藍(lán)色光標(biāo)是中國最早成立的公關(guān)公司之一，在2010年上市后通過一系列外延并購快速擴(kuò)張，由一家公關(guān)公司發(fā)展成為一家大型傳播集團(tuán)。根據(jù)WARC的排名，2021年藍(lán)色光標(biāo)排名全球營銷控股集團(tuán)第八，是唯一一家進(jìn)入前十的中國營銷集團(tuán)。

藍(lán)色光標(biāo)的客戶范圍較廣，擁有8個行業(yè)逾3000家客戶的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。盡管公司面臨游戲、電商和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)階段性政策監(jiān)管壓力，對營收產(chǎn)生了一定負(fù)面影響，但2021年公司仍實(shí)現(xiàn)了400.78億元的營業(yè)收入，僅微降1.11%。然而，公司的凈利潤一直波動不定，主要受到投資匯兌收益的波動和連續(xù)并購所產(chǎn)生的商譽(yù)減值影響。

盡管如此，藍(lán)色光標(biāo)意識到這一問題并一直在解決。在2021年9月完成國際業(yè)務(wù)交割后，公司完全剝離了背負(fù)的18億元商譽(yù)。截至2021年12月31日，藍(lán)色光標(biāo)的商譽(yù)余額為30.38億元，占凈資產(chǎn)的比重降至32.31%，且主要集中在數(shù)字廣告業(yè)務(wù)和營銷服務(wù)板塊，中短期沒有商譽(yù)減值風(fēng)險。

近期，藍(lán)色光標(biāo)圍繞公司的“元宇宙”戰(zhàn)略成為焦點(diǎn)。去年11月，公司表示將投入超過10億元布局元宇宙相關(guān)賽道，并且對這一領(lǐng)域的投資額度沒有上限。為了推進(jìn)與元宇宙相關(guān)的業(yè)務(wù)，藍(lán)色光標(biāo)成立了子公司“藍(lán)色宇宙數(shù)字科技有限公司”。

公司牽手達(dá)摩院合作打造虛擬直播間業(yè)務(wù)，并與當(dāng)紅齊天簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外，藍(lán)色光標(biāo)還與百度旗下的元宇宙產(chǎn)品希壤達(dá)成戰(zhàn)略合作，在2022年年初發(fā)布了首個虛擬人“蘇小妹”。這些舉措都旨在打造“元宇宙+營銷”的場景模式，公司定位為“組局者”。

然而，一些人認(rèn)為藍(lán)色光標(biāo)本質(zhì)上只是在換個場景做營銷服務(wù)，與元宇宙的構(gòu)建和重建關(guān)聯(lián)不大。從長遠(yuǎn)來看，借助“元宇宙”進(jìn)行營銷需要回歸理性，真正能讓客戶買單的仍然是內(nèi)容和技術(shù)。

目前，隨著估值下調(diào)，元宇宙概念股集體大跌。截至4月28日，板塊指數(shù)跌幅達(dá)38.6%。總體而言，藍(lán)色光標(biāo)在元宇宙業(yè)務(wù)布局方面一直穩(wěn)健前行，公司走在了A股元宇宙賽道的前列。然而，元宇宙的發(fā)展需要時間，藍(lán)色光標(biāo)需要繼續(xù)不斷開拓新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健增長。

本文源自財(cái)華網(wǎng)。

熱點(diǎn)：元宇宙