根據(jù)支付寶的數(shù)據(jù)顯示，螞蟻鏈于10月21日啟動(dòng)了寶藏計(jì)劃，超過186萬名實(shí)名認(rèn)證會(huì)員參與了搶購。截至目前，包括博物館國寶數(shù)字藏品在內(nèi)，約39個(gè)IP通過螞蟻鏈粉絲粒平臺(tái)累計(jì)發(fā)行了112.3萬份數(shù)字藏品。

值得注意的是，為了防止炒作，支付寶于11月20日開放的轉(zhuǎn)贈(zèng)功能設(shè)有時(shí)間限制，受贈(zèng)方需在接收數(shù)字藏品滿兩年后才可再次轉(zhuǎn)贈(zèng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，由于數(shù)字藏品是一種新興事物，缺乏客觀的市場(chǎng)價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)人之間進(jìn)行數(shù)字藏品交易容易引發(fā)欺詐、傳銷、惡意炒作等不良現(xiàn)象。因此，螞蟻鏈對(duì)數(shù)字藏品的二次轉(zhuǎn)贈(zèng)設(shè)置時(shí)間限制，有助于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注數(shù)字藏品的收藏價(jià)值，促進(jìn)數(shù)字藏品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

在數(shù)字藏品領(lǐng)域，許多大廠也開始探索。數(shù)字藏品的概念源于國外大熱的NFT（非同質(zhì)化代幣）。NFT是一種區(qū)塊鏈技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過區(qū)塊鏈進(jìn)行交易，其最大特點(diǎn)在于其唯一性，不可復(fù)制。

借助區(qū)塊鏈技術(shù)支持，NFT可以與視頻、音頻、3D模型等多種類型的事物結(jié)合，賦予其永久儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上的獨(dú)一無二的編號(hào)。也就是說，每件NFT作品都具有唯一性。

今年6月開始，螞蟻鏈粉絲粒與敦煌美術(shù)研究所合作推出了4款數(shù)字藏品付款碼皮膚。騰訊也推出了數(shù)字藏品交易平臺(tái)“幻核”，并發(fā)行了多款數(shù)字藏品。京東也于10月進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域，發(fā)布了自己的第一個(gè)數(shù)字藏品。

然而，與網(wǎng)易和京東不同，阿里和騰訊對(duì)數(shù)字藏品的投入更為重要。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自6月23日支付寶首發(fā)敦煌飛天付款碼數(shù)字藏品以來，螞蟻鏈累計(jì)發(fā)行了46套237種共計(jì)294.5萬份數(shù)字藏品。騰訊除了發(fā)行了《十三邀》外，還有其他三款數(shù)字藏品。

CabinVC副總裁張彤表示，互聯(lián)網(wǎng)大廠試水?dāng)?shù)字藏品營銷，將數(shù)字藏品的稀缺性和唯一性與品牌價(jià)值結(jié)合起來。他還表示，在數(shù)字藏品背后，還隱藏著更為深遠(yuǎn)的元宇宙戰(zhàn)場(chǎng)。

哈希資本創(chuàng)始人葉丁認(rèn)為，阿里的數(shù)字藏品將范圍擴(kuò)展到了泛文化概念，包括科幻、文物等。這些作品背后所體現(xiàn)的是IP本身的價(jià)值。他進(jìn)一步解釋稱，基于螞蟻鏈的數(shù)字藏品和IP結(jié)合滿足了年輕人對(duì)特定圈層歸屬感和滿足感的新消費(fèi)需求，已成為Z世代的一種消費(fèi)潮流。

為了避免NFT炒作風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)大廠并未放開數(shù)字藏品的交易。根據(jù)官方描述，螞蟻鏈和騰訊對(duì)數(shù)字藏品的定義都強(qiáng)調(diào)其不能用于商業(yè)用途，并提醒人們不要進(jìn)行炒作和場(chǎng)外交易等。

然而，仍有人試圖炒作大廠的數(shù)字藏品。最近，一名用戶在淘寶阿里拍賣平臺(tái)上拍賣了一件杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬，誤導(dǎo)買家并導(dǎo)致競(jìng)價(jià)達(dá)到約315萬元。隨后，阿里拍賣官方下架

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