高盛認(rèn)為全球互聯(lián)網(wǎng)正處于Web2.0創(chuàng)新曲線的中后期。這波互聯(lián)網(wǎng)浪潮的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)很明確。而當(dāng)我們展望下一波網(wǎng)絡(luò)科技浪潮“Web3.0”時，行業(yè)結(jié)構(gòu)可能會發(fā)生巨大變化，包括去中心化、更本地化、有小眾特色、更具針對性等，這可能會影響當(dāng)前投資者對平臺優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)投入成本、與個人導(dǎo)向相匹配的商機(jī)和潛在影響因素，以及媒體/電子商務(wù)轉(zhuǎn)型潛力的認(rèn)知。

高盛研究部分析了元宇宙及其潛在演變對游戲及媒體領(lǐng)域的關(guān)鍵影響，以及去中心化的網(wǎng)絡(luò)活動和虛擬體驗(yàn)等主題將如何成為下一波Web3.0計(jì)算浪潮的標(biāo)志。高盛研究部的互聯(lián)網(wǎng)分析師Eric Sheridan認(rèn)為，“Web3.0”代表著幾個關(guān)鍵原則：用戶可能會在更大程度上控制他們的數(shù)據(jù)（包括設(shè)備上的數(shù)據(jù)）；可能更加注重個人創(chuàng)作者的崛起，他們更直接地通過與“粉絲”互動來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)；未來5-10年內(nèi)，移動操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序商店的分銷模式可能會崩解；支付機(jī)制的靈活性和創(chuàng)新性可能會應(yīng)用于多個主題，包括去中心化的隱私保護(hù)以及反對現(xiàn)行構(gòu)架。高盛研究部認(rèn)為，Web3.0可能比監(jiān)管等外部力量對當(dāng)前行業(yè)動態(tài)產(chǎn)生更大的沖擊。

元宇宙是指移動互聯(lián)網(wǎng)的繼承者，它將提升物理世界的體驗(yàn)，并通過混合現(xiàn)實(shí)和物理世界的體驗(yàn)來放大存在感。元宇宙將由企業(yè)、創(chuàng)作者、政策制定者、企業(yè)家等眾多實(shí)體共同建設(shè)，以誠信、安全和隱私保護(hù)為核心基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)這一框架，開放的標(biāo)準(zhǔn)和互操作性也是元宇宙的核心，可能會出現(xiàn)新的治理形式。元宇宙有望在未來十年內(nèi)出現(xiàn)，但預(yù)計(jì)在短期內(nèi)，消費(fèi)者將首先通過2D應(yīng)用程序體驗(yàn)元宇宙，例如購買實(shí)物或數(shù)字產(chǎn)品以及提供混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)，需要通過虛擬3D和物理體驗(yàn)相結(jié)合的方式來訪問和消費(fèi)位于上層結(jié)構(gòu)的服務(wù)和內(nèi)容。2020年，由于疫情導(dǎo)致實(shí)地體驗(yàn)受限，AR和VR市場出現(xiàn)強(qiáng)勁增長。展望未來，高盛預(yù)計(jì)隨著5G、邊緣計(jì)算技術(shù)的進(jìn)步，以及更多不僅限于游戲、社交媒體、娛樂的應(yīng)用場景的出現(xiàn)，有望推動消費(fèi)者應(yīng)用。然而，元宇宙實(shí)際是否成熟，還需要看未來兩年的滲透率。

視頻游戲在新冠疫情之前已經(jīng)開始模糊虛擬事件/活動與實(shí)體事件/活動之間的界限。這些游戲內(nèi)事件和活動讓主要游戲開發(fā)商看到了用戶群的擴(kuò)大以及最終參與、消費(fèi)和變現(xiàn)水平的提高。這些活動還讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在一個以高度參與為標(biāo)志的新論壇中與下一代玩家建立聯(lián)系。在疫情期間，線下社交活動受限，虛擬活動和社交變得更加重要，帶動了虛擬存在的普及。在新冠疫情期間，視頻游戲、流媒體平臺和通信應(yīng)用程序成為消費(fèi)者通過數(shù)字方式相互聯(lián)系的工具。視頻游戲平臺可以提供許多應(yīng)用場景。在新冠疫情之前，許多平臺在整合現(xiàn)場活動方面處于實(shí)驗(yàn)階段。在新冠疫情期間，隨著部分地區(qū)走出疫情，各平臺更注重投資打造更強(qiáng)的存在感和個性化，力求進(jìn)一步模糊虛擬存在與物理存在之間的界限。根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)，2020年全球視頻游戲市場規(guī)模約為1,750億美元，三年（2017-20年）年均復(fù)合增長率達(dá)到13%，預(yù)計(jì)接下來三年（2020-23年）年均復(fù)合增長8%。移動端是全球游戲市場中最大的細(xì)分市場，2021年市場規(guī)模約為940億美元，2013-19年年均復(fù)合增長率達(dá)到25%。高盛研究部預(yù)計(jì)，隨著智能手機(jī)保有量的增加、5G的推出，以及更多優(yōu)質(zhì)移動端游戲的發(fā)布，全球玩家群體預(yù)計(jì)將從2015年的20.3億人增長到2023年的約32.2億人。

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