT真實性。這些虛擬收藏在元宇宙中發(fā)揮著與現(xiàn)實世界相同的收藏價值，同時也發(fā)揮著一定的社會價值。
作為一群有自己流量的人，明星們正在積極嘗試元宇宙。一方面，它驗證了元宇宙營銷領(lǐng)域在企業(yè)押注中的作用，另一方面，它也表明元宇宙有著廣闊的實現(xiàn)空間。此外，企業(yè)還具有足夠的財務(wù)能力、科研實力和長遠的戰(zhàn)略愿景，這是元宇宙發(fā)展不可或缺的基本要素。
雖然生活在虛擬世界的夢想還很遙遠，但不可否認(rèn)的是，元宇宙將是一個優(yōu)秀的營銷場所，在這里有一切新鮮、身臨其境、興趣和爆發(fā)的可能性。雖然企業(yè)和用戶尚未形成認(rèn)知統(tǒng)一，但我相信在企業(yè)不懈的追求下，元宇宙將進一步發(fā)展，爭議將隨著技術(shù)的發(fā)展而逐漸平息。

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