越來越多的文化藝術(shù)品開始涉足數(shù)字藏品這一新領(lǐng)域。在數(shù)字藏品業(yè)務(wù)方面，螞蟻、百度、京東和騰訊等大型互聯(lián)網(wǎng)公司已基本完成布局。雖然行業(yè)整體仍處于初期發(fā)展階段，但這些大公司進入數(shù)字藏品領(lǐng)域有著自己的目標(biāo)和獨特的門檻要求。數(shù)字藏品是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用之一，它不僅可以形成新的商業(yè)模式，而且也符合文化與科技融合發(fā)展的趨勢。

數(shù)字藏品平臺主要以傳統(tǒng)文化IP為主題，并且本質(zhì)上仍然是文化消費品。根據(jù)DappRadar市場追蹤機構(gòu)的調(diào)查，2021年數(shù)字藏品的總銷售額達(dá)到了249億美元，相比于2020年增長了260倍。國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出上百家數(shù)字藏品平臺，螞蟻、京東、百度和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出了自己的數(shù)字藏品平臺。這些平臺上主要采用限量發(fā)行的方式，用戶可以通過免費領(lǐng)取、首發(fā)申購或拍賣等方式獲取數(shù)字藏品。

在大廠旗下的平臺上，發(fā)行的數(shù)字藏品主要以文化衍生品為主題。文化藝術(shù)是大廠進入數(shù)字藏品領(lǐng)域的起點。例如，螞蟻集團在去年6月推出的數(shù)字藏品交易平臺鯨探，首期發(fā)行了敦煌飛天和九色鹿的皮膚類數(shù)字藏品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，來自傳統(tǒng)文化相關(guān)IP的數(shù)字藏品在該平臺上占比達(dá)到了70%。其他平臺上也有動漫卡通、潮玩、漫畫、探月工程、天氣和公益等品類的數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品的發(fā)行不僅是文化與科技深度融合的結(jié)果，也是為了滿足數(shù)字時代人們對文化消費的需求，并為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)更大的經(jīng)濟價值。例如，之前提到的敦煌飛天和九色鹿皮膚數(shù)字藏品在二手電商平臺上售價達(dá)到了150萬元左右。然而，目前國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺大多接入的是聯(lián)盟鏈，幾乎不支持二次交易和轉(zhuǎn)賣行為。轉(zhuǎn)贈功能也僅有少數(shù)平臺支持，而且要求用戶購買數(shù)字藏品后持有一定的時間才能進行轉(zhuǎn)贈。

盡管數(shù)字藏品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，但也存在一定的風(fēng)險。今年3月，微信封禁了許多數(shù)字藏品平臺，原因涉及未取得法定許可證件或牌照，以及虛假發(fā)貨和不公平抽獎等問題。這表明數(shù)字藏品行業(yè)具有一定的門檻。對于數(shù)字藏品平臺而言，要成為可信賴的平臺主要依靠技術(shù)和運營能力。具體來說，這包括豐富的數(shù)字藏品類型和玩法，以及持續(xù)的運營和存證能力。數(shù)字藏品平臺的目標(biāo)是重新定義文化藝術(shù)品等虛擬商品的價值和消費模式，并為實體經(jīng)濟提供豐富的運營模式。

據(jù)百度超級鏈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字藏品行業(yè)的短期發(fā)展趨勢是向合法合規(guī)和去金融風(fēng)險的方向發(fā)展，而長期發(fā)展則是向科技與文化深度融合、科技賦能文化產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品將進一步釋放高價值內(nèi)容的經(jīng)濟價值，并以數(shù)字化方式讓更多人擁有藝術(shù)品，感受藝術(shù)之美。

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