“Meta有心栽花花不開，Snap無心插柳柳成蔭?！?p>作者：Lexie 編輯：Lu 首圖來源：AdParlor

來源：硅兔賽跑

最近社交媒體的日子似乎不太好過。把未來命運(yùn)壓在元宇宙上、甚至改名為Meta的Facebook，并沒有因此獲得太多好運(yùn)。 在2月公布不及預(yù)期的財(cái)報(bào)后，股價(jià)大跌26%，公司市值掉了2370億美元，成為了美股史上單日最大跌幅。小扎本人個(gè)人財(cái)富縮水了290億美元-850億美元。

不僅如此，業(yè)界對(duì)Meta的元宇宙未來也十分不看好。不管是元宇宙的基建、VR還是AR，Meta為此花了幾十億美元，但在每個(gè)賽道都處于落后階段。元宇宙部門RealityLabs在2021年虧損了200億美元。

Twitter不僅整個(gè)陷入賣身給ElonMusk的戲碼中，而且在2022年第一季度的報(bào)告中表示，過去三年的日活用戶數(shù)字都有“充水”成分，每個(gè)季度增加約140萬-190萬用戶。這樣的“錯(cuò)誤”在2017年就已經(jīng)發(fā)生過，那時(shí)候它就連續(xù)三年虛報(bào)了100萬-200萬活躍用戶。

不過，Snapchat母公司Snap這兩年來經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)型，并保持相對(duì)低調(diào)的作風(fēng)，卻成了一匹黑馬，表現(xiàn)出眾。Snap在4月公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)，日活用戶數(shù)達(dá)到了3.32億，同比增長(zhǎng)了18%。此前五個(gè)季度用戶增長(zhǎng)速度都達(dá)到了20%。在幾天后舉行的全球生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，Snap宣布在全球已經(jīng)擁有超過6億月活用戶，觸及到了75%以上的13-34歲人群。第一季度營(yíng)收為10.6億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)38%。Snapchat近年來增長(zhǎng)最快的階段，增速超過了Meta和Twitter。

Meta在2月公布了上一季度的表現(xiàn)。月活用戶與去年第三季度持平，約為29億。但日活用戶從19.3億下降到19.29億。這對(duì)于以增長(zhǎng)為目標(biāo)的Meta來說，不僅是第一次，而且也有點(diǎn)丟人。一經(jīng)公布，股價(jià)就下跌了20%。

Twitter二月公布的數(shù)字顯示，平均每天可盈利的活躍用戶數(shù)在上一季度達(dá)到了2.17億，同比增長(zhǎng)13%。其中美國(guó)增長(zhǎng)2%，海外地區(qū)增長(zhǎng)15%。2022年第一季度日活用戶數(shù)為2.29億，同比增長(zhǎng)15%，仍然慢于Snap。

Snap的崎嶇之路 Snap近十年的歷史并不平靜。2013年，F(xiàn)acebook試圖以30億美元買下剛成立兩年的Snapchat，但Snap的創(chuàng)始人EvanSpiegel表示不賣。這幾年間，F(xiàn)acebook光明正大地抄襲了Snapchat的多個(gè)功能。比如Poke效仿了Snapchat的閱后即焚，Slingshot效仿了Snapchat的短視頻。而如今Instagram上最火的功能Stories也是從Snapchat那里偷來的，不僅連名字都沒有改，而且在Instagram、WhatsApp和Messenger等多個(gè)產(chǎn)品中都有應(yīng)用。據(jù)說小扎在2016年曾試圖買下Snapchat，但又一次得到了否定的回答。

Snapchat在2017年上市，一年后卻因來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力和內(nèi)部產(chǎn)品缺陷等原因，業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常不佳。在公布了第二季度財(cái)報(bào)后，股價(jià)跌了13%，銷售額同比減少了44%。并且有史以來第一次，日活用戶數(shù)也減少了。

面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，Spiegel做出了讓公司將技術(shù)創(chuàng)新并將AR作為主攻方向。從社交媒體轉(zhuǎn)型成“通過相機(jī)讓人們表達(dá)自我、活在當(dāng)下、探索世界和一起享樂” 的照相機(jī)公司。幾年過去了，Snap在AR的發(fā)展已成為了它與一波又一波社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也成為了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的利器。

將AR進(jìn)行到底 在4月末的合作伙伴大會(huì)上，Snap表示將繼續(xù)將相機(jī)和AR作為發(fā)展重心，并推出了一系列新的功能。其中包括：

- 無人機(jī)相機(jī)Pixy：為了更好實(shí)現(xiàn)“照相機(jī)”公司的使命而推出。它只有口袋大小，無需遙控器和復(fù)雜設(shè)置。用戶只需按一個(gè)按鈕，Pixy就會(huì)按照預(yù)設(shè)路線自動(dòng)飛行到預(yù)定高度，漂浮在空中或追蹤用戶進(jìn)行拍攝，讓自拍桿成為過去時(shí)。Pixy目前定價(jià)229.99美元，拍攝好的照片和視頻還會(huì)自動(dòng)上傳到Snapchat Memories，方便用戶進(jìn)行編輯和分享。

- Snap在AR上的發(fā)力：Snap在過去兩年在AR上進(jìn)行了許多努力。比如AR開發(fā)者平臺(tái)SnapAR，讓全球的創(chuàng)作者可以進(jìn)行探索和創(chuàng)造AR特效。目前已經(jīng)有超過25萬創(chuàng)作者在Snapchat上創(chuàng)造了超過250萬個(gè)特效濾鏡，瀏覽次數(shù)超過5萬億次。

- Lens Studio：這個(gè)面向AR的開發(fā)環(huán)境擁有許多內(nèi)置功能，幫助開發(fā)者打造AR體驗(yàn)。新版本的Lens Studio將支持光線追蹤（Ray Tracing），讓AR物體能夠擁有真實(shí)的光照反射效果，帶來更栩栩如生的視覺效果。例如，Tiffany&Co.可以用它來模擬鉆戒真實(shí)的閃耀程度，迪士尼可以用它來更好展示巴斯光年太空服的效果。

- 鏡頭云（Lens Cloud）服務(wù)：此次Snap新推出的服務(wù)免費(fèi)為開發(fā)者提供后端服務(wù)支持。讓開發(fā)者能夠更輕松地創(chuàng)造出更有趣和交互更強(qiáng)的AR內(nèi)容，比如在博物館將大恐龍“復(fù)活”。

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