不可替代的代幣 (NFT) 市場現(xiàn)在很火爆，未來預(yù)測它只會變得更熱。元宇宙的創(chuàng)建為 NFT 奢侈品牌打開了大門，到 2030 年將達到560 億美元。隨著 NFT 的生產(chǎn)不斷創(chuàng)造新的時尚消費形式，越來越多的高端品牌正跳上這趟快速行駛的火車，投資于他們的新的數(shù)字收藏品業(yè)務(wù)。隨著人們生活的更多方面轉(zhuǎn)向在線，未來幾年對數(shù)字時尚和商品的需求將顯著增加。
元宇宙虛擬空間，人們可以通過個性化的頭像相互交流和與數(shù)字對象互動，是目前正在開發(fā)和構(gòu)建的突破性概念。然而，它還有很長的路要走。盡管如此，在這么短的時間內(nèi)，我們現(xiàn)在可用的空間為奢侈品牌創(chuàng)造了從數(shù)字收藏品和所謂的“社交游戲”的興起中受益的機會。
互聯(lián)網(wǎng)或 Web 1.0 的開始允許人們連接到信息。Web 2.0 是社交媒體的迭代，本質(zhì)上促進了新一波人與他人的聯(lián)系。現(xiàn)在，Web 3.0 將成為一種全新的虛擬現(xiàn)實，更為人所知的是 元宇宙。在這個新的數(shù)字世界中，人們將搜索的不僅僅是信息和相互聯(lián)系——他們將體驗真正的虛擬現(xiàn)實沉浸感。
NFT和元宇宙是高端品牌的巨大機遇
作為一種身臨其境的體驗，用戶使用的個人化身將穿著衣服和使用物品作為個性化和個人表達的體現(xiàn)，就像他們在現(xiàn)實世界中所做的一樣——這為高端品牌開辟了一個非常令人興奮的機會。

為什么主要的全球品牌在元宇宙中試驗 NFT？
經(jīng)驗豐富的戰(zhàn)略家以全球平臺 Roblox 為例。在這個游戲和創(chuàng)作系統(tǒng)中，五分之一的玩家每天都會更換頭像，就像一個人每天早上起床穿衣服一樣。其他平臺，例如 Fortnite，已經(jīng)通過建立“零售行”和后來的“大型購物中心”，提供了有關(guān) 元宇宙 擁有購物中心的可能性的見解。
2021 年 5 月，Roblox 平臺于 5 月 17 日至 31 日為奢侈時尚品牌 Gucci舉辦了一場虛擬展覽。Roblox 上的玩家可以用少量的游戲貨幣購買真實 Gucci 產(chǎn)品的數(shù)字模型。一旦展覽的數(shù)字資產(chǎn)賣光了，游戲玩家就開始將品牌 NFT 物品拍賣，從而使成本膨脹十倍。其中一件物品是非常受歡迎的 Dionysus 手提包的虛擬版本，在拍賣會上以 4,100 美元的價格售出，比現(xiàn)實版本的零售價高出 700 美元。
然后，在 2021 年 9 月，法國高級品牌 Balenciaga推出了 Fortnite 時尚服裝的數(shù)字系列，可以使用游戲貨幣以大約 8 美元的價格購買。加密游戲?qū)＜翌A(yù)測，數(shù)字資產(chǎn)投資的社交游戲部分可以為奢侈品市場增加約 10-2000 萬美元。
2021 年 9 月，奢侈品 NFT迎來了另一場激動人心的冒險，當(dāng)時世界知名設(shè)計師 Karl Lagerfeld在數(shù)字時尚市場 THE DEMATERIALIZED 上共發(fā)布了 777 個 NFT，每件售價為 77 歐元（約合 87 美元）。在玩家們的熱切期待下，Lagerfeld 的作品在幾秒鐘內(nèi)售罄，點燃了人們對奢侈品市場新途徑的好奇心。無論這些銷售是由于新事物和創(chuàng)新事物的大肆宣傳，還是人們真正開始看到數(shù)字資產(chǎn)如何創(chuàng)造機會——無論哪種方式，成功發(fā)布的結(jié)果都超出了預(yù)期。
由于我們的現(xiàn)實世界仍然依賴于奢侈時尚品牌，因為它們依賴服裝的物理特性來與客戶建立聯(lián)系，因此 Karl Lagerfeld、Gucci 和 Balenciaga 的成功只是可能的例子。不太習(xí)慣銷售數(shù)字商品的品牌將與 NFT 及其行業(yè)轉(zhuǎn)型有著不同的關(guān)系，因為它們的許多品質(zhì)都依賴于物理材料。
密切關(guān)注NFT的演變和向數(shù)字資產(chǎn)過渡的消費者可能會問有什么大驚小怪的，為什么每個人都如此急于利用這個市場，以及時尚行業(yè)如何找到自己的位置在這個數(shù)字環(huán)境中。元宇宙 試圖解決這個問題，我們已經(jīng)看到了如何將這一切都落實到位的創(chuàng)新方法。
未來展望
雖然奢侈品牌已經(jīng)引起了初步的轟動，但策略師認為，在元宇宙實現(xiàn)后，屬于“軟奢侈品”類別（包括成衣、皮具、鞋類等）的品牌將擁有最多的市場份額。市場中的幸運和有利可圖的位置。相比之下，“硬奢侈品”行業(yè)，如高級手表和珠寶，可能會發(fā)現(xiàn)實現(xiàn)與現(xiàn)實世界相同水平的成功要困難得多。
元宇宙還可以幫助品牌擴大受眾。目前 Roblox 玩家的人口主要是青少年，而時尚行業(yè) 70% 的銷售額由女性貢獻。但在元宇宙中，奢侈品牌將有機會吸引他們通常不會與消費者聯(lián)系的全新年齡組的客戶，進一步增加更具沉浸感和實體化的互聯(lián)網(wǎng)的吸引力。由于元宇宙基于去中心化的虛擬空間，許多有創(chuàng)造力的人將有很多機會在這些元宇宙中取得成功，奢侈品肯定會找到它的家。然而，奢侈品牌的代表必須考慮到他們在他們的行業(yè)和工藝中被超越的可能性，創(chuàng)造出令人向往的商品和藝術(shù)。在這個令人興奮的數(shù)字新領(lǐng)域，規(guī)則和經(jīng)濟格局尚未完全成型，每個人都有獨特的成功機會。

底線
顯然，元宇宙將繼續(xù)存在。在仍在發(fā)展和演變的同時，我們生活中的某些部分已經(jīng)與數(shù)字世界交織在一起。盡管害怕這樣一個全新的世界會出現(xiàn)的未知，但現(xiàn)實世界本身也有許多危險和不確定性需要克服，這個新的數(shù)字領(lǐng)域可以打開機會，當(dāng)他們意識到虛擬世界不會去任何地方，并且我們每天都越來越成為其中的一部分時。

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