一則關(guān)于“Facebook改名的新聞在各大媒體上熱搜。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect會(huì)議宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta來(lái)自元宇宙(Metaverse）。

扎克伯格說(shuō)，我們經(jīng)歷了從臺(tái)式機(jī)到網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)，從短信到照片再到視頻，但這不是終點(diǎn)。下一個(gè)平臺(tái)和媒體將是一個(gè)更加身臨其境、更加具體的互聯(lián)網(wǎng)。你在體驗(yàn)中，而不僅僅是作為旁觀者，我們稱(chēng)之為元宇宙。

未來(lái)元宇宙的愿景是由創(chuàng)造者驅(qū)動(dòng)并建立在分散的基礎(chǔ)上的。在探索技術(shù)壯麗夢(mèng)想的秘密之路上，人們一直在從尋求經(jīng)驗(yàn)到使之成為可能的技術(shù)征途上前進(jìn)。

現(xiàn)在的投資和決策將決定這是否是未來(lái)的出現(xiàn):一個(gè)提供最多樣化體驗(yàn)的未來(lái)，由以此為生的創(chuàng)作者提供支持，或者由下一波看門(mén)人和租客定義。

幸運(yùn)的是，我們正在走向一個(gè)由創(chuàng)作者主導(dǎo)的未來(lái)和一個(gè)更加平等的未來(lái)市場(chǎng)。本文將探討民營(yíng)企業(yè)投資元宇宙的價(jià)值鏈，元宇宙是一個(gè)數(shù)萬(wàn)億美元的投資市場(chǎng)。

第一層:體驗(yàn)
很多人認(rèn)為元宇宙圍繞著我們的3D世界空間。但是根據(jù)扎克伯格的理論構(gòu)想，元宇宙不是3D、2D，甚至不一定是圖形

元宇宙是物理空間、距離和物體不可阻擋的非物質(zhì)化。它包括3D比如游戲機(jī)上的Fortnite虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)中的Beat Saber計(jì)算機(jī)上的Roblox。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，元宇宙還包括我們廚房中的Alexa虛擬辦公室Zoom手機(jī)上的Clubhouse和家庭健身房Peloton。

物理空間非物質(zhì)化會(huì)發(fā)生什么？過(guò)去稀缺的體驗(yàn)可能會(huì)變得豐富。比較生動(dòng)的是游戲，向我們展示了前進(jìn)的道路:在游戲中，你可以夢(mèng)想成為一名搖滾明星、絕地武士、賽車(chē)手或任何你能想象的東西。

想象一下，當(dāng)你把這個(gè)應(yīng)用到更熟悉的體驗(yàn)中會(huì)發(fā)生什么。比如現(xiàn)實(shí)物理空間的音樂(lè)會(huì)只能賣(mài)前排的幾個(gè)座位，但是虛擬音樂(lè)會(huì)可以在每個(gè)人身邊產(chǎn)生一個(gè)個(gè)性化的存在平面。在這個(gè)平面上，你總能享受到房子里最好的座位。

這款游戲?qū)l(fā)展到融入更多現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)，例如已經(jīng)在堡壘之夜，Roblox和Rec Room音樂(lè)會(huì)和沉浸式劇院出現(xiàn)。

電子競(jìng)技和在線社區(qū)將被社交娛樂(lè)所增強(qiáng)。與此同時(shí)，旅游、教育、現(xiàn)場(chǎng)表演等傳統(tǒng)行業(yè)將圍繞游戲思維和豐富的虛擬經(jīng)濟(jì)進(jìn)行重塑。

這里提到的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)導(dǎo)致了元世界體驗(yàn)的另一個(gè)方面:內(nèi)容社交復(fù)合。

曾經(jīng)的客戶只是內(nèi)容的消費(fèi)者，現(xiàn)在也是內(nèi)容的創(chuàng)作者和放大者。以前提到博客評(píng)論或者上傳視頻等普通功能，都有用戶生成的內(nèi)容的概念。

現(xiàn)在，內(nèi)容不僅僅是人生成的:它來(lái)自于他們的互動(dòng)，融入了社區(qū)對(duì)話的本質(zhì)。內(nèi)容生成:內(nèi)容、事件、社交的虛擬飛輪。

當(dāng)我們?cè)谖磥?lái)談?wù)摮两r(shí)，我們不僅會(huì)指沉浸在圖形空間或故事世界中，還會(huì)指社會(huì)沉浸以及如何激發(fā)互動(dòng)和促進(jìn)內(nèi)容。

第二層:發(fā)現(xiàn)
發(fā)現(xiàn)層是人們引入新體驗(yàn)的驅(qū)動(dòng)力。這個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)也是很多企業(yè)(包括世界上最大的一些企業(yè))最賺錢(qián)的生態(tài)系統(tǒng)之一。廣義來(lái)說(shuō)，大多數(shù)發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)可以分為入出口。

入口系統(tǒng)包括實(shí)時(shí)狀態(tài)；社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容；搜索引擎；贏得媒體；APP；應(yīng)用商店(評(píng)論、評(píng)級(jí)系統(tǒng)和分類(lèi)/標(biāo)記)；策展(通過(guò)商店、品味制造商和影響者中的特色應(yīng)用列表)。

出站系統(tǒng)包括展示廣告；通知；垃圾郵件(電子郵件，LinkedIn、Discord）。

在這一點(diǎn)上，我相信互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)以上大部分內(nèi)容都很熟悉，所以我們將討論元宇宙在提高重要性方面的發(fā)現(xiàn)。

首先，社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容是一種比大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)形式更具成本效益的發(fā)現(xiàn)方式。當(dāng)人們真正關(guān)心自己參與的內(nèi)容或事件時(shí)，就會(huì)傳播這些信息。隨著內(nèi)容本身在更多元空間的背景下更容易交換、交易和分享，內(nèi)容本身也將成為一種營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)。

內(nèi)容市場(chǎng)作為一種發(fā)現(xiàn)手段，將成為應(yīng)用市場(chǎng)的替代品。一個(gè)已經(jīng)出現(xiàn)的例子是NFT無(wú)論是喜歡還是討厭，主要優(yōu)點(diǎn)是可以相對(duì)容易地提供給分散的交易平臺(tái)，以及有利于創(chuàng)造者和社區(qū)更直接接觸的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

社區(qū)表面的一種特定形式是實(shí)時(shí)存在的特征。與其關(guān)注人們喜歡什么，不如關(guān)注人們實(shí)際在做什么，這在元宇宙中非常重要。在元宇宙中，許多價(jià)值來(lái)自于分享經(jīng)驗(yàn)和與朋友互動(dòng)。

一些游戲中的各種墻花園充分利用了實(shí)時(shí)狀態(tài):如果您登錄Steam、Battle.net、Xbox或PlayStation你會(huì)看到你的朋友在玩什么游戲。除了游戲，Clubhouse展示這種結(jié)構(gòu)的力量:決定加入哪個(gè)房間很大程度上是以你關(guān)心的人的策劃名單為導(dǎo)向的。

就像我們?cè)谑刮锢憩F(xiàn)實(shí)非物質(zhì)化一樣，元宇宙也在數(shù)字化社會(huì)結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)的早期階段是圍繞幾個(gè)整體提供商的社交媒體粘性來(lái)定義的，分散的身份生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)將權(quán)力轉(zhuǎn)移到社會(huì)群體本身，讓他們?cè)诩w體驗(yàn)中無(wú)摩擦地移動(dòng)。

俱樂(lè)部在Clubhouse出現(xiàn)在R中ec Room策劃派對(duì)；公會(huì)在游戲之間移動(dòng)；朋友圈在Roblox在體驗(yàn)之間跳躍。這就是內(nèi)容社區(qū)復(fù)合體的營(yíng)銷(xiāo)含義。

跨越元宇宙中許多活動(dòng)的實(shí)時(shí)存在檢測(cè)是創(chuàng)作者最大的發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)之一。為社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者提供工具來(lái)發(fā)起人們真正想加入的活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)將引領(lǐng)潮流。Discord有檢測(cè)SDK它可以在不同的游戲環(huán)境中工作；一旦它(或類(lèi)似的東西)被更廣泛地使用和更明顯地出現(xiàn)，我們將越來(lái)越多地從異步的社交網(wǎng)絡(luò)過(guò)渡到實(shí)時(shí)的社交活動(dòng)。

熱點(diǎn)：NFT 交易平臺(tái) 元宇宙 計(jì)算機(jī)