其實(shí)早在去年12月，ZARA就曾發(fā)布元宇宙服裝系列"MetaCollection"，正式進(jìn)軍元宇宙。

除ZARA外，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas以及奢侈品牌Gucci、Balenciaga等均已開(kāi)始向元宇宙邁出步伐。國(guó)內(nèi)的海瀾之家、李寧等也不遑多讓，甚至布局更早。

服飾這類似乎離元宇宙還挺遙遠(yuǎn)，甚至主營(yíng)業(yè)務(wù)有點(diǎn)不搭的傳統(tǒng)行業(yè)，紛紛老樹(shù)開(kāi)新花，除卻營(yíng)銷討巧之外，也要看到，全球服飾品牌在"元宇宙"上的探索，讓市場(chǎng)看到消費(fèi)和資產(chǎn)這兩個(gè)原本不同緯度的概念被整合到一起的可能性，同時(shí)也為服飾領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來(lái)全新的啟發(fā)。

ZARA邁出元宇宙實(shí)質(zhì)性一步？

繼2021年12月推出"MetaCollection"宣布進(jìn)軍元宇宙后，近日，ZARA再與知名虛擬社交軟件ZEPETO（韓國(guó)元宇宙社交平臺(tái)，中文名為崽崽）合作，邁出元宇宙征程實(shí)質(zhì)性步伐。

此次兩家合作推出LIMEGLAM元宇宙系列，包括服裝、配飾與美妝，并聯(lián)合三款虛擬情景，展示一個(gè)光怪陸離、充滿無(wú)限幻想的未來(lái)。

LIMEGLAM元宇宙系列服飾，采用3D設(shè)計(jì)風(fēng)格，樣式包括限量版綠色褶皺短裙、超大牛仔夾克、編織肩包和厚底涼鞋等，可供用戶在ZEPETO里給個(gè)人數(shù)字形象穿戴。

目前該虛擬衣櫥也將同步到線下實(shí)體店，相關(guān)服飾已在ZARA官方網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)售，這些產(chǎn)品價(jià)格不等，如指甲油5.95歐元、牛仔褲39.95歐元。

除了服飾ZARA還發(fā)布了三個(gè)額外的數(shù)字產(chǎn)品：品牌墻壁、地板和照相亭，這些衍生的空間裝飾物讓用戶可以在ZEPETO這個(gè)元宇宙空間，獲得更加完整的ZARA產(chǎn)品體驗(yàn)，塑造具有個(gè)人風(fēng)格的虛擬空間。

ZARA方面表示，"LimeGlam"系列的服飾，可以使消費(fèi)者的虛擬化身與物理人格相融合。這是一種在元宇宙中展示個(gè)性的最便捷方法。消費(fèi)者如果在線下購(gòu)買了實(shí)體服飾，就可以同步擁有同款數(shù)字化可穿戴服飾。

本次與ZARA合作的知名虛擬社交軟件ZEPETO是韓國(guó)SNOW公司于2018年3月1日推出的應(yīng)用，2018年9月，Zepeto開(kāi)始出現(xiàn)在中國(guó)區(qū)榜單。2018年10月

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