10月21日晚，今年的雙十一，美妝品牌首戰(zhàn)告捷。美妝行業(yè)開(kāi)售21分鐘累計(jì)預(yù)售有效金額，超去年12個(gè)小時(shí)，開(kāi)售45分鐘美妝行業(yè)預(yù)售破100億，首小時(shí)30個(gè)破億商家，16個(gè)破億單品。外資巨頭依舊占據(jù)著第一梯隊(duì)。京東的數(shù)據(jù)顯示，幾個(gè)頭部高端大牌整體漲幅超100%，部分新銳國(guó)貨也有不俗的表現(xiàn)，比如自然堂就成功地躋身了億元俱樂(lè)部。

在雙十一購(gòu)物節(jié)之前，很多國(guó)外的奢侈品牌已經(jīng)通過(guò)NFT產(chǎn)品進(jìn)入了中國(guó)的購(gòu)物領(lǐng)域。阿里巴巴在其天貓/淘寶的手機(jī)應(yīng)用程序上推出了“雙十一元宇宙藝術(shù)展”，展示了多個(gè)品牌創(chuàng)建的NFT限量系列，如Burberry的圍巾和浪琴表的限量版NFT。

這些都是在B2C營(yíng)銷案例中使用元空間和NFT的早期實(shí)驗(yàn)。對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō)，入局NFT更像是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下輸出品牌文化的創(chuàng)新行為。相比獲得金錢，展示品牌本身則更有價(jià)值。

NFT背后的區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)美妝行業(yè)的發(fā)展有推動(dòng)作用，同時(shí)入局NFT也能夠傳達(dá)品牌價(jià)值觀、承載品牌價(jià)值，塑造企業(yè)形象。然而，與N

熱點(diǎn)：NFT