首個(gè)合作項(xiàng)目是Niantic的AR養(yǎng)寵游戲《Peridot》。玩家可以在游戲中飼養(yǎng)虛擬寵物，并在游戲中的AR模式下與它們互動(dòng)。這個(gè)新功能上線后，玩家可以綁定他們的亞馬遜賬戶，并在游戲中發(fā)現(xiàn)亞馬遜上的Peridot周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括T恤、連帽衫、手機(jī)配件和抱枕等。玩家可以在游戲中查看這些商品的詳情、圖片、價(jià)格和預(yù)計(jì)交貨日期等信息。此外，玩家在進(jìn)入游戲之后就可以直接結(jié)賬，無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用。但是如果想查看物流進(jìn)程和管理訂單，仍然需要在亞馬遜中操作。

這并不是亞馬遜首次探索元宇宙電商。在2022年9月，亞馬遜在印度的五個(gè)城市開(kāi)展了名為"Amazonmetaworld"的試點(diǎn)活動(dòng)。與AmazonAnywhere不同的是，Amazonmetaworld只能進(jìn)行分析虛擬游戲競(jìng)爭(zhēng)，并沒(méi)有直接的電商購(gòu)物功能。

事實(shí)上，亞馬遜并不是探索元宇宙商業(yè)變現(xiàn)的第一家公司。之前，沃爾瑪、Gucci、Lacoste和PacSun等公司也在虛擬游戲中創(chuàng)建競(jìng)賽、時(shí)裝秀和虛擬商品，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。例如，Gucci在與每日活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)的在線游戲平臺(tái)Roblox合作時(shí)，在該游戲中設(shè)立了多個(gè)展間，并推出了手提包等虛擬商品。

虛擬世界提供給消費(fèi)者的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)可能成為亞馬遜新的增長(zhǎng)動(dòng)力。亞馬遜表示，他們正在尋求通過(guò)與用戶以新的方式互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大他們的影響力，超越購(gòu)物網(wǎng)站。

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