據(jù)悉，2022年4月，耐克與NFT品牌“RTFKT”合作推出了新款NFT虛擬運動鞋。這些虛擬運動鞋的外觀與耐克旗下的“Dunk”品牌相似，但不能在現(xiàn)實世界中穿著。

耐克在2021年12月收購了RTFKT品牌工作室，該工作室以其設計精良而聞名。此前推出的NFT虛擬運動鞋創(chuàng)下了7分鐘內(nèi)售出310萬美元的紀錄。

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報道，耐克通過收購RTFKT品牌，計劃在現(xiàn)實世界和數(shù)字世界獲得更大的影響力。由于NFT使用了不可篡改的區(qū)塊鏈技術，能夠確保產(chǎn)品的獨特性和款式的價值，因此非常適合品牌業(yè)務。

另外，耐克還在游戲Roblox內(nèi)開設了名為“Nikeland”的虛擬店鋪。大部分使用Roblox的用戶都是十幾歲的青少年，與耐克的用戶群體有較少的重疊。通過增加在元宇宙中的展示，耐克可以接觸到這些未來的消費者。

據(jù)調(diào)查公司MarketsandMarkets預測，2022年NFT市場規(guī)模將達到30億美元，并且到2027年將擴大到136億美元。如果NFT虛擬運動鞋的銷量增加，而且它們的毛利率較高，對耐克的業(yè)績也將起到積極的推動作用。

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