黨的十九屆六中全會審議通過了《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》，這是我們黨在歷史上的第三份重大歷史決議。決議中提到：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，推動媒體融合發(fā)展，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中也提出：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體?！?p>在新的媒體融合歷史坐標(biāo)下，融媒體建設(shè)進(jìn)入?yún)f(xié)同創(chuàng)新、服務(wù)升級、平臺融通和社會治理的提質(zhì)增效發(fā)展的新階段，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)“一個中心、多種服務(wù)”，需要在體制機(jī)制、人才培養(yǎng)、內(nèi)容制作、技術(shù)支撐、“造血”能力等方面持續(xù)創(chuàng)新與變革。其中，技術(shù)要素支撐處于媒體發(fā)展過程的重要位置，新的階段更加需要把握好技術(shù)與內(nèi)容深度融合的新趨勢。

01 AI確權(quán)助力版權(quán)保護(hù) 區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化和不可逆改性等特征推動了數(shù)據(jù)儲存革命，簡化數(shù)據(jù)存儲、管理、取證流程，近年來應(yīng)用在諸多領(lǐng)域。2021年9月24日，中央網(wǎng)信辦秘書局、中宣部辦公廳等17個部委辦公廳（司）共同下發(fā)了《關(guān)于組織申報(bào)區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)的通知》，其中試點(diǎn)內(nèi)容第八項(xiàng)是“區(qū)塊鏈+版權(quán)”，鼓勵相關(guān)行業(yè)深度參與區(qū)塊鏈版權(quán)建設(shè)。

基于區(qū)塊鏈與人工智能技術(shù)，人民版權(quán)在傳統(tǒng)確權(quán)方式基礎(chǔ)上引入AI版權(quán)識別算法，媒體單位或個人僅需身份認(rèn)證，即可綁定機(jī)構(gòu)或個人的媒體矩陣，一步完成原創(chuàng)確權(quán)和版權(quán)登記。依托人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線的大數(shù)據(jù)分析能力，除自有版權(quán)智能識別登記外，還可進(jìn)行全網(wǎng)傳播統(tǒng)計(jì)、版權(quán)內(nèi)容存儲，發(fā)布版權(quán)傳播影響力與媒體版權(quán)影響力排行榜等。一方面，實(shí)現(xiàn)了人工確權(quán)到智能確權(quán)的重要突破；另一方面，為融媒體單位的原創(chuàng)融合作品策劃、版權(quán)信息保護(hù)與交流，提供更多參考。

02 探索新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)的新路徑 在媒體融合進(jìn)程中，如何推動新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)面臨著諸多現(xiàn)實(shí)困境，業(yè)界也在不斷探索解決路徑和方法。以內(nèi)容版權(quán)為支點(diǎn)搭建內(nèi)容共享中心，在實(shí)現(xiàn)線上版權(quán)交易的同時打通數(shù)據(jù)資源，可與交易信息上鏈共享，解決業(yè)務(wù)應(yīng)用層面內(nèi)的資源整合與數(shù)據(jù)交換問題及收益多方分配問題。融媒體中心生產(chǎn)的內(nèi)容既可以實(shí)現(xiàn)上鏈存證、全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測，還可以通過交易中心有效地對接其他媒體資源，推動媒體間的信息互通和融合發(fā)展。

通過建立作品內(nèi)容授權(quán)機(jī)制，進(jìn)一步助力數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)、數(shù)字版權(quán)交易市場和內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)孵化等全內(nèi)容的版權(quán)生態(tài)建設(shè)，共同構(gòu)建溯源確權(quán)、鑒權(quán)用權(quán)、可信傳播一站式版權(quán)保護(hù)生態(tài)體系。在探索如何利用區(qū)塊鏈，實(shí)現(xiàn)媒體協(xié)同發(fā)展乃至行業(yè)價值賦能方面，提供了重要方向。

重塑版權(quán)價值是媒體融合縱深發(fā)展的突破口，既是對“區(qū)塊鏈+版權(quán)”實(shí)際應(yīng)用場景的一次有益探索，也是融媒體協(xié)同發(fā)展的重要一環(huán)?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)，所有版權(quán)信息形成一個對外開放、對內(nèi)有保障的版權(quán)稿件庫。入駐平臺的機(jī)構(gòu)或個人，可以進(jìn)行版權(quán)的標(biāo)價、采購與授權(quán)管理等多種操作，實(shí)現(xiàn)媒體間、機(jī)構(gòu)間的內(nèi)容融合。媒體版權(quán)影響力排行及版權(quán)交易，則在影響力和收益方面讓內(nèi)容生產(chǎn)者更有獲得感，從而激勵更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，營造鼓勵原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)的良好氛圍。

作者：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師翟薇 來源：《網(wǎng)絡(luò)輿情》2022年第3期 編輯：閆圣發(fā)|責(zé)編：朱玉萍夏玥 特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

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