怕上火，就做元宇宙，這是王老吉的新動作。

近日，財富世界500強巨頭，白云山申請注冊“王老吉元宇宙”商標的消息再次引起行業(yè)轟動。

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王老吉元宇宙商標申請

元宇宙首款活動來了

據(jù)天眼查顯示，王老吉品牌持有方廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司近日確實在申請注冊“王老吉元宇宙”商標，國際分類為“32類啤酒飲料”，當前商標狀態(tài)為“注冊申請中”。

就在王老吉商標申請前幾天，王老吉在淘寶公開拍賣一款首次推出的數(shù)字藝術(shù)作品“百家合”。

據(jù)悉，王老吉以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數(shù)字技術(shù)為載體，推出了100款“百家合”數(shù)字藏品，也是王老吉進軍元宇宙的第一步。據(jù)悉，“百家合”數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權(quán)屬信息，不能被盜用，因此用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質(zhì)化的數(shù)字資產(chǎn)。

此次針對“百家合”數(shù)字藝術(shù)品的發(fā)布，是從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是為了更好的撬動年輕用戶市場，最大限度的實現(xiàn)與消費者的深度互動做出大膽嘗試。

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你要了解的元宇宙

什么是元宇宙？

自從扎克伯格（facebook臉書創(chuàng)始人）將公司改名為Meta以彰顯轉(zhuǎn)型元宇宙決心之后，國內(nèi)外均有不少科技公司和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跟進，如今傳統(tǒng)零售和快消品行業(yè)企業(yè)也紛紛加入，確實讓這個充滿神秘的名詞再次引起大家的注意。

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。

元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到現(xiàn)在看來，描述的還是超前的未來世界。

準確地說，元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經(jīng)典概念的重生，是在擴展現(xiàn)實（XR）、區(qū)塊鏈、云計算、數(shù)字孿生等新技術(shù)下的概念具化。

應(yīng)用在零售和快消品的營銷中，我們可以簡單理解為新零售“人、貨、場”中的場，就是一種全新的沉浸式，科技化，虛擬現(xiàn)實結(jié)合的場景體驗。

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沃爾瑪、寶潔、可口可樂、奈雪等

紛紛瞄準元宇宙

在看這些零售與快消品品牌入局元宇宙前，我們需要了解一個叫“NFT”的東西。NFT的全稱是Non-Fungible Tokens，中文常翻譯為“不可同質(zhì)化代幣/不可替代代幣”。簡單地說，NFT是區(qū)塊鏈的一個條目，而區(qū)塊鏈是類似于比特幣等加密貨幣的去中心化數(shù)字賬本技術(shù)。

因為NFT不可替代的特性，這意味著它可以用來代表獨一無二的東西，比如博物館里的蒙娜麗莎原畫，或者一塊土地的所有權(quán)。

上文提及的王老吉進軍元宇宙，其實就是這個玩法，除此之外，沃爾瑪、寶潔、可口可樂、耐克、蜜雪冰城等企業(yè)也紛紛加入元宇宙“開發(fā)”計劃。

可口可樂和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計平臺Tafi，聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，Coca-Cola Friendship Box的作品，進軍元宇宙。

寶潔旗下品牌P&G Beauty在美國消費電子展上推出線上虛擬世界“BeautySphere”，主題為“Responsible Beauty”，消費者可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)與品牌進行互動，參觀英國皇家植物園邱園，探索寶潔旗下品牌“Herbal Essences植感哲學”中使用的植物成分。

2021年12月7日，新消費品牌奈雪的茶宣布進軍“元宇宙”，其發(fā)行的NFT盲盒已經(jīng)上線就被秒空。同時，奈雪推出“充100得150”的儲值卡福利，72小時內(nèi)銷售額達到1.9045億元，相當于全國門店近一周的銷售成績。

2021年年底，主打下沉市場低價飲品的蜜雪冰城也注冊了元宇宙商標，根據(jù)天眼查顯示，蜜雪冰城注冊的商標有“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”“MIXUEMETA”“SNOWKINGMETA”等。

據(jù)CNBC當?shù)貢r間2022年1月16日報道，沃爾瑪正低調(diào)進軍“元宇宙”領(lǐng)域，表示其有意制造和銷售虛擬商品，包括電子產(chǎn)品、家居裝飾、玩具、體育用品和個人護

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