世界知名啤酒品牌百威用了30個(gè)ETH（約62萬）購(gòu)買了一個(gè)名為beer.eth ENS 域名 。
另外，擁有 22.5萬+ 名粉絲的百威官方還將推特頭像換成了在 Opensea 上用 8 ETH （約16萬）的價(jià)格購(gòu)入的NFT作品（Tom Sachs Rocket Factory），并發(fā)Twitter表示：我們準(zhǔn)備好了。
這似乎透露出百威將要在NFT領(lǐng)域有所行動(dòng)，不過這并不是什么新鮮事，畢竟隨著NFT熱潮的興起，士力架、銀河、漢堡王等眾多家喻戶曉的品牌也早已紛紛加入，因此富豪配置大廠布局也早已見慣不怪了。
但值得注意的是，百威在區(qū)塊鏈的布局并不是初見端倪，而是一場(chǎng)蓄謀已久的行動(dòng)。
“啤酒之王”百威，早有預(yù)謀的區(qū)塊鏈布局
誕生于1876年百威啤酒（Budweiser），鼎盛時(shí)期在美國(guó)市場(chǎng)占有率高達(dá)50%，如今也可以說是世界暢銷、銷量最多的啤酒，被譽(yù)為“啤酒之王”。
2008年比特幣誕生之際，已成立132歲之久的百威被英博集團(tuán)收購(gòu)，后被稱為為百威英博。1995年百威正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在6年后就發(fā)展成中國(guó)年度銷售冠軍品牌。
百威在營(yíng)銷投入了不少精力，這也使得它的知名度和影響力步步高升，成為一款街頭隨處可見的啤酒。
比如百威在體育方面的營(yíng)銷就很有名。今年年初，為了將錢投放到疫情科普方面，百威選擇放棄了贊助今年的超級(jí)碗賽事，獲得了口碑和流量的雙贏，成為了令業(yè)界震動(dòng)的一則體育營(yíng)銷新聞。
美國(guó)作家Mark Dredge說只要是百威能贊助的賽事，他們一個(gè)都不會(huì)放過，不管是大型還是小型，職業(yè)或者業(yè)余，只要有能把自己Logo放在體育賽事上的機(jī)會(huì)，百威絕不會(huì)錯(cuò)過。因此，隨著區(qū)塊鏈這兩年風(fēng)生水起，百威也早已參與了進(jìn)來，每一年都有所行動(dòng)。

在2018年百威就參與了一項(xiàng)區(qū)塊鏈試驗(yàn)，在這次試驗(yàn)中，該公司使用區(qū)塊鏈解決方案進(jìn)行了多次運(yùn)輸，結(jié)果顯示區(qū)塊鏈能夠降低運(yùn)輸成本。同一年，百威英博的全球營(yíng)銷副總裁 LucasHerscovivi也表示，在未來的兩到三年內(nèi)，大部分的編程媒體將“以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)”。
2019年百威還加入了IBM的新區(qū)塊鏈項(xiàng)目，目的是為了提高供應(yīng)鏈透明度。去年起，開始試驗(yàn)區(qū)塊鏈在全球航運(yùn)供給鏈中的應(yīng)用，還打算借助區(qū)塊鏈來重組數(shù)字告白供給鏈。
直至今年，百威啤酒與NFT媒體商店VaynerNFT也達(dá)成了長(zhǎng)期合作關(guān)系，利用NFT將門票和商品轉(zhuǎn)化為NFT，提供在體育、娛樂和音樂的新體驗(yàn)。
從2018年開始，百威就一直關(guān)注著區(qū)塊鏈，并試圖做出個(gè)各種嘗試，促進(jìn)了區(qū)塊鏈和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，不過其實(shí)除了“啤酒之王”百威，如五糧液、茅臺(tái)等白酒在區(qū)塊鏈的布局也是愈演愈烈，早有苗頭。
五糧液、茅臺(tái)等白酒也有布局，區(qū)塊鏈能為酒解決哪些問題？
2018年10月份，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳曾表示，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)迅速升溫，茅臺(tái)需要研究區(qū)塊鏈技術(shù)會(huì)對(duì)茅臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響。去年5月25日，五糧液董事長(zhǎng)李曙光也表示，會(huì)持續(xù)加大在區(qū)塊鏈方面的投入，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
啤酒、白酒齊齊上陣，那么區(qū)塊鏈到底能為酒解決哪些問題呢？其實(shí)目前主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、打假防偽，讓“天馬行空”的價(jià)格回歸真實(shí)
隨著大家對(duì)于白酒的消費(fèi)不斷升級(jí)，讓高端白酒成為了很多酒商的布局重點(diǎn)，在帶來高利潤(rùn)的同時(shí)也讓造假、販假等問題迅速滋生。普通人想要買到一瓶貨真價(jià)實(shí)的茅臺(tái)，變得無從下手。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示五糧液每年的打假經(jīng)費(fèi)達(dá)1.5億元，并且這個(gè)數(shù)字還在逐年上漲。茅臺(tái)的公開文件也多次提及，茅臺(tái)每年打假花費(fèi)將近2億元。
當(dāng)然，除了茅臺(tái)、五糧液等頭部玩家，二三線品牌也有一些別的問題，比如由于頭部品牌溢價(jià)過高，使得市場(chǎng)價(jià)格虛高，讓二三線酒的品牌無法觸達(dá)真正需要的人群。
利用區(qū)塊鏈不可篡改、可追溯等特點(diǎn)使得這些問題得以解決。比如在生產(chǎn)一瓶酒開始就進(jìn)行第三方權(quán)威認(rèn)證，建立一個(gè)防偽、可追溯的系統(tǒng)平臺(tái)，形成一個(gè)身份認(rèn)證標(biāo)記伴隨該商品，可以從根本上保證每個(gè)環(huán)節(jié)的真實(shí)可靠，讓各級(jí)經(jīng)銷商樹立防偽驗(yàn)真的意識(shí)，也讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。

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