盡管其仍是一項(xiàng)新生技術(shù)，但許多人相信，NFTS及其底層區(qū)塊鏈技術(shù)將從根本上重塑商業(yè)的未來(lái)。

在這篇文章中，我們將著眼于品牌的一些潛在NFT用例，特別是對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的作用。

什么是NFT？ NFT是指非同質(zhì)化代幣。

與可以輕松替換的同質(zhì)化代幣相反，非同質(zhì)化代幣是一種由其特別屬性定義的數(shù)字資產(chǎn)，因此不可互換。由于NFT是在區(qū)塊鏈上“鑄造”，因此每一枚皆分別配有專(zhuān)屬的所有權(quán)證明，既安全又分散。NFT還具有“智能合約”的特點(diǎn)，使鑄造者能夠從未來(lái)的每一次轉(zhuǎn)售中獲得版稅，具體取決于合約的結(jié)構(gòu)。

第一波采用NFT的浪潮主要包括數(shù)字收藏品，NBATopShot是最為成功的例子之一。該平臺(tái)允許球迷購(gòu)買(mǎi)、出售和交易編號(hào)版的NBA比賽視頻集錦，其相當(dāng)于實(shí)體籃球球星卡系統(tǒng)的數(shù)字版本。

例如，一支LeBron James的高光時(shí)刻視頻以20萬(wàn)美元的價(jià)格售出，該平臺(tái)總銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)3.08億美元。

NFT技術(shù)也促使其他品牌涉足數(shù)字收藏品。

例如，快餐巨頭麥當(dāng)勞和塔可鐘率先圍繞NFT開(kāi)展活動(dòng)，向客戶銷(xiāo)售數(shù)字版巨無(wú)霸和塔可藝術(shù)。

千禧一代和Z世代會(huì)接受數(shù)字收藏品和虛擬所有權(quán)嗎？

簡(jiǎn)而言之，答案似乎是肯定的：RTFKT是第一個(gè)在NFT領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的奢侈品牌，并已經(jīng)取得了巨大的成功，其虛擬運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格與高級(jí)時(shí)裝相同。據(jù)說(shuō)，開(kāi)云集團(tuán)的龍頭企業(yè)Gucci也將很快推出自己的NFT。

那么，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的背景下，關(guān)于NFT的啟示是什么？

1.可以將NFT看作一種直接與粉絲群體聯(lián)結(jié)的方式：所有權(quán)的想法十分強(qiáng)大，可以在客戶和品牌之間建立起更為緊密的關(guān)系。例如，NFT允許音樂(lè)家直接向粉絲出售他們的音樂(lè)，而無(wú)需通過(guò)流媒體平臺(tái)。

2.NFT可以是任何數(shù)字形式：JPEG、GIF、3D動(dòng)畫(huà)、VR等。品牌不再局限于提供實(shí)體產(chǎn)品或服務(wù)，還可以提供虛擬產(chǎn)品。

3.NFT消除了運(yùn)輸成本、產(chǎn)品缺陷率、存儲(chǔ)成本等業(yè)務(wù)摩擦。因此，其可以根據(jù)您的目標(biāo)成為非同凡響的解決方案。歸根結(jié)底，奢侈品牌的驅(qū)動(dòng)力與其說(shuō)是銷(xiāo)售實(shí)體產(chǎn)品，不如說(shuō)是銷(xiāo)售品牌本身，因此通過(guò)虛擬方式銷(xiāo)售未嘗不可。

2021年，NFT藝術(shù)品爆發(fā)的一年，越來(lái)越多的藝術(shù)家加入了NFT行業(yè)，如何生成自己的NFT作品？如何把自己的作品生成NFT作品？

來(lái)源：NFTCN

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