最近，保時(shí)捷宣布進(jìn)入NFT市場(chǎng)，正式推行關(guān)于“不可復(fù)制的數(shù)字對(duì)象”的試點(diǎn)項(xiàng)目。保時(shí)捷的外觀設(shè)計(jì)總監(jiān)Peter Varga繪制的獨(dú)家設(shè)計(jì)草圖將并將拍賣收益捐贈(zèng)給非營(yíng)利機(jī)構(gòu)Vivacon Agua。

通過(guò)NFT項(xiàng)目，保時(shí)捷再次展示了其典型的開(kāi)拓精神，勇于涉足新領(lǐng)域。NFT不僅滿足現(xiàn)有保時(shí)捷客戶的需求，因?yàn)樗麄兺ǔ嶂杂谑詹?，而且擴(kuò)大了客戶群體，吸引了對(duì)數(shù)字趨勢(shì)高度關(guān)注的年輕群體。這個(gè)項(xiàng)目是在保時(shí)捷內(nèi)部進(jìn)行創(chuàng)新，并在幾個(gè)月內(nèi)迅速執(zhí)行。

NFT是以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，與特定資產(chǎn)掛鉤。這意味著，NFT代表了某個(gè)獨(dú)特物品的所有權(quán)，相關(guān)資產(chǎn)以NFT的形式在虛擬錢包中存儲(chǔ)、出售或交易。

同時(shí)，NFT本身也成為當(dāng)下熱門的投資對(duì)象，其投資價(jià)值促使消費(fèi)者愿意為品牌的NFT產(chǎn)品買單，甚至加價(jià)購(gòu)買。品牌的數(shù)字資產(chǎn)和產(chǎn)品價(jià)值在借勢(shì)NFT的熱度后也得到大幅增長(zhǎng)。利用NFT進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷最終有望實(shí)現(xiàn)NFT市場(chǎng)、消費(fèi)者和品牌方的良性循環(huán)。

因此，各大品牌也在不斷嘗試將自身產(chǎn)品與NFT連接起來(lái)。對(duì)傳統(tǒng)品牌而言，推出NFT產(chǎn)品是一種全新的嘗試，能夠從價(jià)值、形象和營(yíng)銷三個(gè)維度為品牌注入新動(dòng)力。

德國(guó)品牌LOOKLABS曾推出全球首款數(shù)字香水Cyber Eau De Parfum，希望借助區(qū)塊鏈技術(shù)的力量引領(lǐng)香水行業(yè)向下一個(gè)階段發(fā)展。

目前，NFT主要在加密藝術(shù)領(lǐng)域和數(shù)字收藏領(lǐng)域得到應(yīng)用，但不僅局限于藝術(shù)領(lǐng)域。在后疫情時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，“萬(wàn)物皆可NFT”的理念愈發(fā)實(shí)現(xiàn)，而區(qū)塊鏈技術(shù)衍生的NFT正好符合品牌原創(chuàng)的特點(diǎn)，具有永久保存、獨(dú)一無(wú)二和不可復(fù)制的特征。

現(xiàn)在我們迫切期待“萬(wàn)物皆可NFT”的時(shí)代！通過(guò)加密一切，讓盜版無(wú)處可行。

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