一季度經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，韌性凸顯，全鏈路營(yíng)銷為品牌降本增效

實(shí)際上，受到國(guó)內(nèi)疫情反彈影響，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在今年3月份以來受到一定沖擊。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降了3.5%，一季度的社零總額僅增長(zhǎng)了3.3%。其中，化妝品類的3月同比下降了6.3%，一季度整體增速僅為1.8%。由于受到疫情的影響，整體消費(fèi)情況較為困難，而化妝品承壓更加明顯。

在面臨大環(huán)境下的大經(jīng)營(yíng)壓力的情況下，麗人麗妝始終堅(jiān)持基于對(duì)消費(fèi)者和消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察，以及精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷等核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造形成圍繞人群、貨品、內(nèi)容、市場(chǎng)創(chuàng)新營(yíng)銷等多個(gè)維度的全鏈路營(yíng)銷實(shí)力，持續(xù)降本增效，展現(xiàn)出較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)韌性。

最近，麗人麗妝憑借出色的經(jīng)營(yíng)能力和精細(xì)化的品牌運(yùn)營(yíng)能力，助推MISSHA謎尚連續(xù)數(shù)周霸榜天貓熱銷榜和回購(gòu)榜單TOP1，施華蔻護(hù)發(fā)精油、多效洗護(hù)套裝等多款爆品登上天貓熱銷榜、回購(gòu)榜以及天貓V榜。并且在今年4月，麗人麗妝還助力Whoo后、馥綠德雅、芙麗芳絲、雅漾四個(gè)品牌分別獲得了阿里媽媽mawards年度內(nèi)容經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)、最佳貨品經(jīng)營(yíng)力獎(jiǎng)、最佳人群經(jīng)營(yíng)力獎(jiǎng)、全域數(shù)智經(jīng)營(yíng)力獎(jiǎng)。麗人麗妝因此成為首批榮獲阿里媽媽“全域六星合作伙伴”的服務(wù)商，品牌的全域運(yùn)營(yíng)實(shí)力和公司價(jià)值得到業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可。

積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，參與防疫捐贈(zèng)等公益活動(dòng)

值得注意的是，作為上海本土企業(yè)，麗人麗妝在應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)壓力、保持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，積極踐行ESG理念，回饋社會(huì)。據(jù)資料顯示，從3月上海疫情開始以來，麗人麗妝堅(jiān)持守望相助，注重員工關(guān)懷管理，為物資緊缺的員工提供物資援助，傳遞溫暖。同時(shí)，公司上下密切關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，不僅員工們化身志愿者，參與支援街鎮(zhèn)社區(qū)的疫情防控工作，還向?qū)W校、醫(yī)院、社區(qū)街鎮(zhèn)開展了一系列物資捐贈(zèng)活動(dòng)。

據(jù)了解，最近，麗人麗妝一方面積極組織開展校企公益聯(lián)動(dòng)，向上海交通大學(xué)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等捐贈(zèng)了多批生活物資，其中包括沐浴露、洗面奶、洗發(fā)水、牙膏等。另一方面，麗人麗妝主動(dòng)支援一線防疫，向徐家匯街道、漕河涇街道等社區(qū)疫情防控一線追加捐贈(zèng)了35,000枚口罩、200套防護(hù)服，并向上海市第八人民醫(yī)院的一線醫(yī)護(hù)人員捐贈(zèng)了3,500件T恤，幫助解決醫(yī)護(hù)工作者衣物儲(chǔ)備不足的問題。通過實(shí)際行動(dòng)，麗人麗妝積極承擔(dān)起企業(yè)的責(zé)任，向社會(huì)傳遞愛心和力量。

分析指出，隨著疫情防控水平的提升，退稅減稅降費(fèi)等促進(jìn)服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展的相關(guān)政策逐步見效，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)保持復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。麗人麗妝以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等核心競(jìng)爭(zhēng)力為支撐，有望快速把握美妝等升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放的市場(chǎng)機(jī)遇。加之在ESG方面的積極實(shí)踐，麗人麗妝將能夠全面提升公司的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，繼續(xù)成為在經(jīng)營(yíng)實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感方面兼具強(qiáng)大實(shí)力的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。

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