時(shí)間：2023-05-08|瀏覽：215
前幾天看到一篇文章里說到了曾經(jīng)風(fēng)光無限的幾個(gè)藍(lán)籌PFP NFT 在這輪熊市中跌跌不休，有的價(jià)格甚至跌了99%，這讓前兩年剛?cè)雸?chǎng)的很多新韭菜們心頭在流血。PFP NFT板塊應(yīng)該是上一波牛市新入圈者接觸的第一類項(xiàng)目，簡(jiǎn)單直接，有共識(shí)就能沖。這些新韭菜們年輕，有熱情，新加入到加密圈，看到有社區(qū)有DAO有共識(shí)，更重要的是Money竟然如此好賺，不需要像老韭菜們懂代碼，學(xué)金融，做投研，搞些圖片說它值幾千美元就是幾千美元了。這還等什么，沖?。∪缓笠粦?zhàn)大勝，再戰(zhàn)小勝，終戰(zhàn)而卒…
對(duì)于一個(gè)旁觀者而言，我并沒有太搞懂如果沒有持續(xù)賦能，PFP NFT可以長(zhǎng)時(shí)間保持價(jià)值的邏輯在哪里，哪怕是有錢有資源懂運(yùn)營(yíng)如無聊猿的Yuga Labs，也要早早推出鏈游Otherside去給項(xiàng)目共識(shí)加碼。當(dāng)然有位加密圈大神說過：傻逼的共識(shí)也是共識(shí)，然而共識(shí)也是像愛一樣，需要去呵護(hù)和維系的。更何況到了熊市，傻逼也在進(jìn)化，純傻逼人數(shù)本來就不多了，還在堅(jiān)持的也紛紛表示“地主家也沒有余糧”，PFP NFT項(xiàng)目的日子也就更不好過了。
如何解困？最直接的方式就是先讓PFP類的NFT能用起來，在炫耀性質(zhì)的社交屬性退化的同時(shí)，是否加入其它的實(shí)用屬性可以先度過難關(guān)？就和房屋一樣，當(dāng)投資屬性被慢慢剝離了，那就加大居住屬性的賦能吧。
而在區(qū)塊鏈和Web3的世界中，NFT和鏈游一直以來都是一對(duì)形影不離的好伙伴。從2017年Dieter Shirley創(chuàng)立ERC-721標(biāo)準(zhǔn)，Axiom Zen推出Crypto Kitty游戲?qū)е翬TH堵塞，到上一輪牛市高潮時(shí)Axie掀起全球GameFi熱潮，再到去年StepN豐富了X2E賽道……NFT賦予了游戲靈魂，讓游戲資產(chǎn)歸屬于玩家，讓游戲角色、裝備全面資產(chǎn)化；而游戲則拓展了NFT的應(yīng)用疆域，讓NFT擁有了了更多的實(shí)用功能和落地場(chǎng)景。我們本文就簡(jiǎn)單的分析下PFP類NFT和鏈游相結(jié)合的可能和實(shí)際可以怎么做，以及已有的一些案例。
雖然NFT和鏈游的跨領(lǐng)域發(fā)展一直在持續(xù)，但深度和廣度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到完美融合的程度。我們平時(shí)所說的NFT，主流分類包含6種類型，包括個(gè)人圖像(PFP)、藝術(shù)品、游戲資產(chǎn)、門票和通行證、虛擬土地、域名等，其中PFP又是占據(jù)了NFT的大頭，占總交易量的78.7%。前文說了這么多的PFP類NFT，這里正式定義下：PFP NFT就是頭像類NFT，該NFT除了能做頭像，也可以是一種會(huì)員通行證，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)人社交價(jià)值和地位的體現(xiàn)，能夠在價(jià)值觀趨同的群體中快速形成社群共識(shí)，并被大部分人所接受。顯然PFP已經(jīng)跳脫出小圖片本身，成為了IP的新范式，而IP則是PFP背后故事的真正敘事。
以IP屬性為主的PFP NFT社區(qū)，凝聚力強(qiáng)大，NFT價(jià)值和流動(dòng)性較高，能跟藝術(shù)、社交無縫對(duì)接，自帶流量；但其局限性也很明顯——使用場(chǎng)景較為單調(diào)，NFT賦能不夠，絕大部分項(xiàng)目都缺少第二層敘事，即NFT真正的使用場(chǎng)景。PFP 類NFT項(xiàng)目在牛市時(shí)沒問題，價(jià)格噌噌噌的漲，你每天對(duì)著一只吊著眼皮的丑猴子都可以爽到頂點(diǎn)，腎上腺素拼命分泌，只要共識(shí)到位就可以平地拔起一個(gè)市值佰億U的圖片王國(guó)，但是到了熊市下這種路徑還行的通嗎？
反觀鏈游項(xiàng)目，大多數(shù)游戲中的NFT還是基于游戲內(nèi)容產(chǎn)出的，NFT有使用場(chǎng)景（一般用于Pass卡、游戲英雄、裝備等），但主要問題還是共識(shí)較弱，影響力有限，流量瓶頸明顯。特別是冷啟動(dòng)的GameFi項(xiàng)目，項(xiàng)目方需要花費(fèi)大量人力物力去生產(chǎn)、推廣其游戲NFT，同時(shí)也無形的增加了用戶的學(xué)習(xí)成本。
既然PFP NFT與鏈游有這么顯著的互補(bǔ)性，那我們就分析下他們兩個(gè)板塊跨界融合的思路：
從NFT嵌入游戲的路徑上看，可以采用幾種方式：
PFP NFT持有者直接獲得游戲的Passcard或游戲價(jià)值NFT。這種方式最為簡(jiǎn)單直接，但給人的感覺是突兀的，做的不好的話有生拉硬拽的感覺。這是初級(jí)階段。
游戲的某些場(chǎng)景或副本中，某類PFP NFT的持有者有特殊加成或特權(quán)，同時(shí)游戲在該場(chǎng)景或副本中的線路發(fā)展是和NFT項(xiàng)目的背景有關(guān)，比如地圖編制的色彩和NPC。這是中級(jí)階段。
背景和文化上的融合。這種就是高級(jí)階段了，需要把NFT社區(qū)長(zhǎng)期所形成社區(qū)主題，精神和文化嵌入到游戲中去，不是簡(jiǎn)單找個(gè)游戲換個(gè)皮就可以的。我們接觸到一個(gè)PFP NFT項(xiàng)目支持的游戲，甚至把項(xiàng)目前期發(fā)展的一些故事和關(guān)鍵人物加入到了游戲副本中。
從融合的落地方式上看，也有兩種思路：
一類是從PFP NFT拓展到鏈游領(lǐng)域，即先樹立IP，再填充游戲應(yīng)用場(chǎng)景，這一類的典型代表有Yuga Labs的Otherside和最近比較火熱的Flappy Moonbird；
另一類是先打造一個(gè)游戲平臺(tái)，為IP項(xiàng)目方或者持有方提供一個(gè)GAAS (Gameplay as a Service)工具，并進(jìn)一步吸引更多IP入駐，代表項(xiàng)目是Mobaverse。
我們就來逐一介紹和分析一下以上提到的三個(gè)案例。
無聊猿Yuga Labs在NFT PFP領(lǐng)域的成績(jī)光彩奪目，多輪空投賦能，無數(shù)明星的站臺(tái)，收購(gòu)Cryptopunks和Meetbits，并發(fā)布說要搞一個(gè)游戲Otherside，并在發(fā)售土地NFT時(shí)達(dá)到高潮，引發(fā)了多年未見的Gas War。作為無聊猿世界的元宇宙游戲，Otherside可以說是PFP NFT跨界的標(biāo)桿項(xiàng)目。Otherside定位為MetaRPG，將會(huì)建立成一個(gè)游戲化（Gamified）、去中心化的互相操作性世界（Interoperable World），不僅是無聊猿持有者，其他項(xiàng)目的NFT也可整合到Otherside的元宇宙游戲世界中，野心甚大。
Otherside是一個(gè)怎么樣的元宇宙游戲世界？雖然在去年7月Otherside首次Voyager航行以及今年3月份發(fā)布的Legends of the Mara中我們初步窺探到了游戲面貌，但是因?yàn)橛螒蚱邢?，還有很多內(nèi)容有待進(jìn)一步挖掘。根據(jù)官方的說法，Otherside將遵循三個(gè)原則：
與社區(qū)共同打造。Voyager除了能參與游戲內(nèi)測(cè)，還能親自下場(chǎng)開發(fā)套件并使用建造工具；
所有權(quán)和互動(dòng)性。Otherdeed不僅僅是一張圖片，更代表著游戲世界中的土地所有權(quán)，并通過活動(dòng)影響土地屬性；
激勵(lì)措施。與玩家建立深度聯(lián)系，提供創(chuàng)作者激勵(lì)，成為開放、可互操作的元宇宙世界。
不得不說Otherside的布局，是一個(gè)十分高明的動(dòng)作。從嵌入方式來看，BAYC持有者可以無障礙的取得游戲Pass卡，游戲的文化背景也是為BAYC社區(qū)量身定做，社區(qū)文化的嫁接與過渡堪稱完美。從落地方式來看，借助BAYC的IP影響力，從NFT到游戲，直接拉爆了Otherdeed土地銷售，達(dá)到了萬人空巷打猴地的奇觀。通過Otherside元宇宙世界，Yuga Labs不但把BAYC的NFT IP、Land NFT和APE 代幣等元素串聯(lián)起來，還通過與眾多頭部IP聯(lián)動(dòng)，打造出了以BAYC為中心的IP矩陣。除此之外，游戲還將為開發(fā)者提供SDK，使得開發(fā)者可以基于平臺(tái)創(chuàng)作。Otherside的推出是對(duì)游戲和元宇宙概念的革新，設(shè)立了一個(gè)基于強(qiáng)IP身份認(rèn)同和連接的元宇宙世界，這一點(diǎn)是其他元宇宙和游戲項(xiàng)目所不具備的，也是Otherside的巨大優(yōu)勢(shì)之一。而這一切均是依托于Yuga Labs的BAYC社區(qū)。
最近一則消息“Flappy Moonbird以6000萬美元估值完成200萬美元融資”發(fā)布到了各WEB3媒體，心想著難道藍(lán)籌PFP NFT月鳥也要進(jìn)軍游戲領(lǐng)域了？經(jīng)過進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)lappy Moonbird與Otherside的模式略有不同，并不是Moonbird官方團(tuán)隊(duì)下場(chǎng)做的游戲，而是授權(quán)了一個(gè)第三方獨(dú)立團(tuán)隊(duì)制作并運(yùn)營(yíng)的新項(xiàng)目。該團(tuán)隊(duì)自己公布開發(fā)過100多款休閑游戲。
說下我們調(diào)研的項(xiàng)目基本情況：Flappy Moonbird在今年年初剛起來的時(shí)候是非?；鸬?，現(xiàn)在到DappBay查數(shù)據(jù)，用戶增長(zhǎng)和周活都在DappBay中排名第一，在BNB鏈上的20個(gè)最受歡迎游戲中，F(xiàn)lappy Moonbird一家便貢獻(xiàn)了11.1%的活躍用戶，可以說是BNB生態(tài)的當(dāng)家花旦。而Flappy Moonbird能取得這樣的成績(jī)，很大程度上還是在于項(xiàng)目充分利用了月鳥Moonbird IP的流量，另外同時(shí)上線的幾款游戲十分容易上手，這就是我們一直說的WEB3游戲的特性之一：進(jìn)階可以難，但入手要簡(jiǎn)單！
項(xiàng)目的背景不錯(cuò)，挺有錢的，項(xiàng)目天使輪由Moonbirds NFT持有者參與，去年年底獲得了LinkVC領(lǐng)投的600萬美元融資，今年4月又完成了Pre-B輪FBG Capital領(lǐng)投的200萬美元融資。
根據(jù)官網(wǎng)信息，F(xiàn)lappy Moonbird一共包含了4部分內(nèi)容：與Flappy Bird玩法相似的Flappy Moonbird，競(jìng)速游戲Racing Birds，類似大富翁的AI Birdnopoly，以及休閑游戲元宇宙。他家是通過這四款游戲形成了一個(gè)連續(xù)套娃：
首先通過Flappy Moonbird免費(fèi)游戲，降低游戲入門門檻，吸引盡量多的用戶，并讓用戶通過玩游戲積累初始資產(chǎn)和游戲幣；
隨后通過Racing Bird，加上競(jìng)技競(jìng)猜元素，讓普通玩家在Flappy Moonbird積累的財(cái)富有機(jī)會(huì)成倍放大；
最后通過建立大富翁和休閑元宇宙，并結(jié)合AI技術(shù)，打造一個(gè)有趣、豐富的元宇宙世界。
以上三層游戲玩法與敘事，層層遞進(jìn)，并在經(jīng)濟(jì)模型上形成閉環(huán)，能初期迅速捕獲大量玩家，同時(shí)在過程中增強(qiáng)玩家粘性，并在最后的元宇宙中建立起完整的游戲生態(tài)系統(tǒng)，更好的留住玩家。反正邏輯上沒毛病，就是把我們?cè)诮?jīng)濟(jì)模型中的單個(gè)游戲中加入套娃模塊的方法，給擴(kuò)大到了各個(gè)游戲互相套，使得價(jià)值傳導(dǎo)線條變長(zhǎng)。
再審視一下他家是如何把PFP NFT嵌入到游戲中的。Moonbird NFT的持有者在Flappy Moonbird游戲中的賦能，主要集中在我們之前描述的第一類和第三類，即Moonbird NFT持有者并在項(xiàng)目早期就成為支持者的，能夠得到游戲的創(chuàng)世鳥空投；同時(shí)游戲的整個(gè)背景和文化，也是和Moonbird NFT項(xiàng)目貼合的，讓玩家一進(jìn)入就有似曾相識(shí)的感覺。從落地方式來看，以NFT社區(qū)為基礎(chǔ)，拓展到游戲內(nèi)容，也與Otherside模式類似，但是區(qū)別于Otherside的是，NFT和游戲兩個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)立性較強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)發(fā)展上也是各自決策。
基于現(xiàn)有路線圖可以看出，未來項(xiàng)目還有游戲通行證NFT鑄造（2023年5月9日即將上線）、代幣空投、稀有鳥NFT及土地NFT等各種內(nèi)容。我們可以推斷，項(xiàng)目方最終是想呈現(xiàn)一個(gè)以月鳥Moonbird IP為核心的元宇宙平臺(tái)，讓月鳥的NFT持有者或其他的游戲參與者，通過體驗(yàn)平臺(tái)上的各種休閑游戲，更深入的了解月鳥Moonbird 的文化。
Mobaverse是我們最近新接觸的一個(gè)項(xiàng)目，它本質(zhì)是一個(gè)兼容各個(gè)PFP NFT的游戲平臺(tái)，第一個(gè)主游戲是MOBA類型。這個(gè)項(xiàng)目歡迎各種PFP NFT項(xiàng)目方或持有者，都加入進(jìn)來玩，讓自己的NFT IP成為游戲中的英雄，并生產(chǎn)一系列的定制內(nèi)容，能夠輕松的實(shí)現(xiàn)IP在Mobaverse平臺(tái)內(nèi)的商業(yè)化。未來項(xiàng)目也會(huì)圍繞UGC為核心，進(jìn)一步孵化IP周邊及新的IP內(nèi)容。
回到NFT嵌入模式的分析，Mobaverse與NFT的融合主要集中在第二類，即為NFT IP持有者提供英雄和游戲定制內(nèi)容，達(dá)到游戲平臺(tái)和NFT的中度融合。而從落地方式來看，與Otherside和Flappy Moonbird不同，Mobaverse是先打造游戲，再整合NFT IP。
通過以上三個(gè)案例的分析，我們可以看到三種不同的融合思路：
Yuga Labs走的是一條相對(duì)傳統(tǒng)的，重資產(chǎn)的道路，即以PFP NFT為核心，橫向拓展NFT體系的應(yīng)用場(chǎng)景，并由團(tuán)隊(duì)深入?yún)⑴c打造Otherside游戲，這樣的強(qiáng)控盤方式，能夠讓游戲充分賦能給NFT，達(dá)到真正的資源共享，打造完整生態(tài)系統(tǒng)；但3A游戲超長(zhǎng)的研發(fā)周期，大量的人力物力的投入，復(fù)雜的游戲玩法與經(jīng)濟(jì)模型，也會(huì)變成枷鎖，推高游戲的風(fēng)險(xiǎn)。
相對(duì)而言，F(xiàn)lappy Moonbird則是走的一條相對(duì)輕量化的道路，通過IP授權(quán)給獨(dú)立第三方游戲團(tuán)隊(duì)，一開始游戲用NFT的熱度打開市場(chǎng)，完成了第一波用戶的引流；而休閑游戲的易上手性，使得月鳥NFT的持有者可以有先入為主的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入；同時(shí)通過快速迭代，不斷獲取市場(chǎng)反饋，來調(diào)整游戲?qū)τ贜FT的賦能。游戲和NFT之間更多的是互相扶持和合作。
而Mobaverse則是從游戲的角度切入，搜羅并整合市面上有影響力的NFT IP，放到了游戲中，充分利用了成熟的IP資源，而自己則專注游戲玩法和游戲內(nèi)容的打造。
Otherside和Flappy Moonbird雖然思路略有不同，但都是從打造NFT IP到游戲開發(fā)的路徑，而Mobaverse則是反過來，是從開發(fā)游戲平臺(tái)到孵化IP的路徑。以上的兩種是現(xiàn)在市場(chǎng)上的NFT和鏈游融合的主流路徑，有點(diǎn)像歌手與演員之間的轉(zhuǎn)型與切換，可以演而優(yōu)則唱，也可以唱而優(yōu)則演。這兩條路徑?jīng)]有優(yōu)劣，只是方向與思路的不同，且都具備一定的可行性。
但是顛覆往往來自于外部，目前在演員與歌手之外，網(wǎng)紅們過來橫插了一腳，涉足了演員和歌手的角色。同理，在web3世界中，有沒有可能是其他相關(guān)領(lǐng)域的項(xiàng)目（例如SocialFi），來拓展到PFP NFT(IP)和鏈游賽道，反而走出了一條更成功的道路？
幣安CEO趙長(zhǎng)鵬在一次采訪中曾表示，GameFi的最大貢獻(xiàn)是將金融產(chǎn)品以游戲化方式表現(xiàn)，例如使用NFT提升收益，增加產(chǎn)出等等，相比傳統(tǒng)流動(dòng)性挖礦而言，GameFi 的互動(dòng)性更強(qiáng)，也更能讓用戶接受，并能使游戲算法實(shí)現(xiàn)金融變現(xiàn)。這些都是游戲NFT相對(duì)于傳統(tǒng)PFP NFT的優(yōu)勢(shì)?？梢灶A(yù)見在未來幾年Web3行業(yè)的發(fā)展熱潮中，NFT（IP）和鏈游的融合趨勢(shì)會(huì)越演越烈，也將進(jìn)一步帶動(dòng)NFTFi和SocialFi等其他Web3分支領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)Web3多賽道的融合。讓我們期待未來有更多更好的以NFT為核心的優(yōu)秀的游戲上市，共同推動(dòng)行業(yè)的前行。
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