星巴克于凌晨4點(diǎn)發(fā)布了他們的第一個(gè)付費(fèi)NFT Siren Collection，每個(gè)NFT的初始售價(jià)為100美元，總共2,000個(gè)。18分鐘之內(nèi)就售罄，地板價(jià)一度上漲到600美元，現(xiàn)在為378美元，漲幅達(dá)到278%。通過(guò)分析這個(gè)趨勢(shì)，我們逐漸理解了他們的用意。

1. Free Stamps Starbucks Odyssey自去年12月啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)發(fā)布了4個(gè)Journey，并匹配了4個(gè)Stamps（NFT）。他們?cè)诙?jí)市場(chǎng)的交易額已經(jīng)達(dá)到了218,000美元。這4個(gè)Stamps都是通過(guò)積分兌換的方式完全免費(fèi)獲得的。換句話說(shuō)，持有者們實(shí)際上是通過(guò)參與活動(dòng)來(lái)獲得這些NFT。（延伸閱讀：《星巴克涉足web3，意味著NFT領(lǐng)域下一個(gè)里程碑式》）

其中80%的交易額是由Holiday Cheer Edition 1 Stamp貢獻(xiàn)的。這個(gè)NFT的地板價(jià)現(xiàn)在是1,499美元，最高漲到過(guò)2,000美元。目前這個(gè)Stamp的實(shí)用價(jià)值尚不清楚，它的價(jià)格主要是由于每年不同的節(jié)日主題風(fēng)格和限時(shí)任務(wù)Holiday Cheer引起的，2023年1月2日已經(jīng)結(jié)束。

2. Paid Stamps 星巴克在去年12月啟動(dòng)Odyssey時(shí)就透露將會(huì)推出限量付費(fèi)的Stamps。兩個(gè)月后，他們發(fā)布了第一封預(yù)告片的電子郵件，之后又有一次SneakPeak。他們很好地把握了節(jié)奏感。

今天發(fā)售的Siren Collection是基于他們的女妖精（Siren）標(biāo)志的藝術(shù)畫(huà)作。購(gòu)買(mǎi)之后可以用1,500積分兌換，官方網(wǎng)站解釋說(shuō)，每個(gè)紀(jì)念郵票上都有你從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的星巴克的海怪，以及他們過(guò)去五十年來(lái)的各種藝術(shù)創(chuàng)作。每個(gè)設(shè)計(jì)方案都通過(guò)傳說(shuō)故事、神話傳說(shuō)和探險(xiǎn)來(lái)描繪現(xiàn)磨咖啡所帶來(lái)的情感，每一件都是獨(dú)一無(wú)二的。

3. Podcast & Event 除了Odyssey，星巴克還做了一件有趣的事情，與博客會(huì)展設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)Hark Audio合作推出了名為T(mén)he Starbucks Daily的博客（內(nèi)置在星巴克App中）。它根據(jù)每天2-6分鐘的音頻選擇來(lái)提升用戶(hù)在喝咖啡后的體驗(yàn)。此外，星巴克的CMO表示還將繼續(xù)為會(huì)員提供特別活動(dòng)，比如紐約帝國(guó)大廈的開(kāi)幕會(huì)。

4. Lifestyle Brand 星巴克圍繞一系列具體的內(nèi)容打造了Odyssey、Starbucks Daily和Event，不斷增加和VIP之間的互動(dòng)機(jī)會(huì)。一旦VIP購(gòu)買(mǎi)了現(xiàn)磨咖啡，他們之間的互動(dòng)就開(kāi)始了：可以聽(tīng)博客，在Odyssey中獲得NFT，并參加活動(dòng)。在各種場(chǎng)景中，他們可以增加更多的產(chǎn)品類(lèi)別，提升其商業(yè)領(lǐng)域，從而升級(jí)為生活方式品牌。

5. Rumors?CEO詹姆斯·薩金特在財(cái)務(wù)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)會(huì)議上表示，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)期的、前沿的類(lèi)型導(dǎo)量，與以往的經(jīng)驗(yàn)完全不同。然后他提到了一個(gè)詞Alchemy。Alchemy不僅有煉金師的意思，還可能指的是同名的Alchemy Web3軟件開(kāi)發(fā)平臺(tái)。關(guān)于實(shí)際要做什么，我們拭目以待。

另外，越來(lái)越多的大企業(yè)高管加入Web3領(lǐng)域：

- 前三星電子首席總裁Young Sohn擔(dān)任區(qū)塊鏈技術(shù)KYC Astra Protocol的咨詢(xún)顧問(wèn)。 - 前蘋(píng)果公司銷(xiāo)售總監(jiān)兼Electronic Arts（EA）創(chuàng)始人Trip Hawkins加入Web3游戲制作公司Games for a Living擔(dān)任首席戰(zhàn)略官。

希望這些領(lǐng)域老戰(zhàn)士能夠幫助找到合適的PMF。

來(lái)源：liurui

熱點(diǎn)：NFT nft售罄